恒大足球俱乐部战略解析

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1、恒大足球俱乐部 战略解析B09312班一组李 阳金玉朋冯娜甫田 莉郭 娇赵楠楠整体思路一、 背景资料二、俱乐部环境分析三、俱乐部SWOT分析四、俱乐部发展战略背景简介地域：广州前身：广州足球队新起点：2010年更名并聘请李漳 珠执教俱乐部简介所获荣誉：中国足球超级杯赛冠军1次中国足球超级联赛冠军2次中国足球甲级联赛冠军2次集团简介恒大地产集团总部位于广州董事长：许家印房地产企业10强最具市场应变力的企业 、最顺势超越的领军 企业中国最有影响力的房地产企业之一二 环境分析w外部环境分析1 中国足球现状 2 东亚足球分析烂w内部环境分析1 恒大地产资金支持分析2 教练员及球员实力分析3 恒大青训营

2、情况概述1、资金支持分析2011年2月10日17时，广州恒大足球俱 乐部召开新闻发布会，俱乐部官方宣布外 援克莱奥正式加盟。俱乐部证实克莱奥的 转会费为320万欧元，签约四年刷新中国足 球最贵外援记录。随后 巴西籍中后卫保隆 350万美元，签约4年；巴西籍前卫雷纳托 250万美元，签约4年；韩国籍后腰赵源熙 属于自由转会、雷纳 托以225万美元引入 。 2011年07月02日广州恒大足球俱乐部官 网宣布，已与巴西豪门弗鲁米嫩塞队中场核 心孔卡正式签约，转会费共计为1000万美元 ，签约三年六个月。此次孔卡的转会费也开 创中国足坛史上最贵外援。而孔卡的1000万 美元转会费更是超越其两倍，这种身

3、价的转 会费堪比世界大牌球星。至此不到一年时间 ，恒大三次刷新国内引援记录。2012年05月17日 ，恒大举行新闻发布会 ，正式宣布前意大利国家队主帅、“银狐” 里皮出任恒大新帅。据悉，里皮与恒大俱乐 部的合同期为3年，团队年薪约为1200万欧元 。 当时是仅次于皇主教练穆里尼奥的团队 。广州恒大足球俱乐部2012年5月2日15:00 官方宣布与本赛季德甲卫冕冠军多特蒙德队 前锋卢卡斯拉蒙巴里奥斯正式签约，转会费 共计为850万欧元，签约四年。 2.5亿 人民币教练员实力分析恒大主教练尔切洛里 皮 ，作为教练员，里皮曾率尤文 图斯队5次获得意大利足球甲级 联赛冠军，1次欧洲冠军杯冠军 ，他战术

4、变化多端，善于调节球 员情绪，加之有一头特色银发， 故被称为“银狐”。2006年里皮带 领意大利国家男子足球队夺得 2006年德国世界杯冠军。2011 年12月5日，尔切洛里皮获得 “最佳教练奖”首批进入意大利足 球名人堂。部分外籍球员分析达里奥孔卡是一名阿根廷足球运动员，司职 进攻中场，2009年巴西足球甲级联赛最受欢迎球 员、最佳球员，2010年巴西足球甲级联赛冠军， 2010年巴西足球甲级联赛MVP、最佳球员、足 球先生和助攻王，现效力于中国足球超级联赛球 队广州恒大俱乐部。卢卡斯拉蒙巴里奥斯卡塞雷斯是一名巴拉 圭足球运动员，现效力于中超的广州恒大足球俱 乐部，曾效力于德甲的多特蒙德足球

5、俱乐部。 2012年5月2日，中国足球超级联赛球队广州恒 大正式宣布和巴里奥斯签约4年，转会金额为850 万欧元。他也因此超越达里奥孔卡，成为中国 足球转会金额最高的球员。 2008年巴里奥斯加 盟科洛科洛，随后一个赛季他38场联赛打入37球 ，如果再加上杯赛，巴里奥斯在53场比赛中打入 49球，进球率之高令人叹为观止，在年底IFFHS 的统计中，巴里奥斯以无可争议的优势力压C罗 等射手，成为了2008年度的世界最佳射手。 克科尔多瓦克莱维森加布里埃尔克莱奥，巴西人在刚到游 击队队的那个赛季下半程发挥出色，打入9球帮助游击队拿到塞 尔维亚联赛的三连冠。穆里奇的速度非常惊人，有“巴西猎豹”之称，

6、此前曾三次入 选巴西国青队，被巴西足协评选为巴西足球的希望之星。在著名 足球游戏FM中，穆里奇的数据非常全面。无论是传球、带球、 速度以及技术都是非常出色，拥有巴西球员的一切优点。他的右 脚能力非常出众，尤其是作为前锋时，他的威胁更大。当然，速 度奇快的他也喜欢回撤接应然后高速突破。 赵元熙，韩国国家队防守型中场球员，防守全能，能够胜任 任何一个防守位置。他体能充沛，能够保持90分钟的高速运转。 作为防守中场的他往往使得对手进攻举步维艰。赵元熙曾是2006 年世界杯韩国队的主要队员之一，之前曾效力于英超维冈竞技足 球俱乐部。 保隆，全名保罗德赫苏斯里贝罗， 是一名巴西职业足球运动员，在2009

7、赛季，保隆依 然在阿拉皮拉卡队，并以主力球员的身份帮助阿拉 皮拉卡队获得阿拉戈斯州联赛冠军及巴西足球丙级 联赛亚军。 金英权，韩国足球运动员，出道于韩国足球青 训名校全州大学队，随后留洋日本J联赛，曾效力于 FC东京和大宫松鼠。不到20岁入选韩国国家队，以 主力中后卫身份代表韩国国家奥林匹克足球队征战 2012伦敦奥运会，并获得季军。以上恒大外援，虽然司职位置不同，但各自均 有明显的技术特点，丰富了恒大的战术体系，部分 甚至为各自国家队球员。恒大其他球员分析恒大中国国脚级球员后卫：张琳芃、冯潇霆、孙翔、荣 昊 中场：秦升、郑智、赵旭日； 前锋：郜林、姜宁、吴坪枫。高价实力派外援+国脚级国内引援

8、=中国 的银河战舰（2011，2012俩次问鼎中超冠军 ，一次亚冠八强）后备力量培养恒大皇足球学校首批1086名优秀足球苗子已被选出，此次选拔 耗费超过一亿元建设计划：学生总规模将超万人，分三期实施， 完全建成后将超越目前世界上最大的足校墨西哥 普米塔斯足球学校（该校拥有3500多名注册学 员），成为全球最大足校 。恒大足球俱乐部swot战略分析w优势 恒大资产集团资金力量雄厚，支持力度大；教练及其团队经验丰富，执教成绩优异；恒大内外籍球员大赛经验丰富，技术实力强。 w劣势 恒大俱乐部参加顶级联赛时间短，经验少；国际大赛次数少，无历史佳绩，无豪门底蕴；金元政策下，外籍优秀球员对俱乐部感情淡，随

9、时可能流失 。恒大足球俱乐部swot战略分析w机会 国内足坛打黑成功，风气日渐好转；国际豪门俱乐部重视中国市场，积极寻求与国内俱乐世界顶级球星开始关注中国，进入国内联赛踢球。 w威胁 亚洲若干国家联赛水平高，与国内联赛拉开差距；日韩俱乐部实力强，更能吸引国际优秀教练员及球员；日韩足球人才培养体制健全，向欧洲输出球员多；恒大俱乐部青训体系刚刚起步，后背力量不足。部合作；w SO战略，充分利用外部机会，发挥恒大俱乐 部的自身优势，实行“走出去”战略。积极开展 与国际豪门的合作，进行经验交流，球员交流。 发挥资金优引进当打之年的实力派内外籍球员。w WO战略，就是要恒大俱乐部利用外部机会来 弥补自身

10、弱点，执行改变劣势而获取优势的战略 。抓住国际优秀俱乐部及球员对中国的关注，吸 引其来中过发展。努力克服自身劣势。组合战略分析组合战略分析w ST战略，恒大应利用自身优势，回避或减轻外 部威胁对自身所造成的影响。继续保持资金力量对 俱乐部的支持，大力培养后备力量，利用目前教练 及球员实力积极参加与国际豪门的友谊赛、热身赛 ，丰富经验。w WT战略，是一种防御型战略，目的是尽量减少 自身弱点，回避外部威胁。当恒大俱乐部出现内忧 外患时，才可启动此战略，进行收缩防御。四 恒大俱乐部发展战略w恒大足球的使命及愿景 w恒大俱乐部的发展战略w恒大豪门“两步走”战略恒大足球俱乐部使命及愿景w使命点燃国人足

11、球激情w愿景成为世界最成功的足球俱乐部w近期目标下赛季亚洲冠军联赛冠军恒大足球俱乐部发展战略w恒大地产集团开启广州足球腾飞w 恒大俱乐部引援战略：铸造战舰，全新起航 w恒大与皇俱乐部的合作战略恒大地产集团开启广州足球腾飞此前，广州足球正经历“被中甲”之痛，处境和前景堪忧 。2010年3月1日，恒大集团以亿元巨资入主广州足球，用 实际行动助力低谷之中的广州足球重返巅峰，并快速拨付 2000万专款用于解决球队欠款问题，这一系列“强心剂”快速 重振了广州足球的信心，更让社会各界看到了广州足球再次 腾飞的希望。入主发布会上，恒大老板许家印表示，“恒大起源于广州 、发展于广州，从小到大、从弱到强，得到了

12、广州人民的大 力支持。因为有了社会的支持才有恒大，在广州足球遇到短 暂困难的时候，恒大应该承担起这种复兴的责任和义务，责 无旁贷。恒大更会全力以赴搞好足球俱乐部，恒大的精神就 是：要做就要做到最好！”恒大俱乐部引援战略：铸造战舰，全新起航 w 2010年3月10日，国脚郜林加盟恒大；3月25日，韩国铁帅李章洙火线加盟恒大 ；6月28日，郑智，孙祥加盟恒大 ；6月30日，巴西猎豹穆里奇加盟恒大 ；12 月25日，四大国脚加盟广州恒大，包括冯潇霆、张琳芃、姜宁和杨君 w2011年2月10日，欧冠射手克莱奥，杨昊正式加盟广州恒大；2月13日 ，韩国前国脚赵源熙加盟广州恒大；3月2日，巴甲铁卫“保隆坦

13、克”加盟 广州恒大；3月8日，巴西中场“指挥家”雷纳托加盟广州恒大；7月2日， 孔卡（CONCA）正式加盟广州恒大足球俱乐部；w2012年5月2日，卢卡斯巴里奥斯正式签约广州恒大足球俱乐部；w2012年5月17日，发布聘任塞洛里皮担任广州恒大足球队主教练的正 式公告，李章洙不在担任恒大主教练。恒大与皇俱乐部的合作战略2011年8月2日 ，广州恒大足球俱乐部与西班牙皇家德里俱乐部达成战略 合作。恒大集团董事局主席许家印教授和皇主席弗洛伦蒂诺代表双方签字，缔 结长期战略伙伴关系。双方将就青训、商业比赛、球员引进及培养、品牌宣传推 广等方面进行全方位合作。在青训合作方面，双方有意愿在中国建立亚洲最大

14、的足球学校，为中国的 少年足球爱好者提供文化教育以及足球训练，以培养足球后备人才，提高中国足 球水平。在商业比赛合作方面，恒大有意愿每两年一次邀请皇来华与恒大比赛， 双方共享商业比赛利益。恒大在西班牙集训拉练时，皇有意愿提供训练基地或 者协助安排在西班牙的其他训练基地。皇有意愿邀请恒大管理人员在合适时间 对皇进行回访，根据情况可以安排在西班牙进行友谊比赛，以期推动进一步的 学习、交流活动。而在一线球员引进和培养方面，皇有意愿在合适的条件下将一线球员以租 借或者转会的方式提供给恒大俱乐部。对于恒大的优秀球员，在合适的条件下皇 有意愿考虑租借或者转会至球队。此外，恒大与皇将在品牌宣传推广方面加强合

15、作，恒大将协助皇开发中 国市场。皇同样协助恒大在西班牙的品牌推广。 恒大俱乐部豪门“两步走”战略w第一步 亚洲一流俱乐部w第二步 世界顶级豪门第一步 亚洲一流俱乐部首先，从娃娃抓起，要大力发展自身的青训营体系， 对于潜力大的青少年要积极交流去欧洲，学习经验技术； 聘请国内最外优秀的青少年培训教练，为青少年足球发展 指路；建成完善的青少年球员成长体制，确保有潜力的球 员成为巨星，保障普通球员收入。其次，也是目前最应该做的是引进更高水平的国际球 员，达到以点成线带面的效果，即利用个别国际巨星的发 挥，带动全体球员水平的提高；利用租借的形式输出部分 恒大俱乐部球员，使其有机会参加高水平的联赛，积攒大

16、 赛经验。最后，要推出科学的球员激励政策，不是仅仅用金钱 去留住球员，培养内外籍球员对俱乐部的感情。在亚洲赛 场争取最好成绩，夺取亚冠冠军，增加豪门底蕴。第二步 世界顶级豪门实现第一步亚洲一流俱乐部是进行第二步战略的基础.积极学习欧洲豪门的成功经验,将其模式进行本土化模 仿是广州恒大可以走的一条路.但,要想成为成功的俱乐部 是没有捷径的,打好每一场,赢取更多的顶级荣誉,用时间去 积累,历史沉积下的才是豪门底蕴.参照欧洲职业足球俱乐部的组织结构设计,建议恒大职 业足球俱乐部: 1.组织结构设计体现企业化特征; 2.加强俱 乐部独立实体地位建设; 3.加强公共关系管理; 4.俱乐部基 层党组织慎重设置。 要想成为世界级的豪门，恒大要做的太多，要走的路 还太长，任重而道远，祝愿恒大足球俱乐部越走越远，越 走越好谢谢观赏！最终解释权归B09312班