汽车行业【活动策划方案】专营店工作指引

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1、【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动1【籁走遍中国】遍中国特邀嘉宾招选活动专营店指引第 三 版东风日产乘用车公司市场部06/04/28如有疑问，请咨询市场部，联系人：秦永明、李鹏联系电话：020机 13632238187,13632236155【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动2【遍中国项目推广活动内容简介】 活动背景“籁走遍中国”遍中国项目推广活动是东风日产乘用车公司与中央电视台国际频道走遍中国节目联合举办的历时一年的大型推广活动。此活动将分为三条活动主线：“籁走遍中国”遍中国特邀嘉宾招选活动、遍中国实地拍摄活动和 遍中国独家特约播映节目播出。 “籁走遍中国”遍中国特邀嘉宾招选活动新方案为更好

2、地对品牌和产品进行宣传，最大化活动效果，对每家参与活动的专营店从客户关系建立、维护到直接促进来店和销售角度起到直接作用， “籁走遍中国”遍中国特邀嘉宾招选活动将取消原定片区概念，以市为单位，市内各专营店集体组织参与特邀嘉宾招选活动，后续举办共 20 站。活动分为试行期和正式期，试行期从 06 年 3 月 25 日开始至 06 年 4 月 8 日截止；正式期从 06 年 5 月 27 日开始至 06 年 7 月 1 日截止。由活动举办城市东风日产各专营店选拔 16 名参赛者到举办店内参加评选活动，优胜者将以东风日产特邀嘉宾的身份参与 遍中国节目拍摄活动。活动主题：籁走遍中国主办单位：遍中国节目、

3、东风日产乘用车公司承办单位：东风日产 X、营店优胜者人数：1：20 站（具体列表如下）站数 1 站 2 站 3 站时间 3 月 25 日 4 月 1 日 4 月 8 日城市 重庆 长沙 福州站数 4 站 5 站 6 站 7 站 8 站 9 站时间 5 月 27 日 6 月 3 日 6 月 10 日 6 月 17 日 6 月 24 日 7 月 1 日城市 哈尔滨 大连 沈阳 天津 青岛 北京城市 苏州 南昌 郑州 太原 乌鲁木齐城市 深圳 东莞 昆明 杭州 宁波 上海【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动3 活动现场专营店及项目负责人：城市 比赛现场专营店名称 项目负责人 职务 联系电话重庆 重庆盛

4、泰 黄远戟 市场部经理 13883821130长沙 长沙星城 马伶俐 市场部经理 13974830805福州 福州华瑞 杨溢 市场部经理 13774565514哈尔滨 哈尔滨东日 贾滨 市场部经理 13836038686大连 大连奥通 任宝成 市场部经理 13841176585沈阳 沈阳新世纪 姜英 市场部经理 13940179288天津 天津新濠 崔丹 市场部经理 13820848000青岛 青岛华泰 刘高森 市场部经理 13376396786北京 北京首汽 温磊 市场部经理 13910696972苏州 苏州伟通 高道存 市场部经理 13913110579南昌 南昌洪都 陈式文 市场部经理

5、13177850973郑州 郑州威佳 程琴 市场部经理 13598801192太原 太原汇港 杨建国 市场部经理 13703516252乌鲁木齐 乌市博望 张 凯 市场部经理 13579980720深圳 深圳华旭 刘健 市场部经理 13392829216东莞 东莞莞太 孙诚 市场部经理 13316681108昆明 昆明三佳 魏旭沙 市场部经理 13888308221宁波 宁波中汽 王维娜 市场部经理 13056849392杭州 杭州杭城 顾敏华 市场部经理 13065720476上海 上海东昌 焦晓俊 市场部经理 021籁走遍中国】走遍中国项目推广活动4活动负责小组层活动分工执行方 监控方各活

6、动城市专营店 千禧 联络人：包丽娜 01013521569065博报堂 联络人：彭晓东02013318815840活动执行的监控及考核，检查千禧提供的 计海选活动宣传物及活动现场制作物活动主页的制作活动各站监控人：周凤婵（13560083208） 、胡云峰（13178817911） 、彭晓东（13318815840）全程指导、监控专营店各项执行工作负责招选活动现场所需物料的购买和制作填写 核表及专营店评估表活动各站负责人：包丽娜（13521569065）：负责深圳、东莞、昆明、杭州、宁波、上海；唐盛兴（13240382802）：负责哈尔滨、大连、沈阳、天津、青岛、北京；常雷（133669076

7、78）：负责苏州、南昌、郑州、太原、乌鲁木齐投放至少一次活动宣传报版广告举办前期新闻发布会现场活动选手、评委、媒体的邀请活动节目准备及活动现场布置招选活动现场执行活动后期各素材提供活动执行层市场部 联络人：秦永明、李鹏02013632238187，13632236165【遍中国项目推广活动组委会组织结构图】【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动5【特邀嘉宾招选活动现行宣传方案】 各举办活动专营店进行报广宣传 投放地点：所在城市 投放报纸：市级主流报纸 投放版面：1/4 版 黑白 投放次数：至少一次 各专营店在各大门户网站上发布软文 东风日产将提供如下资源：在全国主要门户网站上（如新浪、搜狐、共 2

8、0 家）提供免费、不限制数量的软文报道空间。 专营店供稿至市场部（市场部联系人：张绘彬，电话：020邮发送至 各举办活动专营店在活动前期举行小型新闻发布会（此为建议方案，专营店可结合自身实际情况进行创意发挥） 活动形式：在活动前期邀请当地媒体举行小型新闻发布会； 新闻发布会地点及时间：地点：举办活动专营店会议室时间：活动举办日前一周周一； 新闻发布会邀请媒体要求：邀请当地媒体至少三类媒体，共 10 家（总人数不超过 15 人，只有电视媒体允许同一家同时有 2 人参加） 、媒体记者为新闻版记者和汽车版记者； 新闻发布会后期宣传要求：媒体新闻发布时间：新闻发布会当天及第二天；媒体新闻稿发布方式、角

9、度及内容：发布形式在新闻版或汽车版有所体现，发布内容为图文并茂，篇幅根据媒体在当地的影响力有所约定。【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动6【千禧与专营店工作项目及相关费用安排】 千禧工作项目：1、 与专营店定期沟通，并接待专营店来电咨询；2、 全程指导专营店各项执行工作，提供工作规范及要求；3、 对专营店本活动负责人进行“业代培训内容”培训；4、 提供特邀嘉宾招选活动现场各类奖品及证书、奖杯；5、 提供选手、评委的活动邀请函传真件范本；6、 负责特邀嘉宾招选活动现场所需各类物料及奖品的购买或制作，并于比赛前邮寄至举办活动专营店；7、 与评委共同参与最终特邀嘉宾人选的商定；8、 填写 核表及专营店

10、评估表；9、 特邀嘉宾招选活动结束后的领导宴请； 举办活动专营店工作项目：1、 定期与千禧及其他合作专营店进行沟通，按照工作管控表执行工作；2、 在市级报纸上至少投放一次走遍中国特邀嘉宾招选活动广告（大报：1/4 版；小报 1/2 版；黑白）3、 培训业代 Q&A，进行活动详解。4、 特邀嘉宾招选活动所需各类物料和礼品的接收、清点、出入库统计；5、 制作新闻发布会条幅、购买饮品、水果、租用音箱和麦，费用由千禧根据票据予以报销；6、 邀请新闻发布会和特邀嘉宾招选活动现场媒体，向媒体介绍本次活动；特邀嘉宾招选活动现场专营店与千禧共同接待，并共同发放礼金（新闻发布会和活动现场礼金由千禧提供）；7、

11、撰写新闻发布会及活动现场的新闻稿范本；8、 邀请 1媒体对选出的特邀嘉宾及活动中表现优秀的选手进行赛后采访；9、 邀请活动现场评委，并向评委介绍本次活动及评分方法；活动现场专营店与千禧共同接待，并共同发放礼金；10、 向评委和选手发送邀请函传真件；11、 活动现场赠送媒体、评委、比赛选手的礼品装袋；12、 活动所需各类文本资料打印（包含彩色打印）；13、 撰写活动现场使用的专营店领导发言稿，并提前提交千禧审核；14、 负责邀请 16 名参赛选手、选手啦啦队（每位选手可带 3 名啦啦队人员）及观看活动现场的意向客户（最少 40 人）等；【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动715、 统一把控 16

12、名参赛选手的参赛节目内容及专营店自编自演节目；16、 安排 16 名比赛选手赛前午餐，千禧根据票据支付专营店费用；17、 活动现场选手、意向客户、领导、评委、媒体接待；18、 监督舞台搭建，根据照片效果图对活动现场进行布置；19、 活动彩排；20、 活动整体流程执行及现场气氛调动；21、 召开特邀嘉宾招选活动后的总结会议22、 与选出的特邀嘉宾签署特邀嘉宾协议书，并将原件交给千禧；23、 撤展；24、 统计新闻发布会及活动现场媒体露出情况，收集样报、样盘，并制作剪报，提交千禧；25、 统计活动前两周/前两周周末/前一周/前一周周末/活动当周/活动当周周末/活动当天/活动后一周/活动后一周周末/

13、活动后两周/活动后两周周末的销售情况（交车量和订单量）及来店量，提交千禧；26、 撰写活动速报，并提交千禧；27、 提供有关活动现场的各类文本资料（活动现场报道、活动现场精彩感言及亮点软文、优胜者采访组稿、优秀选手采访文字稿）及照片（活动现场物料效果、活动现场各环节照片、优胜者和优秀选手现场及采访照片）；28、 提供 3 家或以上当地供应商，由千禧负责与供应商洽谈具体提供设备及所需摄影、摄像人员细则，并在活动结束后直接支付供应商费用；29、 提供主持人、礼仪人员及表演节目者名单，千禧与专营店共同进行工作事项沟通及培训，由千禧直接支付各方人员费用；【遍中国推广活动各专营店可用宣传平台】以东风日产

14、乘用车公司为主办，各参与活动的专营店均为协办方，共同发起此次活动。 各专营店可通过此次活动平台进行宣传项目 各专营店可在活动前期视情况自主宣传进行造势 活动前期各专营店可提供本店名称供制作活动现场背景板 活动前期各专营店可提供相应业代及意向客户等同场充当选手的啦啦队 活动前期各专营店可自行制作印有选手照片的支持牌，供现场啦啦队使用 各专营店提供本店参赛选手与本店相识相知过程软文，参与本次活动组委会【籁走遍中国】走遍中国项目推广活动8在专题网站和门户网站上的宣传 各专营店根据活动现场可自行进行后期软文宣传【活动现场奖项设置】 特邀嘉宾奖品：奖杯 1 个、天籁车模 1 个、季刊 1 本、型录 1 本、5000 元购车折扣券 1 张（参加拍摄后颁发） 、 个 优胜者奖品：车用应急宝 1 个、证书 1 本、2000 元购车折扣券 1 张、季刊 1本、型录 1 本 活动中期抽奖（两次抽奖）：5 名观众获奖，奖品由负责抽奖的活动专营店直接提供 活动中期抽奖（特等奖）：2 名观众获奖，奖品设置为天籁车模 有奖问答环节：奖品设为香水，提供 5 份【遍中国 专营店评估方式及标准】为了鼓励各专营店对此次活动的支持及配合，特设立走遍中国特邀嘉宾招选活动专营店最佳举办奖。奖项分为：冠军一名：奖品为价值 12 万元的 A 级工具箱亚军一名：奖品为价值 8 万元的 B 级工具箱季军二名：奖