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1、2月金喜善来华公关活动策划方案 北京大禹伟业广告公司 2001年 9月 20日 本方案结构图 主题 公关活动全程安排 准备期 宣传期 金喜善电影周 促销期 公关活动期 后续炒作期 公关项目结构图 背景分析 全程排期 影迷联谊活动设计 签名售机形式设计 签名售机活动设计 天河体育场活动设计 机场送行仪式设计 目标受众群 目的 项目 预算 中心活动主题 2002世界杯足球赛决赛 金喜善任队长 ） 组建活动暨 地点：广州天河体育场 辅助活动主题 金喜善全国电影周闭幕系列活动 金喜善影迷联谊活动 、 签名售机活动 、 机场送行活动 地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机
2、场 背景分析 12月是 又逢节庆销售高峰的临近 ， 适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象 ， 促进产品销量 自 7月 29日金喜善出任 先是 金喜善版 ） 在中央电视台一套黄金时间闪亮登场 ， 又有 再加上各省市电视 、 报刊 、 户外广告的地面配合 ， “ 中国手机新形象 ” 这一概念已逐渐深入人心 ， 金喜善与 密不可分 。 此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心 ， 数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度 ， 中国足球于 10月 20日最终确定冲出亚洲 ， 走进世界杯决赛圈 （ 举办地在韩国和日本 ） ， 举国上下 ， 欢欣鼓舞 ，
3、 此时 002世界杯足球赛决赛 金喜善任队长 ） 将引起社会广泛关注 目标受众群 喜欢金喜善的人 （约 1000万 数据来源：新浪网） 关注中国足球的人 （约 2亿 数据来源：中央电视台） （约 200万 数据来源： 追星族 （约 5000万 数据来源：新浪网） 准备购买 目的 通过安排金喜善在西安 、 广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的 R/ 充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点 ， 将 金喜善与中国足球联系起来 ， 借势运作 ， 籍此提升 公关项目结构图 (天河体育场 ) 金喜善全国电影周闭幕活动 (西安 ) 记者招待会 (西安城堡酒店 ) 记者招待会 (广州花园酒店 ) 金喜
4、善影迷联谊活动 (西安城堡酒店 ) 金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店 ) 金喜善签名售机 (西安 *广场 ) 金喜善签名售机 (广州 *广场 ) 广州白云机场送行仪式 全程排期表 10/1111/10 准备期 11/1111/30 宣传期 11/1611/25 促销期 11/2411/30 金喜善电影周 12/0112/06 确认通知期 12/0612/10 公关活动期 12/1112/31 后续炒作期 准备期的工作一 与国家体育总局及中国足协取得联系 ， 确定出席人员 ， 捐赠数量 ，发言代表 （ 官员代表 、 球员代表 ） 表演节目等事宜 西安城堡酒店的落实 ， 包括： （ 1） 金喜善
5、及随从住宿 、 餐饮 （ 2晚 、 2间 ） （ 2） 影迷住宿 、 餐饮 （ 1晚 、 50间 ） （ 3） 影迷联谊活动场地 （ 12月 7日晚 ） ， 记者招待会场地（ 12月 7日上午 ） 的租赁及物料准备 （ 海报 、 条幅 、 横幅 、酒店外宣传工具等 ） ； 西安签名售机场地的租赁及物料的准备 ， 包括： 签字台 、 展示柜 、 条幅 、 横幅 、 促销人员 等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备 ， 包括： 签字台 、 展示柜 、 条幅 、 横幅 、 促销人员 等 准备期的工作二 广州花园酒店的落实 ， 包括： （ 1） 金喜善及随从住宿 、 餐饮 （ 两晚 、 两间 ） ；
6、（ 2） 影迷住宿 、 餐饮 （ 1晚 、 25间 /12月 8日晚 ） ； （ 3） 拉拉队员住宿 、 餐饮 （ 1晚 、 250间 /12月 9日晚 ） ； （ 4） 影迷联谊活动场地 （ 12月 8日晚 ） ， 记者招待会场地 （ 12月 8日下午 ） 啦啦队座谈 ， 联谊场地 （ 12月 9日下午 ） 的租凭及物料准备 （ 海报 、 条幅 、 横幅 、 酒店外宣传工具等 ） 。 天河体育场的租赁 、 物料准备及现场观众人数控制： （ 1） 现场观众人数控制在 50000人 ， 采用赠票 +售票方式 ， 赠票给当地政府 、 企业官员 ， 公开售票给学生 、 白领等群体； （ 2） 在场地
7、中心搭建舞台 ， 请专业人员布置 ， 观众坐在台下正面 ， 类似于 同一首歌 之走进校园节目形式； （ 3） 灯光要绚丽 ， 渲染出气氛； （ 4） 空飘 、 彩旗 、 横幅的准备 。 准备期的工作三 捧场名星的邀请： 拟邀请人员名单：刘欢 、 那英 、 田震 、 零点乐队 、 韩红 、 孙楠 演出团队的邀请：乐队 、 伴舞 广告文稿 （ 报纸 、 网站 ） ， 软文 、 卖场海报 、 宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡 ， 宣传海报 、 招贴画的制作 全国省会城市 、 计划单列市 、 直辖市影院的联络： 每家影院在 （ 期间 ， 每天放一部金喜善主演的电影片 ， 宣传海报 、 招贴画悬挂于售票
8、处 、 海报栏 、 放映厅门口处 ，海报上注明 “ 金喜善电影周 ” 字样 ， 时间尽量要求全国一致 ， 个别可往前调整；与影院协商影片来源 ， 发行渠道 ， 票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸 、 体育专业报纸 （ 1/4、 1/2黑白版 ）的购买 ， 新浪 、 搜狐 、 网易 （ 醒目位置 宣传期 执行媒介购买 ，发布 “ 征集 广告，广告上刊登幸运者产生办法 发布金喜善电影周宣传软文 卖场宣传 影院宣传 促销期 参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数 ： 200人 （ 西安市 100人 乌鲁木齐市 10人 西宁市 10人 银川市10人 拉萨市 10人 兰州市 2
9、0人 呼和浩特市 20人 太原市 20人 ） 产生办法 ：凡在金喜善电影周期间 （ 11月 24日 11月 30日 ） 购买金喜善影片电影票的观众 ， 均可领取一张刮刮卡 ， 刮出 “ 西安影迷会 ”字样即为幸运者 ， 迅速将刮刮卡及个人资料 （ 个人情况 、 联系方式 、身份证复印件 ） 寄至 确认后即可赴西安参加金喜善 12月 7日影迷联谊会 （ 须持身份证原件 ） 。 优厚回报 ： l 参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报 （ 照片 ） 、 与金喜善合影的机会 l 2月 7日晚星级酒店免费住宿 （ 限外地幸运者 ） 促销期 参加 广州花园酒店影迷联谊活动幸运者
10、产生办法 人数 ： 100人 （ 广州市 50人 其他省市 50人 ） 产生办法 ：凡在金喜善电影周期间 （ 11月 24日 11月 30日 ） 购买金喜善影片电影票的观众 ， 均可领取一张刮刮卡 ， 刮出 “ 广州影迷会 ” 字样即为幸运者 ， 迅速将刮刮卡及个人资料 （ 个人情况 、联系方式 、 身份证复印件 ） 寄至 确认后即可赴西安参加金喜善 12月 8日影迷联谊会（ 须持身份证原件 ） 优厚回报 ： l 参加金喜善影迷联谊会与金喜善面对面沟通的机会 l 金喜善签名海报 （ 照片 ） 、 与金喜善合影的机会 l 2月 8日晚星级酒店免费住宿 （ 限外地幸运者 ） 促销期 人数 ： 50
11、0人 （ 在 每省市产生 20名幸运者 ， 其余 60名从其他省市产生 ） 产生办法 ： （ 1） 凡 将啦啦队成员申请表 （ 刊登于报纸广告上 ） 及 截止日期 2001/11/25） ， 就有机会成为2002世界杯足球赛决赛 幸运者将得到书面确认 ， 确认后即可赴广州参加 12月 9日 10日的三次活动 （ 2） 凡在 11月 15日 11月 25日促销期内购买 除有机会成为2002世界杯足球赛决赛 按上述方法获得资格 ） ， 还可获得 保暖内衣或照相机 ） ， 幸运者将得到书面确认 ，确认后即可赴广州参加 12月 9日 10日的三次活动 优厚回报 ： l 12月 9日晚星级酒店免费住宿
12、l 从当地到广州往返火车票 l 2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2002年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长金喜善面对面的沟通交流机会 l 金喜善签名海报 （ 照片 ） 、 与金喜善合影的机会 金喜善电影周 全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放 做好影院宣传品布置 做好刮刮卡开奖工作 公关活动期 12月 6日 上午 金喜善到达西安 下午 请金喜善参观西安名胜古迹 晚上 休息 12月 7日 上午 在城堡酒店举行记者招待会 下午 在 *广场举行签名售机活动 晚上 在城堡酒店举行影迷联谊会 12月 8日 上午 金喜善到达广州 下午 在花园酒店举行记者招待会 晚上 在花园酒店举行影迷联谊会 12月 9日 上午 在 *广场举行签名售机活动 下午 在花园酒店举行金喜善与啦啦队成员的座谈 、 联谊活动 晚上 在天河体育场举行 12月 10日 上
