广告媒介的分类以及特点

《广告媒介的分类以及特点》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告媒介的分类以及特点（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、广告媒介广告媒介广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知 晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与 市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播 活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告 计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的 战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略 之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广 告活动的整体。一、报纸广告：报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。（一）报纸广告的特点：1、发行量大，覆盖面宽。2、时间性强，信息传递迅速。3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进 行促销宣传，而且版面大小可按要求选择

2、，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。（二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位 置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大， 但读者的不确定因素使市场目标不明确。二、杂志广告：作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专 为长，以高品质吸引人。（一）特点：1、对象明确，认同集中；2、阅读期较长，接触次数多；3、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利 于读者注意力的集中。4、

3、广告印刷精美，吸引力强，对读者有较强的视觉冲击力；5、读者较易接受广告说服。（二）杂志广告的短处是：1、时效慢，从发稿到印刷发行，周期长；2、阅读范围小，影响面有限；3、信息传播缓慢，内容受到限制；4、注意价值差异大，容量有限。三、电视广告： 将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间 因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存 放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是 时间，印刷媒体的容量的空间。 （一）电视广告的特点： 1、声画合一，诉求视听的立体效应；绚丽的色彩 ，生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，对人 们有较深的印象。 2、形象生动，诉求面广。 3、擅长于进行商品的示范表演及介绍，

4、人人一见 便心领神会。 （二）电视广告的缺点：瞬间即逝，费用昂贵。四、广播广告： 广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着鲜 明的个性和独特的广告效应。 广播广告的特征： 1、利用声音传播，诉诸人们的听觉。 2、传播速度快，它基本上不受时间、空间的限制 ，是所有媒介中传播最快的媒介。 3、受众广泛，凡是有听觉的人都是受传者，不受 年龄、文化的限制。 4、接受自由。 5、可移动，伴随性强。 6、具有无限的想象空间。 7、广告费用低廉。五、户外广告：在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的 广告形式。1、电器类户外广告：霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、 灯饰广告灯。2、路牌类户外

5、广告：路牌广告、公路、铁路沿线建筑墙面广告 等。3、交通类户外广告：车身广告、车厢广告、地铁广告、候车亭 广告、站牌广告、船舱广告等。4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅 广告等。7、城市装饰广告：雕塑广告、花坛广告、钟塔广告等。8、人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。A、户外广告的特点：1分布广、持续时间长；2形态多样，适应性强。B、局限性：1、易被气候或破坏行为损坏外观；2、信息量有限。六、售点广告（POP）：销售或购物场所的多种多样广告的总称，它是与消费者

6、 直接接触的媒介体。（一）售点广告的形式有：1、店面形象广告；2、商场环境形象广告；3、橱窗广告；4、灯箱广告；5、展台广告；6、展销广告牌；7、时装模特广告；8、柜台广告；9、电视大屏幕广告；10、霓虹灯广告； 11、印刷品广告； 12、包装广告； 13、商场广播广告； 14、横幅； 15、吊挂式POP广告； 16、壁挂式POP； 17、立地式POP； 18、手绘式POP等。 其中，橱窗广告是售点广告的主要形式（二）橱窗广告的特征： 1、直接性：展示商品直接与消费者见面 ，引导消费者的购买欲望。 2、艺术性：商品展示利用多种技巧、灯 光、道具，追求强烈的艺术效果。 3、灵活性：商品展示可随时

7、变换，具有 新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式，在有利 的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客 购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行 为，具有特殊的功效。七、直邮广告（DM）： 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指 定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形 式。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等 。 （一）直邮广告的特点是： 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高，信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。 （二）直邮广告的局限性：如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费 较高，推销产品的功利性明显，往往使读 者产生戒备心理。直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可 以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系 ，直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告 在西方国家十分盛行，发展十分迅速，其 增长率居各类广告媒体的榜首。