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1、第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。A、4PB、4CC、4RD、4V2、企业市场营销管理过程的第一步是A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会3、德国西门子公司的产品从本世纪初的 X 光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100 多种，该公司采取的策略是A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。A
2、、内在B、外部C、多种D、局部第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、4Ps 理论中的 4P 是指（）。A、产品（Product）B、价格（Price）C、渠道（Place）D、促销（Promotion）E、人（People）2、4Vs 理论中的 4V 是指（）。A、差异化（Variation）B、功能化（Versatility）C、附加价值（Value）D、共鸣（Vibration）E、容积（Volume）3、大市场营销是在 4P 的基础上加上（）。A、产品（Product）B、价格（Price）C、公共关系（Public Relationship）D、D促销（Promo
3、tion）E、E权力（Power）4、企业使命说明书包括的基本要素是。A、使用范围B、活动领域C、国家法律D、主要政策E、远景和发展方向5、广告和宣传的区别有（）A、广告形式多样，宣传的形式单一B、两者给人的真实感不同C、广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费D、两者采用的媒体种类不同E、两者采用的媒体种类相同第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、市场营削组合因素是企业无法控制的正确错误2、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长正确错误3、生产观念重点考虑生产多少产品正确错误4、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。正确错误5、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。正确错误
