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1、中央电视台各频道竞争力报告中央电视台各频道竞争力报告20062006年上半年年上半年中央台各频道竞争力汇总表中央台各频道竞争力汇总表满意度排名频道名称观众满意度入户率观众规模期待度1CCTV-190.992.4278.7867.642CCTV-新闻89.5349.2923.3118.623CCTV-389.2758.1750.1642.224CCTV-1289.2134.0827.7423.645CCTV-587.8857.7524.6118.676CCTV-487.8759.7621.5416.77CCTV-286.9661.1831.1323.368CCTV-1086.8146.1117.
2、9315.599CCTV-886.6156.0736.3129.6210CCTV-785.9657.517.8913.8311CCTV-685.9257.5636.1328.2212CCTV-少儿85.0146.687.515.15 入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5. 观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2. 期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12. CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限的人群中满意度
3、比较高。潜力频道：优秀度表现优秀，但是 入户率不足50，频道影响力受到落 地覆盖的限制或者入户基础好满意度 超过平均水平但是不及强势频道。 代表频道：CCTV-12/10/少儿/11/音 乐/音乐强势频道:入户率和满意度都比较高 的频道，频道内在品质出色且影响力 广泛，竞争力很强。 代表频道：CCTV-1/3/5/4/2/8/7/6 /新 闻弱势频道：入户率低落地覆盖很 不好而且观众满意度不高，竞争 力低。 代表频道：CCTV-9问题频道：覆盖面广，入户率高但是 观众满意度不高，频道品牌和节目质 量倒退，需要调整。 代表频道：无央视频道象限图央视频道象限图入户率满意度 可以看出央视除了9套以外
4、整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。 开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。 12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定，满意度表现出色。 9套作为英文国际频道，国内观众不是9套的核心观众群，因此国内观众对9套的满意度评价不高。发生重大事件时的首选频道前发生重大事件时的首选频道前4 4位位排名频道名称提及率 1CCTV-176.37 2CCTV-新闻10.81 3CCTV-45.72 4CCTV-21.52不同说法下更信任的频道前不同说法下更信任的频道前4 4位位排名频道名称提及率1CCTV-175.82CCTV-新闻4.773CCTV-42.444CCTV-20.77
5、调查显示CCTV-1是公认的“发生重大事件时的首选频道”，CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事 ，尤其是政治新闻的窗口，其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。 当不同电视台对同一事件有不同说法时，观众最信任的仍然是CCTV-1，有78.5的观众认为CCTV-1比 其他电视频道更具公信力，其次是新闻和4套，这和权威感调查结果很类似。CCTV-1CCTV-1的县市和区域入户率的县市和区域入户率1套全国入户率高达92.42。其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降，但所有数 值仍是中央台各套最高的。区域上，1套东北地区入户率最高， 华中和华南最低，但也接近
6、90。CCTV-1CCTV-1频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度入户率观众规模期待度数值90.992.4278.7867.64央视频道 排名1111频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规 模期待度1新闻联播191.0191.2168.578.452今日说法290.1572.5248.6178.163焦点访谈390.1183.8756.375.594新闻30分589.2368.6540.8678.345道德观察689.1933.0118.3473.86晚间新闻1588.359.4931.570.327新闻调查2687.4557.3135.0571.88曲苑杂坛2887.355.88
7、29.1267.319东方时空3586.9967.3333.3670.4310人与自然3886.9655.7624.4760.68CCTV-1频道开办时间长入户率高。突出特点是优秀栏目集中，21个栏目中有57超过全台平均满意度。第二个特 点是栏目知名度普遍高，9个栏目的知名度在50以上。CCTV-2CCTV-2的县市和区域入户率的县市和区域入户率2套的全国入户率为61.18，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。区域上，2套在东北、华东、西南的入户 率比较高，华中地区的入户率最低，不到 40 。CCTV-2CCTV-2频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度
8、入户率观众规模期待度 数值86.9661.1831.1323.36 央视频道 排名7267频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度1非常6+1788.9941.7592.5369.12幸运52988.9445.2133.5967.813开心辞典1088.7246.7533.9674.194第一时间3187.1313.426.0965.135为您服务3986.7323.3511.6464.346经济与法4586.6131.2116.8165.587鉴宝5486.321.7615.8663.938健康之路7885.3817.997.0477.519经济半小时8185.3437.6618
9、.1955.5610超市大赢家10184.7117.051062.78CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。非常6+1、幸运52、开心辞典不仅 在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。CCTV-3CCTV-3的县市和区域入户率的县市和区域入户率3套的全国入户率是58.17，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。区域上，3套在东北、华东、华南、西 南地区入户率较高，而华中地区最低。CCTV-3CCTV-3频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度入户率观众规模期待度 数值89.2758.1750.1642.22 央视频道 排
10、名3522频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度1同一首歌489.9172.0369.2776.362星光大道888.9844.5939.672.493曲苑杂坛 （精编版）1288.6230.5425.4173.914动物世界1388.660.4544.8371.375快乐驿站1488.5122.0816.0261.46梦想剧场1688.2438.2828.2863.357挑战主持人2787.4430.5316.753.118艺术人生5086.440.9425.952.939激情广场5986.0216.327.8766.9610想挑战吗6685.6314.959.1458.24C
11、CTV-3定位于综艺频道，综艺益智类节目占到28个栏目中的20个。同一首歌、曲苑杂谈（精编版）始终受到观众认 同，后起之秀星光大道、快乐驿站在优秀节目中也站稳了脚跟。CCTV-4CCTV-4的县市和区域入户率的县市和区域入户率4套的全国入户率是59.76，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。区域上，4套在东北、华东、西南地区入 户率比较高，而华中、华南地区比较低， 西北最低。CCTV-4CCTV-4频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度入户率观众规模期待度 数值87.8759.7621.5416.7 央视频道 排名631010频道内排名栏目名称全台排名满
12、意度知名度观众规模期待度1中国新闻348719.197.8646.492新闻60分5286.3522.58.5437.943走遍中国5386.3111.855.0241.834海峡两岸7285.525.0314.4670.55国宝档案7385.4914.9810.2367.586中华医药10884.5340841.7162.17今日关注11184.4524.39.5960.248体育在线11584.3414.387.3162.39同乐五洲 11884.248.233.0850.0910互动星期天12384.15.981.9268.64CCTV-4的栏目普遍存在知名度、观众规模偏低的现象。CCT
13、V-5CCTV-5的县市和区域入户率的县市和区域入户率5套的全国入户率是57.75，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。区域上，5套在东北、华东、华南、西 南地区入户率较高，而华中地区最低。CCTV-5CCTV-5频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度入户率观众规模期待度 数值87.8857.7524.6119.67 央视频道 排名5688频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度1体育世界2487.6225.4114.6166.612体坛快讯4086.7217.865.7765.893天下足球4186.7113.028.6655.24实况足球
14、4786.5712.797.3177.865体育新闻4986.4533.720.5264.486顶级赛事5886.058.773.3671.617NBA赛场6185.9418.6710.9176.058足球之夜7785.3912.316.7371.419北京20089584.839.252.9468.9510直播周末9884.748.193.7465.21CCTV-5改版之后以赛事转播和新闻报道为主线，栏目以新闻资讯为主。体育类栏目属于分众化栏目和全台相比，知名度和观 众规模相对较低。竞赛类栏目是5套的特有资源，指标数全部在60以上，说明竞赛类栏目转播的赛事比较符合观众需求。CCTV-6CCT
15、V-6的县市和区域入户率的县市和区域入户率6套的全国入户率是57.56，其中中心 城市的入户率是最高的，一般地级市， 县级市，县入户率依次下降。区域上，6套在东北、华东、西南、华 南地区入户率较高，而华中地区最低。CCTV-6CCTV-6频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度入户率观众规模期待度数值85.9257.5636.1328.22央视频道 排名11745频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度1音乐之声10984.485.991.3550.612中国电影报道13883.6619.6710.1154.943今日影视14583.5917.788.4368.944电影人物17
16、482.4813.746.5857.595世界电影之旅18381.8211.233.7459.86世界纪录片长廊20279.656.351.0854.21CCTV-6以电影为主，栏目数量少而且竞争力较弱，栏目满意度都在全台平均水平之下。CCTV-7CCTV-7的县市和区域入户率的县市和区域入户率7套的全国入户率是57.5，其中中心 城市的入户率是最高的，县级入户率高 于县市级。区域上，7套在华中、西北地区入户率 较低。CCTV-7CCTV-7频道及栏目满意度频道及栏目满意度观众满意度入户率观众规模期待度数值85.9657.517.8913.83央视频道 排名1081313频道内排名栏目名称全台排名满意度知名度观众规模期待度1军事科技4386.6721.149.6267.42法制编辑部5086.411.346.5767.193致富经5686.2719.3112.4653.674
