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1、Google Confidential and Proprietary第二章 传播学的兴起与学术源流第一节 传播学在西方产生和发展 第二节 多科性边缘学科的特色 第三节 奠基人对创立传播学的贡献 第四节 传播学的现状和发展趋势Google Confidential and Proprietary第一节 传播学在西方产生和发展一、传播研究的起源：造成早期传播研究缺陷的主要原因1、 主观方面：当时人类的认识能力弱小。2、 客观方面：传播作用虽重要，但还不是很明显。 Google Confidential and Proprietary传播研究和传播学的关系：传播学传播研究1、 共同点：都是对传播现
2、象、传播活动的关注和探索。2、 不同点：传播研究的历史相当于或只稍短于传播的历史，而 作为一门独立学科的传播学，诞生至今不过约半个世纪。换句话 说，在广义的“传播研究“中，包含着两个部分：一是比较不成熟的 部分（=传播学）；一是比较成熟的部分（传播学）。Google Confidential and Proprietary二、传播学诞生的条件1、 主观条件：人类的认识能力空前提高。2、 客观条件：传播的作用和影响极端凸现。Google Confidential and Proprietary三、传播学诞生于美国的原因 1、 媒介背景：媒介与经济、政治、社会的相互作用。（1） 政治作用：在平时，
3、引导舆论、争取民心，获得或维持政权 ；在战时，发动群众，鼓舞士气；宣传价值观念、生活方式等。（2） 经济作用：第一方面，以其传播的大量经济信息特别是广告 ，构成社会化大生产过程的不可缺少的环节；第二方面，为企业服 务（传播信息）的媒介本身也创造出丰厚的利润。（3） 社会作用：利表现在，大量实用性信息的及时传播，极大地 方便了人们的生活和工作；各种娱乐性信息的提供，充实了人们的 余暇。弊表现在，不健康信息毒害人们心灵，不恰当信息流传，造 成社会混乱。Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and ProprietaryGoog
4、le Confidential and Proprietary2、 学科背景：（1）适宜于开展科学研究的各种因素。如：相对和平的社会环境 、相对自由的科研氛围及雄厚的物质、技术力量等。（2）人类在社会学、心理学、新闻学、三论（信息论、控制论、 系统论）等方面取得了巨大成就。 Google Confidential and Proprietary第二节 多科性边缘学科的特色一、传播学的形成传播学不同于传统的人文学科的特点：多科性边缘学科1、 虽被列为社会科学，却受到自然科学渗透。2、 虽有独特个性，却又具有强烈交叉性、边缘性、多科性。3、 虽有“形成的过程“，却没有“诞生的日子“。 Google
5、 Confidential and Proprietary1、 学科特色：多科性、边缘性。传播学边缘学科的特点 综合运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学、经济学、 统计学和信息科学等许多学科的理论观点和研究方法。 2、 形成年代：19世纪末逐步形成，20世纪40年代粗具规模。3、 主要分支：大众传播学、人际传播学、组织传播学。Google Confidential and Proprietary二、学术渊源中密切相关的两大学科群及其具体学科1、 行为科学（群）社会学、心理学、社会心理学、政治学 、宣传学、新闻学、人类学、语言学、 符号学等。2、 信息科学（群）信息论、控制论、系统论、数学
6、、统计 学等。 Google Confidential and Proprietary8项经典性的研究成果1、 从库里到米德的“象征互动理论“（社会学、社会心理学） 2、 卢因的“群体动力学“和“场论“（社会心理学） 3、 李普曼的舆论（新闻学） 4、 拉斯韦尔对战争宣传的分析（政治学、宣传学） 5、 拉扎斯菲尔德对选举投票行为的调查（社会学） 6、 霍夫兰对“劝服态度改变“的研究（实验社会心理学） 7、 盖洛普对舆论调查方法的改进（社会学） 8、 申农和维纳对创建信息理论的贡献（信息科学） Google Confidential and Proprietary4项具有象征意义的创举1、194
7、5年，联合国教科文组织发布的宪章第一条，在国际范围内 首次使用了“大众传播“这一字眼。 2、1946年，拉斯韦尔等人编著的宣传传播舆论一书，首次 明确使用了“大众传播学“的概念。 3、1948年，拉斯韦尔在传播在社会中的结构和功能一文中， 首次完整地提出传播的5模式， 确定了传播学的研究范围。 4、1949年，施拉姆编辑出版的大众传播学，首次以学科眼光 整理、总结了次前有关传播（主要是大众传播）研究的主要成果 。 Google Confidential and Proprietary第三节 奠基人对创立传播学的贡献奠基人的学术成就 1、 拉斯韦尔 学术成就：（1）提出传播的5W模式。（2）提出
8、“社会传播“的概念。（3）倡导并亲身实践“内容分析法“ 代表作品：世界大战时期的宣传技巧、传播在社会中的结 构和功能等。Google Confidential and Proprietary5W传播模式 ：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。Google Confidential and Proprietary2、 库尔特卢因（勒温） 学术成就：（1）首创“群体（团体）动力 学”和“场论”。（2）提出“把关人“概念。 代表作品：解放社会矛盾 。Google
9、Confidential and Proprietary3、 保罗拉扎斯菲尔德 学术成就：（1）创建“二级传播理论”，破除“魔弹论”。二级传播理论就是指 从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程 。 媒介-舆论领袖-受众 受众-媒介 （2）倡导、确立“实地调查法“。 代表作品：人民的选择、个人影响力：人在大众传播中的 作用（合著）。Google Confidential and Proprietary4、卡尔霍夫兰 学术成就：（1）由微观入手，对传播技巧 进行前所未有、深入细致的总结 。（2）使“控制实验法“成为传播学 又一种基本研究方法。 代表作品：传播与说服、 耶鲁大学关于态度和传播研究
10、丛 书。Google Confidential and Proprietary5、 韦尔伯施拉姆 学术成就：集大成者，使“传播学“ 成为一门独立的学科。 代表作品：男人、女人、讯息和 媒介-人类传播概论、大众传 播和社会发展。创立了传播学一生写了30多部传播学论著，贡献 了众多的理论成果。报刊的四种理 论传播学概论等大力推进传播学教育，创立了四个 传播研究机构，形成了施拉姆学派Google Confidential and Proprietary第四节 传播学的现状和发展趋势一、传播学研究取得的成绩与存在的问题 1、成绩：（1）各项成果进一步得到深化（证实、完善、修正、扬弃）。 （2）研究领域
11、扩大化，研究取向多样化。热点： 国际传播学 信息化社会（3）“批判学派”异军突起。2、问题：传统学派过分偏重微观研究，过分依赖定量方法，很多 人站在维护现行体制的基础上。 批判学派轻视微观、中观研究和 定量、实证方法。Google Confidential and Proprietary二、传播学与现代社会的互动关系1、 现代社会的“控制革命”导致了“信息革命”，并进而促进传播学 蓬勃发展。2、 传播学的普及与提高，直接有利于推动一国的信息产业乃至 整个现代化事业的发展。Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary中国2012年主要报纸发 行量Google Confidential and Proprietary三、传播学引入中国后的发展情况（20世纪70年代末，传播学正 式传入中国）1、 传播学研究还处于“初始阶段”，即仍以介绍、评价和初步的应 用为主。2、 进展迅速，取得了显著的成绩，表现在：著译、会议、教学 、应用等方面。Google Confidential and Proprietary
