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1、汽车轮胎市场广告投放分析 据来源：康赛市场研究公司 97至 99年轮胎类总投放量 05010015020025097 98 99报纸电视万元 81% 19% 79% 21% 94% 6% 97至 99年同期 (1至 2月 ) 投放量比较 98(199(1纸电视万元 97至 99年轮胎类投放月度比较 0102030405060708 人民币万元 99 97及 98年轮胎类总投放量排名 人民币元 0 100000 200000 300000 400000 500000正新 长征 成山 环燕 倍耐力佳适 驰鹿 珠江 朝阳 黄海 电视 报纸1997 0 50000 100000 150000 2000
2、00米其林 长征 倍耐力 飞劲 正新 国人 双驼 角 成山 电视 报纸1998 人民币元 97轮胎类电视 /报纸投放量排名 人民币元 40522412899211137210647210320099594961067787055718529200 100000 200000 300000 400000 500000正新 长征 环燕 倍耐力 佳适 驰鹿 成山 朝阳 确潇洒 三立 7790771282633905387048900380633200024076750055000 20000 40000 60000 80000长征珠江佳通万力成山黄海欧罗拉京轮朝阳银湖 人民币元 电视 报纸 98轮胎
3、类电视 /报纸投放量排名 人民币元 1288869633293160872647095664698608006060060592573180 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000米其林倍耐力长征飞劲正新国人双驼0000 40000 60000 80000京轮天力山城锦湖米其林甲字车胎双喜长征 华人民币元 电视 报纸 正新 97至 99年广告投放月度分析 02468101214纸人民币万元 97 98 99 正新 97至 98年广告投放地区分析 52260458403848435528336003292028986289002784019768
4、1872016290103041026455200 20000 40000 60000浙江江西辽宁山东山西广州福建广东新疆天津海南青海江苏安徽黑龙江元 2840013640 83542092875284600 10000 20000 30000福建 天津 湖北 四川 广东 1997 1998 元 97及 98年电视台类型、广告长度分析 正新 15” 98% 其他 2 非黄金时间 (21:00-) 88 黄金时间 (18 12 1997年 1998年 省台 市台 省台 71% 市台 29% 15“ 其他“ 非黄金时间 (21:00-) 78 黄金时间 (1822 小结 正新轮胎 主要使用电视 .
5、 有较明显的季节性 ,5月至 8月是广告高峰期 . 与 97年相比 ,98年的广告投放额有大幅度下降 但 98年有 广告投放的地区多为 97年没有投放的 . 97年除了在深圳、厦门、天津用了市台以外，正新在其他地区均投放省台。 98年 ,在厦门和天津仍使用市台 , 在其他地区仍使用省台 . 投放节目类型以电视剧为主。 广告以 15秒为主 . 正新在省台投放的广告均时段较差 . 长征 97至 99年广告投放月度分析 012345678910长征 97至 98年广告投放地区分析 50000 190355887257962381600 50000 100000辽宁 全国山东 黑龙江 元 63510
6、1660810220101005450510022800 50000 100000辽宁 河南 福建 广东 河北 浙江 1997 1998 元 97及 98年电视台类型、广告长度分析 长征 15” 60% 其他 10 非黄金时间 (21:00-) 13 黄金时间 (18 87 1997年 1998年 省台 67% 市台 33% 市台 100% 15“ 70% 其他“ 5% 非黄金时间 (21:00-) 18 黄金时间 (1882 30“ 30 30 25% 97及 98年报纸尺寸分析 长征 1997年 1998年 整版： 50 半版： 50 整版： 50 通栏： 50 小结 长征轮胎 97,98
7、年 ,长征均占了广告投放总量的第 2位 ,比较稳定 . 电视与报纸并重。 97年报纸以整版、半版为主，且均集中在辽宁省报及全国性报纸。 98年报纸 仍集中在辽宁省级报纸。 97年电视主要以黑龙江、山东省台覆盖。 辽宁的阜新及丹东用了市台。 98年 投放地区增加，但策略明显与去年不同，全部选择了当地的市台。 广告投放没有明显的季节性，各月起伏较大。 投放节目类型以新闻为主。 电视广告以 15秒为主，兼有 30秒。 在各个电视台购买的时段较好。大部分是黄金时段。 米其林 97至 98年广告投放月度分析 0510152025纸人民币万元 米其林 97至 98年广告投放地区分析 691200 5000
8、0 100000北京元 4770637136290001874413774915022001760 20000 40000 60000北京 上海 全国江西 广东 广州 湖南 辽宁 1997 1998 元 97及 98年电视台类型、广告长度分析 米其林 5” 50% 30“ 50% 黄金时间 (18100 1997年 1998年 市台 100% 市台 100% 30“ 100% 非黄金时间 (21:00-) 46 黄金时间 (1854 小结 米其林轮胎 97只在北京有广告投放。 98年扩大了投放区域，总投放量第一位。 以电视为主，全国性报纸为附。 97年电视集中在北京 2台。 98年投放了大量电视广告，重视体育节目 (如汽车世界、世界杯足球赛 )。 并在北京 2台赞助了 节目。 广告投放没有明显的季节性， 98年 5、 6月投放明显高出其他月份，其主要原因 是米其林投放了大量有关世界杯足球赛的节目。 电视广告以 15秒为主，兼有 30秒。 在各个电视台购买的时段较好。非黄金时段主要集中在播出较晚的世界杯比赛。
