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1、绿太阳计划 海尔滚筒洗衣机 8月活动策划方案 携手海尔，极步健康之旅 【 提案目的 1. 借由 “ 自选挡 ” 1268、 “ 飞驰 ” 1618新品滚筒，依托本活动迅速引发媒体层面的更广泛 关注 ； 2. 继续为 渠道 建立信心，促成下半年出货高峰； 3. 为 9月份铺垫行业变局传播主题，并扩大行业用户对海尔滚筒的更大关注和提升 行业 层面的美誉、销售。同时，高举低打，在 10月迅速转入产品营销，加力对个人用户的影响。 提案目录 背景阐述 核心理念 阶段推进 细节描述 背景简述 世博会、奥运会临近，中国旅游业尤其是星级酒店将面临全新考验， 硬设施软服务 迫待需有较大提升。 个人层面，卫生理念
2、越发凸现， 个性、自助、安心 的绿色驻店环境需求显露冰山一角。 海尔滚筒 “ 知衣量、识习惯 ” 、 “ 3 、不晾可穿、“ 三重消毒 ” 等旗舰性革命性新品滚筒的推出，在行业层面，首先是酒店行业，使得合乎酒店方高贵中彰显个性和驻店人士对安心、绿色驻店环境的需求第一次成为了可能。 其他层面，使得酒店服务观念顺势转变，成本节约等方面亦第一次有了本质突破。 背景阐述 核心理念 阶段推进 细节描述 核心理念 海尔极速健康之旅 产品 理念 自选挡 1268 飞驰 1618 诉求 1万种洗衣习惯， 244403600转不晾可穿，6防菌墙 三重消毒，效，50分贝 干衣机 顶开式，飞旋一键式操作 个性，精智
3、 更高更快更强 干衣胜阳光 应用 绿色，个性，快捷，安心的驻店应用环境 旅行者 酒店 海尔 绿太阳 技术领先份额第一 核心理念 海尔极速健康之旅 驻客 酒店 海尔 绿太阳 核心理念 理念意义 市场地位 行业口碑 行业出货 绿色卖点 服务方式转变 人员、成本节约 个性，绿色驻旅 安心，快捷洗衣 太阳 ” 之旅 媒体 白电行业 相关机构 探讨意义 背景阐述 核心理念 阶段推进 细节描述 阶段推进 第一阶段 【 启程绿旅 】 基于产品领先性， 用小规模发布会或研讨会形式， 发起海尔滚筒探询 “ 绿太阳 ”合作酒店事宜 。 第二阶段 【 绿旅剪彩 】 在应征入围酒店中选择 ， 为首家“ 海尔绿太阳 ”
4、酒店做剪彩 。 第三阶段 【 后续合作 】 在前两个阶段基础之上 ， 借助 9月份海尔滚筒实现的全面升级 ， 探讨行业地位 ， 并进行后续合作 剪彩仪式 后续动作 活动发起 8月 9月 10月 对应海尔滚筒 8月产品传播主线 对应海尔滚筒 9月行业高度传播，并做支撑和配合。 返还产品传播主线，迎接个人、行业出货高峰 意义 探讨 背景阐述 核心理念 阶段推进 细节描述 细节描述 第一波 第一阶段 【 启程绿旅 】 让中国的星级酒店的卫生软硬件 ， 就像海尔滚筒产品一样 ， 领先走在世界最前端 。 时间： 2003年 8月上旬 地点： 青岛或北京 方式： 小规模新闻发布会 事件： 为迎接世博、奥运
5、，海尔滚筒为酒店服务业软硬件设施更上新高度，而推出酒店 “ 自选挡 ” 1268、 “ 飞驰 ” 1618、“ 防菌墙 ” 等解决方案。海尔滚筒面向全国 4星级以上酒店发起邀请，共同为 “ 绿太阳 ” 旅驻新热点而携手努力 让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像 海尔滚筒 产品一样，领先走在世界 最前端 。 描述： 海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配，海尔将和入选酒店共同打造 “ 绿太阳 ” 样板间。提供个性（自选挡、全天侯预约）、绿色（三重消毒）、安心（自己衣服、被褥绝不跟别人一起洗）、极快（ 24分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定）的洗衣卫生设施，让旅客感受真卫生尊荣，给酒店吸引客户的最强卖点。 细节
6、描述 第一波 传播主题： “绿太阳 ” 呼之欲出 海尔寻酒店共步绿色洗护之旅 传播规划： 网络媒体选新浪 ， 同步或发布会后做专栏进行大规模 网上征集 。 此外 ， 在 携程网 上做预热 ， 给酒店一定压力以参于活动 。平面媒体规划如下： 媒体类型 预发日期 首选媒体 效果预估 专业媒体 8月上旬 中国旅游报 8 600 行业媒体 8月上旬 中国经营报 5 500 大众媒体 8月上旬 中国青年报 9 400 细节描述 第二波 第二阶段 【 绿旅剪彩 】 世界首家 “ 绿太阳 ” 样板间酒店诞生。 时间： 2003年 9月上旬 地点： 北京或上海 方式： 小规模新闻发布会 事件： 考量资历和合作
7、关系，评定并选择入围星级酒店，邀请旅游局、相关媒体记者、相关经贸负责人、相关酒店官员，为“ 世界首家绿太阳酒店 ” 做揭牌典礼。 描述： 有关合作方式，可有： 1、乙方直接 购买 甲方滚筒洗衣方案 2、乙方 租用 甲方设备，按年返还本利 3、甲乙双方合作，甲方为乙方定制专用产品，乙方可在洗衣机上宣传自己，甚至甲方可接受乙方开发计费系统。等等。 细节描述 第二波 传播主题： 世界首家 “ 绿太阳 ” 酒店今日出炉 海尔滚筒与 传播规划： 媒体类型 预发日期 首选媒体 效果预估 专业媒体 9月上旬 中国旅游报 8 600 行业媒体 9月上旬 中国经营报 5 500 大众媒体 9月上旬 中国青年报
8、9 400 网络媒体 9月上旬 新浪网 9 400 细节描述 第三波 第三阶段 后续合作与发起探讨 时间： 2003年 9月中旬 地点： 北京或上海 事件： 后续合作可拓展到更多酒店，更多标准间。 探讨海尔 “ 绿太阳 ” 计划的积极意义。 传播： 媒体类型 预发日期 首选媒体 效果预估 专业媒体 9月中旬 中国旅游报 8 600 行业媒体 9月中旬 经济参考报 5 500 大众媒体 9月中旬 北京晚报 9 400 网络媒体 9月中旬 新浪网 9 400 补充说明 此文案作为初稿，与海尔滚筒相关同事探讨商榷后，待细化。包括费用预算，现场控制方法等。 可能引发的负面报道、若没有很好的酒店响应等情况，电话会议中谋求更多准备。 祝海梅事业部取得更好的市场业绩，谢谢。 7月 29日
