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1、DIESEL来源于网络 血红的D，如针芒刺激着你的每一个毛孔， 生命的活力呼之欲出，它如同山巅引月嗷 啸，震耳欲聋，Diesel以标奇立异的设计诠 释着生命的脉动，其新颖而富有争议的广 告引领者时尚先锋 周杰伦酷爱DIESEL，小甜甜布莱尼痴迷 DIESEL，王菲经常穿着DIESEL出没于北 京的夜店，贝克汉姆、陈冠希、吴彦祖、 王力宏等，哪个明星的衣柜里只要有牛仔 裤，就会有DIESEL 在某种意义上，短短的32年里，全球重多 超级明星都或多或少的与DIESEL有过邂逅 简介 Diesel中文名：迪赛，Diesel原意是柴油， 迪赛 (Diesel) 创始人伦佐罗索 (Renzo Rosso
2、) 解释品牌含义：Diesel这个词短小 精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为 我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤 的内涵活力四射，朝气蓬勃。 一九七八年，DIESEL在意大利正式创立， 用“DIESEL“一词来命名品牌，是因为在一 九七二年，全球爆发能源危机，柴油推动 发动机的效率要远远的高于汽油，某种意 义上柴油为当时最火爆的动力能源和时尚 能源，因此Renzo Rosso用DIESEL来命名 自己品牌。 DIESEL的创始人兼总裁” 伦佐 其实 DIESEL的愤怒就是一种生活方式,这 种愤怒源于他本源的主张,谁说60岁的老家 伙们不能标榜个性，最直接的张扬着Diesel 洒脱、不羁的态
3、度和风格 DIESEL 2010年春夏广告的主题是“Be Stupid”。 秉承了DIESEL一贯天马行空的广告风格，并加入 了耐人寻味的哲理在其中。 在广告作品中，DIESEL用不同的主题阐述了“愚 蠢”带给人的最单纯的感悟。每副充满故事性的作 品都在告诉人们一个同样的道理：保持一颗 “愚蠢 ”的心，你将能够感受到更多。文案与画面的搭配 也恰到好处-虽然广告的主题是“BESTUPID”，但 每个聪明的人在看过之后，相信都会发出会心的 一笑。 DIESEL自1991年起，在每季的产品广告上 都打出For Successful Living的标语,让 DIESEL成为年轻人积极向上的一种生活方
4、式 成功的生活并没有什么固定的准则，真实 的生活太多是出乎意料和偶然， 表面化和 程式化的“成功”并不等于真正的成功。 2002年，DIESEL以反叛的主题“青年人的抗议”为 广告系列，以“Action!for successful living(行动 为了成功的生活)”为文案，其广告主题，以抗 议为核心，而抗议的焦点都是些琐碎的小事，比 如“周末要四天”，“请信任数字13”，“世界需要更 多的情书”，“尊敬你妈”等主题，DIESEL以传统记 实的拍摄方式，把处于抗议浪头的年轻人拍摄得 淋漓尽致，国际时尚观察员，看到DIESEL的广告 后目瞪口呆，自言自语到“DIESEL还是在做服装 吗？”
5、Diesel推出男士香水“Only the brave”。 “权势男人 ”用力量演绎奢华 迪塞尔香水FUEL FOR LIFE 生命的燃料，唤起了能量的源泉，给予了生命的 激情。 在DIESEL的国度里，寻找生活的彭湃激情，已成 为了至高无上的法则。每一天醒来，每一次呼吸 都对于生命的真谛不断探索，不断问自己，Are you alive？DIESEL的信条是将每一天当作生命的 最后一天来度过！ARE YOU ALIVE? “你还活着吗？”这是DIESEL给于世人的一个大大的问 号！ 每天醒来发现还存有呼吸，你以为你还活着。 当你行尸走肉的挤上地铁，当你头脑空白的打开电脑，当 你眼神空洞得开着会
6、议； 当你狼吞虎咽得嚼着快餐，当你漫无目的得看着电视，当 你毫无激情得做着活塞运动； 当你睡下的时候，明天注定仍旧继续。 其实，你已经死了！你的生命已经失去任何动力与价值！ 你的今天将是虚度，你的明天将失去希望！ 活着的价值在于不断追求生命的高潮，不断探寻 精彩的生活！燃烧生命的动力，一颗跃动的心， 一缕萦回的香味，DIESEL FUEL FOR LIFE，迪 赛尔燃动香水，将每一天都当作生命中的最后一 天来过，活的极致精彩！ DIESEL创造了一剂生命的灵药，一款赐予男士， 一款赐予女士。一剂赐予性感与能量的灵药，赐 予那些活在当下，及时行乐的人们。 充满能量的迪塞尔燃动男士香水从刺激的香茴
7、芹开始， 辅以大茴香的香甜，在大峡谷的粉色柚子碰撞下使前调 充满爽快的清新。一缕连绵不断的激荡的气息是雪松的 干木香调。中调是直接的力量，感观的爆发，馥奇香型 与桀骜不驯的男子气概，形成一种出乎意料的香调层次 。薰衣草和零凌香豆创造出激进的馥奇香调，是男性力 量的源动力。天芥菜粉的基调诠释着这款香水令人难以 置信的力量与性感。持续不断的温和与感性的花香增添 了欲望与肌肤的感官体验，香根草与天芥菜的温暖与感 性的体验成就了这款独一无二的男士香氛。 扑面而来的柑橘气息掀起一波兴奋的浪潮，卡拉布里亚柠檬带来 无比清新的气息，维他命丰富的中国柑橘引发了新鲜饱满水果的 无尽联想；水灵的梨和异域番石榴的香
8、气扑闪若现，如同拍着翅 膀的蛾，全然呈现轻盈通透的快乐。由内而外发出的甘草清香， 添加了茴香的气息，有一点香甜，这怀旧的精品渲染上了一抹紫 罗兰，在尾调中留下了一丝大胆的意味，一种迅速能辨别出的嗅 觉偏好，让人垂涎欲滴。二十年代神奇的香料和叛逆的人物，来 自卡萨布兰卡的晚香玉、茉莉和百合都把它们致幻的花瓣浓缩在 了其中，更有芦荟的淡香与檀木巧妙地融合，润泽的气息模糊了 花香的痕迹，灵动有加。美艳魅惑的岩茨脂把性感诱惑带到了顶 峰，而温软的麝香则成就了绝对无法抗拒的柔滑质地。嗅觉幻化 成触觉，犹如轻抚桃子那温润柔绒的表面，尽情享受每一秒，仿 佛生命即将终结般放纵。 燃动香水给人的印象是那无处不在
9、，由内 而外散发出的甘草清香 ，复古的风格犹如 岁月的痕迹，当生活归于宁静时，它给了 人太多的诱惑与叛逆，茴香的气息涂抹上 一层大胆张扬自信的神秘和无限的魅力， 醉人的香氛中是一片放纵、沉沦、无法抗 拒的引力个性边缘 Diesel的产品本身服务于一个特殊的人群：他们 喜欢时尚,但却不想和那些时尚狂热者相提并论。 Diesel在服装产品设计上遵循一种低调的奢侈味 道 Diesel鼓励消费者丢掉烦恼,快乐的享受生活,不要 太伪装自我,清醒而智慧地认识我们所生活的世界 。 “Diesel带有某种超乎常理的意味,也给人很强的欧 洲风格和奇妙感受,它从来不怕走极端路线。” DIESEL广告更侧重于社会理念的表达，而 不是产品本身的形象表现，因此，这类品 牌的摄影不是直接的为时装而摄影，而是 以各种间接的方式达到树立品牌形象的目 的。 外表装扮的时髦未必是时尚，精神的、骨 子里的时尚才是真正的时尚。
