马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案doc9

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1、国最大的资料库下载马 克 华 菲 青 岛 专 卖 店 开 业 庆 典 企 划 案背 景 介 绍 、 马 克 华 菲 是 一 个 新 诞 生 的 品 牌 ， 在 上 市 之 初 为 了更 好 体 现 “世 界 时 尚 和 流 行 的 国 际 品 牌 ”的 定 位 ， 及 时 将品 牌 信 息 传 达 至 目 标 消费 层 ， 美 京 公 司 拟 在 全 国 各 在 城 市 专 卖 店 开 业 之 举 行 市 场推 广 活 动 ， 全 力 打 造 “中 国 高 级 休 闲 服 装 品 牌 ”形 象 。 、 青 岛 是 在 马 克 华 菲 全 国 销 售 策 略 上 具 有 重 要 意 义的 一 个

2、 市 场 ， 其 入 市 的 策 划 方 案 必 须 与 9 月 30 日 至 10月 7 日 的 “2001 中 国 青 岛 时 装 周 ”结 合 在 一 起 很 好 地 利 用时 装 周 的 资 源 和 契 机 ， 借 力 打 力 ， 树 立 马 克 华 菲 的 知 名 度和 美 誉 度活 动 目 的 、 打 开 马 克 华 菲 在 青 岛 的 知 名 度 、 树 立 马 克 华 菲 的 国 际 品 牌 形 象 和 目 标 市 场 的 切 入 、 提 高 马 克 华 菲 的 销 量活 动 要 求 、 开 业 活 动 家 的 可 *作 性 强 、 在 活 动 费 用 尽 可 能 低 的 情

3、况 下 ， 取 得 最 好 的 活 国最大的资料库下载效 果目 标 对 象 、 热 爱 休 闲 与 时 尚 的 都 市 高 级 、 追 求 高 品 质 生 活 的 中 、 上 等 阶 层 、 关 心 国 际 流 行 的 现 代 都 会 时 尚 人 士 、 年 龄 层 为 28 的 都 会 男 士推 广 策 略 、 参 加 “2001 中 国 青 岛 时 装 周 ”中 的 场 ， 将 马 克 华 菲 时 秀 安 排 在 首 场 发 布 、 马 克 华 菲 时 装 秀 融 合 话 剧 、 舞 台 剧 和 戏 剧 、 别 开生 面 的 新 颖 形 式 将 给 来 宾 带 来 视 角 和 听 觉 的

4、全 新 感 受 ， 直接 而 形 象 地 感 受 到 马 克 华 菲 品 牌 的 品 位 和 魅 力 、 充 分 发 挥 设 计 师 张 肇 达 的 名 人 效 应 和 优 势 ， 邀 请张 肇 达 到 场 助 兴 ， 通 过 名 人 的 轰 动 效 应 和 新 闻 价 值 进 行 媒体 炒 作 ， 提 高 品 牌 的 知 名 度 和 美 誉 度 、 品 牌 文 化 季 刊 和 形 象 广 告 带 （ 片 ） 的附 带 宣 传 推 广 ） 通 过 多 种 方 式 搜 集 青 岛 各 大 顶 级 商 场 的 贵 宾 资 料 ，将 品 牌 的 宣 传 资 料 邮 寄 或 亲 送 至 目 标 消 费

5、 群 手 中 ） 将 品 牌 的 宣 传 资 料 发 送 到 青 岛 各 大 星 级 酒 店 、 一流 酒 巴 或 咖 吧 ， 供 目 标 消 费 层 自 由 取 阅 ） 将 品 牌 的 宣 传 资 料 发 送 至 上 海 著 名 外 企 或 大 公 司 ，国最大的资料库下载供 目 标 消 费 者 自 由 取 阅 。活 动 主 题1、 识 别 之 士 ， 非 凡 时 尚 之 选 、马 克 华 菲 专 卖 店 开 业 庆 典活 动 方 式 、 时 间 ： 10 月 2 日 上 午 场（ 30 分 钟 左 右 ） 、 地 点 ： 香 格 里 拉 现 场 、 程 序 ：9： 00 来 宾 陆 续 入

6、 场 ， 观 看 舞 台 电 视 屏 上 马 克 华 菲 5 分钟 的 影 视 广 告 带 ;准 备 马 克 华 菲 的 媒 体 宣 传 资 料 供 记 者 索 取9:00 主 持 人 开 场 白 (马 克 华 菲 品 牌 介 绍 )9:038 张 肇 达 讲 话9:095 马 克 华 菲 ”世 纪 传 说 ”时 装 秀当 今 都 市 新 贵 工 作 中 游 刃 有 余 、 尽 善 尽 美 的 从 容 不 迫 ； 追求 高 品 位 的 精 致 生 活 享 受 ； 不 离 不 弃 好 色 不 淫 的 现 代 爱 情观 ， 通 过 在 主 题 表 演 ， 突 出 马 克 华 菲新 贵 位 带 来

7、的 卓 面 不 凡 ， 丰 富 真 切 、 符 合 新 贵 心 理 和 行 为特 征 的 贵 族 的 非 凡 能 力1） “E 流 精 英 ”精 彩 的 网 络 世 界 中 游 刃 有 余 的 非 凡 能 国马 克 华 菲 的 休 闲 偏 听 偏 正 装 灰 色 系 列 ， 简 约 为 主 调 ， 却 又不 稳 与 优 雅 ， 让 新 贵 们 在 精 彩 纷 呈 的 网 络 世 界 里 无 国最大的资料库下载顾 忌 ， 畅 游 无 限 。2） “海 纳 百 川 ”工 作 中 各 抒 已 见 ， 精 诚 合 作 的 团 队 精 神穿 针休 闲 偏 正 装 中 纯 度 色 彩 系 列 ， 明 快

8、轻 松 中 不 失 办 公 正 装 的沉 稳 ， 却 少 了 沉 重 和 累 赘 的 感 觉 ， 极 好 地 满 足 了 新 贵 男 士们 工 作 中 全 心 投 入 、 轻 装 上 陈 的 作 风 。3） “志 在 必 得 ”商 务 谈 判 中 睿 智 、 精 明 和 超 凡 的 自 信商 场 如 战 场 ， 现 代 新 贵 们 力 战 于 激 烈 的 竞 争 之 中 ， 马 克 华菲 黑 色 系 列 休 闲 偏 正 装 给 新 贵 们 带 来 非 凡 自 信 ， 在 商 务 谈判 中 叱 咤 风 云 、 主 载 沉 浮 ， 永 远 立 于 不 败 之 地 。4)“静 夜 畅 想 ”在 音

9、乐 茶 座 、 酒 吧 中 体 味 生 活 ， 感 受 夜色“白 天 不 懂 夜 的 黑 ”混 沌 是 黑 色 的 始 祖 ， 极 简 是 斑 烂 的 升 华 ，夜 色 是 空 想 的 天 地 ， 马 克 华 菲 休 闲 装 中 简 约 的 中 高 明 度 色彩 系 列 ， 让 新 贵 们 在 魔 幻 的 酒 巴 音 乐 和 暧 昧 的 夜 色 中 ， 做一 个 自 由 意 志 者 。5） “闲 庭 信 步 ”节 假 日 时 ； 轻 松 休 闲 、 悠 然 自 得 民 心 情退 却 厚 重 的 职 业 正 装 ， 就 抛 开 了 浮 世 的 繁 锁 与 恩 怨 。 回 到亲 情 盎 然 的 上

10、 家 庭 中 来 ， 与 心 爱 的 人 携 手 相 约 ， 到 都 市 宁静 的 一 角 小 歇 ， 或 到 湖 边 荡 起 童 真 的 双 桨 ， 第 二 做 一 个 重生 的 新 生 活 男 人 。6） “乘 风 归 去 ”野 外 郊 游 的 洒 脱 、 回 归 自 然 的 写 国最大的资料库下载忙 碌 的 工 作 加 恰 似 了 生 命 旅 程 的 脚 步 ， 行 色 匆 匆 的 都 市 贵族 很 是 懂 得 “忙 里 偷 闲 ”偷 来 的 无 限 乐 趣 。 马 克 华 菲 休 闲 系列 ， 色 彩 明 亮 轻 快 ， 随 时 让 您 踏 遍 千 山 万 水 ， 寻 幽 访 古 ，不

11、 亦 乐 乎 。7） “死 生 契 阔 ”敢 爱 敢 恨 ， 不 离 不 弃 ， 爱 的 宣 言红 颜 知 已 ， 青 衣 之 交 ， 爱 是 生 命 中 的 永 恒 ； 敢 爱 敢 恨 ， 不离 不 弃 ， 是 贵 族 们 爱 的 宣 言 ， 马 克 华 菲 新 颖 而 独 特 的 闪 光面 料 休 闲 系 列 ， 华 丽 隆 重 ， 充 满 了 对 女 性 无 限 的 吸 引 力 。时 装 秀 后 记 者 现 场 采 访 张 肇 达 、 拍 照专 业 摄 影 公 司 全 程 跟 踪 拍 摄促 销 策 略消 费 者 在 专 卖 店 促 销 期 内 一 次 性 购 物 满 2500 获 得 一

12、 张 （ 全 年 购 物 享 受 9 折 优 惠 ， 同 时 享 受 十 大 贵 宾待 遇 政 策 ）媒 体 策 略1） 、 青 岛 日 报 青 岛 晚 报 上 做 软 性 广 告 ， 发 布 专 卖 店开 业 信 息 、 马 克 华 菲 品 牌 信 息 及 专 场 时 装 秀 等 相 关 软 性 报道 。 （ 利 益 点 ： 通 过 发 布 量 大 的 报 纸 媒 体 上 进 行 多 频 次 广 告发 布 ， 可 让 更 多 读 者 对 马 克 华 菲 有 一 个 较 全 面 的 了 解 和 记忆 ）2） 择 青 岛 当 地 的 电 视 时 尚 、 生 活 资 讯 等 热 点 栏 目 国最大

13、的资料库下载放 马 克 华 菲 的 5 分 钟 的 专 题 片 。 （ 利 益 点 ： 从 目 标 消 费 群的 视 角 和 听 角 对 其 进 行 形 象 而 生 动 的 宣 传 ， 电 视 节 目 信 息发 布 的 覆 盖 面 更 广 ， 更 多 的 人 能 够 了 解 本 品 牌 )3） 9 月 份 在 青 岛 几 个 主 要 的 交 通 要 道 或 繁 华 路 段 投放 在 型 的 户 外 形 象 广 告 。 （ 利 益 点 ： 繁 华 路 段 的 大 型 的 户外 形 象 广 告 是 不 仅 是 一 种 品 牌 形 象 的 宣 传 队 ， 同 时 也 是 一种 品 牌 实 力 的 展

14、 示 和 宣 传 ）4） 事 件 行 销 。 10 月 2 日 “中 国 青 岛 时 装 周 ”马 克 华菲 场 表 演 ， 张 肇 达 到 场 ， 邀 请 各 在 媒体 记 者 参 加 ， 并 做 出 相 关 新 闻报 道 。 （ 利 益 点 ： 利 用 名 人 效 应 ， 赋 予 媒 体 软 性 广 告 宣 传 的焦 点 ； 同 进 一 场 院 别 开 处 面 的 时 装 秀 本 身 就 是 品 牌 风 格 和实 力 最 好 宣 传 ）费 用 预 算 （ 略 ）结 束 语本 企 划 案 立 中 于 马 克 华 菲 品 牌 定 位 的 分 析 和 对 目 标 消 费 群属 性 的 考 虑 的 基 础 之 上 ， 结 会 美 京 公 司 2001 年 度 广 告 计划 ， 充 分 发 挥 设 计 师 品 牌 的 优 势 ， 该 上 市 推 广 活 动 强 调 符合 马 克 华 菲 的 文 化 品 位 ， 勿 用 哗 众 ， 贴 切 时 尚 之 本 ， 勿 用标 国最大的资料库下载“实 践 是 检 验 真 理 的 标