《《“心灵故乡老家河南”品牌体系建设全案核策划》(0630)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《“心灵故乡老家河南”品牌体系建设全案核策划》(0630)（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“心灵故乡心灵故乡 老家河南老家河南”品牌体系建设品牌体系建设全全案 核 策 划案 核 策 划中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 村 营 销 策 划 有 限 公 司 2 0 1 5 . 0 7“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 河南十大文化品牌的“心灵故乡 老家河南”三大任务：一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略二、 “老家”系列旅游产品三、 “老家”产品系列图书的规划“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游
2、规 划 设 计 研 究 院 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略（一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读：“心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人，他们的”老家“在河南”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文
3、化的品牌和全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系建设的战略着眼点。“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略（二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略：（1）策划理念（2）背景分析（3）构建原则（4）架构体系（5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创
4、意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 “心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念策划 理 念根祖核心寻根问祖不只是回归，更是一种凝聚共识转化成旅游就是活动营销的国际化和活动内涵的品味提升人文定位探寻人文起源的本质，是游憩中智慧升华的追求注重旅游区和旅游景区建设产品的人文内涵品质，加强“三境整合 ”，使环境、意境、心境变得协调、丰富、独具意蕴时代交响将“心灵故乡”的心路历程变成传承与发展的有机融合改善历史与现代旅游生活方式缺乏整合现状 将“老家河南”的寻根之旅变成时尚的达成与机遇的希冀开掘旅游体验浓度的同时，注重现实的人文关怀文化体验深度挖掘河南深厚文化底蕴内涵，加速提升文化旅游产品
5、品质和服务体系品质，加强游客深度体验升级发展建设美 国黄石旅游区并非因为别的，一是因为他们保护得好，二是他们周边服务体系好，三是他们的地质人文价值传播做得 好。为什么非要把服务建到自然和人文遗产景区里边呢？品牌体系加强“心灵故乡 老家河南”文化创意产业化、体系化、国际化开发，增强河南文化旅游和生态旅游融合发展核心竞争力 ，为河南旅游品牌体系建设提供强大的基础支撑此次项目任务抓住了河南旅游营销的关键，但上述四点如果不能做 好并扎实落地，也很难达成所希望的效应“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 “
6、心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背景分析背 景 分 析中国旅游国际化与旅游产品特色化品质提升竞争成为“新常态”下的新格局河南文化大省、文物大省、资源大省向人文大省、华人世界、旅游强省发展的基础良好，亟待转型 升级已成为省内和业内抓住“一带一路”机遇跨越发展的共识“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的核心应当是心灵回归与人文升华的时代交响“心灵故乡”是当代生态文明主题下人们回归自然潮流的心灵召唤，是激烈竞争时代人们找回自我 的意识行动，是青山、绿水和乡愁与生活追求的寻梦之旅“老家河南”借助中华民族的母亲河黄河，民族精神的自然象征物太行山和无可替代的深 厚人文底蕴使之成为打造心灵回归与人文升华时代
7、交响的最佳旅游目的地“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 “心灵故 乡 老家河 南”聚焦阶段性与 节庆日的 协同主题性与 系列化的 组合传承性与 创意化的 升华功能性与 引擎性的 提升一体化与 差异化的 统一特色化与 统一性的 整合“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则物化载体旅游商品 文化产品媒介载体广告新闻 网络宣传活动载体大型主题 展览展演形象载体品牌形象 CIS设计符号载体LOGO符号 文化符号影视载体影视产品 动漫开发景区载体环境优化 景区升级服务载体体系建设 品质提升“心灵故乡
8、 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 “老家”旅游的物化载体示例：（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发甲骨文衬衫、甲骨文茶杯（2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系八大载体一平台整合平台“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游=旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台”“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅
9、游 规 划 设 计 研 究 院 根祖文化姓氏文化黄河文化汉传佛教文化汉字文化太极文化道教文化中医文化河洛文化古都文化聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌（2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌（3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌（4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌（5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌（6）以焦作为核心的太极文化旅游品牌（7）以周口（鹿邑）为核心的道教文化旅游品牌（8）以南阳为核
10、心的中医文化旅游品牌（9）以洛阳为核心的河洛文化旅游品牌（10）以洛阳、开封为主的古都文化旅游品牌这十大旅游文化品牌，不仅体现了“老家河南”的根祖旅游、根祖文化，更体现了河南基于黄河文明和河洛文化的中华民族的精神故乡、心灵故乡的人文意蕴，这种高度的文化认同感和精神归属感，更能够使“老家”旅游品牌体系拥有强大的体系支撑，进而通过精心打造提升，使“老家”旅游更进一步成为“让世界了解河南，让河南走向世界”的国际化旅游强省。“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划十大重点旅游文化品牌建设“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划
11、 设 计 研 究 院 二、 “老家”系列旅游产品（一）策划路径（二）各省辖市”老家“旅游系列品牌支撑定位（三）省辖市“老家”系列旅游品牌建设示例“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 “心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划路径策 划 路 径聚焦核心品牌盘点优势资源找准个性禀赋确立品牌定位凸显鲜明形象构建品牌体系剖析竞争环境制定品牌战略优势塑造策略打造华人世界 国际化品牌（1）分市旅游资源和景区盘点（2）旅游文化品牌梳理（3）“老家”品牌文化聚焦（4）游憩方式整合（5）“心灵故乡”提升 总 体 路
12、 径各 省 辖 市 路 径“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 郑州根祖文化品牌系列开封古都文化品牌系列洛阳河洛文化品牌系列安阳中国文字之都系列鹤壁纵横文化品牌系列济源大河文化品牌系列焦作太极文化品牌系列濮阳法家文化品牌系列三门峡山水文化品牌系列商丘美丽乡村品牌系列新乡南太行户外运动系列周口老庄文化品牌系列漯河休闲体验文化系列平顶山艺农生活体验系列许昌人物风情文化系列南阳岐黄文化品牌系列信阳养生度假文化系列驻马店影视文化创意系列各省辖市“老家”旅游系列品牌支撑初步定位：“心灵故乡 老家河南”心灵
13、回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划 设 计 研 究 院 艺农生活体验系列选择生态旅游景区合适区位，从艺农生活与“老家”根祖文化融合的角度出发，营造原始部落、野人部落、昆虫部落、渔猎部落、耒耜艺农生活体验，将现代回归自然的心灵故乡召唤与远古农耕生活有机融合，巧妙地植入了“根祖”、“老家”的人文内涵，组合成有趣的旅游体验。荟萃有机特色食材花园与疗郁环境，在心灵放飞中深度体验“老家河南”的“根祖”味道。岐黄文化品牌系列将中医文化的经典黄帝内经与南阳医圣张仲景及河南道地药材、悬壶济世、药食同源等中医文化元素与“老家”旅游品牌结合起来，融合当地具有
14、影响力的旅游元素，通过游憩方式、活动创意、产品创意和产业化开发，使岐黄文化深植于“老家”系列旅游品牌体系之中，从中医文化创意旅游的角度，打造具有全国影响力甚至世界影响力的“老家”中医文化旅游品牌。河洛文化品牌系列比如，将河图、洛书向周易的转化过程和东方神秘主义的解读，转化成为充满中国智慧的生态化“河洛大道”，将国际易经文化研究中心以适当的形制置入核心区，将素有“宇宙代数”美誉的易经文化转化成系列化的旅游产品和游憩方式，通过活动和互动，不仅使“老家”旅游品牌文化之根凸显出独具中国特色的东方神秘主义特色，更能够通过国际性活动和入境旅游的宣传组织，增强“老家”旅游对海外华人和国外游客的吸引力。关键在于两点：一是河洛文化的旅游产品和游憩方式的创意转化；二是基于河洛文化的“老家”旅游活动与营销。省辖市“老家”旅游系列品牌建设示例：“心灵故乡 老家河南”心灵回归与人文升华的时代交响中 国 创 意 研 究 院 北 京 创 意 江 山 旅 游 规 划
