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1、皇爷槟榔2009年3月湖南市场广告投放建议目录l前言l湖南省会地区各媒体全天收视率l皇爷槟榔投放媒体选择及策略l皇爷槟榔媒体投放建议l结束语前言2009年1月1日“敢为人先的湖南广电人早在这场风暴来临平就启动了一场触及灵魂的”第三轮改革“，已然完成凤凰涅磐的伟大重生。如果说第一轮改革是解放生产力，第二轮改革是释放生产力，那么第三轮改革则是彻彻底底的革命，是重组生产力。局部资源整合为一，这是一个系统要做大做强的必然性趋势，也是市场规律的必然走势。媒体已然提早排兵布阵，企业更待何时？一、湖南省会地区各媒体全天收视率结论从以上图表可以看出：ETV湖南经视综合频道十几年来依然稳居第 一；ETV都市频道
2、收视基本稳定；而电视剧频道自改版以来，以首轮 剧镇台，收视节节攀升，仅次于湖南经视综合频道监测 日期监测 媒体/平均收视率湖南卫 视经视综 合都市频 道电视剧潇湘电 影湖南娱乐01.05-01.111.31.41.11.10.60.601.26-02.011.61.5110.70.702.02-02.081.51.611.20.60.502.09-02.151.51.30.910.50.4收视视排名13245二、皇爷槟榔投放媒体选择及策略ETV经视综合ETV直播都市湖南电视剧频道重点栏目重点栏目重点栏目新闻插 故事会 730剧场都市一时间 寻情记 9点档 新闻联播正点剧场 首播剧场 超级剧场十
3、年来收视稳居第一 迅速提升品牌知名度国内第一个民生新闻 专业频道 零距离接触百姓，用最真切 的话语讲述民生 有效拉动品牌销售力改版后节节攀升，湖南地区 收视第二，仅次于经视综合 吸引众多企业品牌皇爷槟榔投放媒体选择皇爷槟榔投放媒体策略策略一：皇爷槟榔、老口子槟榔在湖南是成熟品牌，已经具备一定的市场占有率，要扩大品牌的影响力，必须注入新的活力，全新改版的电视剧频道，从开播起，收拾一路高升，故我们在媒体宣传上建议以湖南电视剧频道作为全年推广主线。成长且积极向上的频道形象，可以带动品牌形象的提升！策略二：高频次的广告投放能不断的重复提醒，加强消费者记忆度，扩大重复购买力，拉升产品销售。以电视剧频道稍
4、后继续/邀您接下来收看“特殊资源5秒标版”+5秒纯广告，全天10次白天+10次晚间的特殊资源正是这种低成本高产出，高频次、高收视资源。且特殊的广告资源可以弱化商业广告氛围，让消费者更能接受。策略三：大品牌嫁接高品质媒体，ETV湖南经视综合频道/直播都市频道作为湖南本土强势媒体，其影响力不容小葵，强强联合既能扩大品牌知名度又能增强经销商信心。15秒广告作为皇爷槟榔、老口子槟榔新品上市、节假日促销的增播部分，是我们整个媒介策略中非常重要的一环！三、皇爷槟榔媒体投放建议广告投放建议（方案一）投放周期：30天 执行价：25.5万元 刊播媒体表现方式时段时间时长 /秒刊例单价/元次数/月刊例总价/元 都
5、市频道纯广告世界大不同17：25-18：30151320030396000 都市一时间18：45-19：55151650030495000 9点档21：00-21：55151320030396000 湖南新闻联 播22：00-22：30151060030318000 1030栏目22：30-23：4515830030249000 电视剧频 道稍后继续 /邀 您接下来收看精品剧场8：00-11：305440030132000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 正点剧场12：00-17：305440030132000 正
6、点剧场12：00-17：305660030198000 第一剧场17：30-19：255830030249000 第一剧场17：30-19：255830030249000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 电视剧频 道纯广告精品剧场8：00-11：305440030132000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 正点剧场12：00-17：305440030132000 正点
7、剧场12：00-17：305660030198000 第一剧场17：30-19：255830030249000 第一剧场17：30-19：255830030249000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000以上共计7506414000注：电视剧频 道广告表现形式：广告标版5秒（配音：企业理念或标志语+*精彩稍后继续 /邀您接下来收看+5秒纯广告 位置：正四/倒四方案一特点频道组合：ETV都市频道+电视剧频道 刊播时长：5秒标版+5秒纯广告+15秒纯广告
8、媒体选择：3月皇爷老口子新品上市，ETV都市频道作为国内第一家专业民生新闻频道，与老口子消费人群宣传十分吻合。电视剧频道作为改版后收视仅次于经视综合频道的媒体，以特殊广告播出形式：5秒标版+5秒纯广告的播出形式形成全年播出的主线。广告投放建议（方案二）投放周期：30天 执行价：24.8万元 刊播媒体表现方式时段时间时长 /秒刊例单价/元次数/月刊例总价/元 经视综 合纯广告新闻前17:35151450015217500 新闻插18：10-18：55151730015259500730剧场19：32-21：55151990015298500十点档22：42-23：5515165003049500
9、0 电视剧频 道稍后继续精品剧场8：00-11：305440030132000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 正点剧场12：00-17：305440030132000 正点剧场12：00-17：305660030198000 第一剧场17：30-19：255830030249000 第一剧场17：30-19：255830030249000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：305110003033000
10、0 电视剧频 道纯广告精品剧场8：00-11：305440030132000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 电视剧风 云榜11：40左右5550030165000 正点剧场12：00-17：305440030132000 正点剧场12：00-17：305660030198000 第一剧场17：30-19：255830030249000 第一剧场17：30-19：255830030249000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000 首播剧场19：25-22：3051100030330000
11、以上共计6755830500注：电视剧频 道广告表现形式：广告标版5秒（配音：企业理念或标志语+*精彩稍后继续 +5秒纯广告位置：正四频道组合：ETV综合频道+电视剧频道 刊播时长：5秒标版+5秒纯广告+15秒纯广告 媒体选择：3月皇爷老口子新品上市，ETV综合频道经视新闻与730剧场一直为皇爷槟新品宣传主推栏目，十点档以非黄段的价格打造后晚间黄金收视率。电视剧频道作为改版后收视仅次于经视综合频道的媒体，以特殊广告播出形式：5秒标版+5秒纯广告的播出形式形成全年播出的主线。方案二特点结束语以上湖南市场的媒体投放策略、广告投放方案仅供贵公司参考。衷心的希望利用我公司的资源优势为贵公司品牌服务，谢谢！
