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1、本科市场营销学单选题复习资料1. 网络营销的分销链比传统的要（B）。A长 B短 C宽 D一样2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（B）战略。A抽资 B稳定发展 C维持 D紧缩 3. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（A）。A窄渠道策略 B宽渠道策略 C短渠道策略 D长渠道策略 4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（B）。A产品扩展策略 B产品延伸策略 C产品调整策略 D产品创新策略5. 由于服务的无形性特征，使（C）成为服务水平和服务质量的可见性展示。A促销 B服务
2、本身 C价格 D分销商6. 某产品的销售增长率大于 10%时，该产品处于生命周期的（C）阶段。A引入 B成熟C成长 D衰退7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B）。A同心多角化 B复合多角化 C产品开发 D市场开发8. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（C）。A刺激性营销 B恢复性营销 C保持性营销 D扭转性营销 9. 服务的（B）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A不可贮存性 B不可分离性 C异质性 D无形性 10. 对一种现有产品进行适
3、当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（A）。A产品调整策略 B产品创新策略 C产品延伸策略 D产品扩展策略11. 以下哪一个是电视广告的优点（D）。A传播迅速、制作简单、费用较低 B简便灵活、制作方便、费用较低 C针对性强、选择性强、反复阅读率高 D形象逼真、感染力强、手法灵活多样12. 营业推广适用于（C）。A政府用户 B品牌忠诚度强的消费者 C品牌忠诚度弱的消费者 D工业用户13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（C）。A保持市场占有率 B建立知名度，争取试用 C提高市场占有率 D产品尽快投入上市 14. 企业利润达到最大是在产品生命周期的（D）。A成长期 B引入期 C衰退期 D成
4、熟期15. 一般说来，产品最低价格取决于（B）。A相关产品的价格 B产品的成本费用 C产品的市场需求 D替代产品的价格16. 企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（A）A竞争者 B技术创新 C消费需求 D供应者17. 设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是（D）原则。A完整性 B可靠性 C主导性 D整体协调18. 在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（B）。A恢复性营销 B协调性营销 C刺激性营销 D扭转性营销 19. 市场营销的核心是（D）。A劳动管理法 B劳动监察法 C劳动标准法 D劳动关系协调法 20. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ A ）。A方
5、案评价 B购买决定 C确认需求 D寻求信息21. 市场营销环境是影响企业营销活动的（C）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变 B不可捉摸 C不可控制 D可控制22. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B）类产品效果明显。A名牌产品 B产品需求富有弹性 C生活必需品 D产品需求缺乏弹性 23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（D）。A中期采用者 B晚期采用者 C早期采用者 D最早采用者 24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（ B ）。A增减渠道成员 B调整整个渠道结构 C确定渠道均衡状态 D增减一条渠道25. 一种观
6、点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（D）。A推销观念 B市场营销观念 C生产观念 D产品观念26. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（A）促销方式。A广告 B营业推广 C价格折扣 D人员推销27. 美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（D）。A特色 B核心利益 C质量 D附加价值28. 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（D）特点引起的。A不可分离性 B无形性 C易逝性 D可变性2
7、9. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（A）。A市场机会 B环境威胁 C成本优势 D市场利润30. 市场跟随者在竞争战略上应当（A）。A跟随市场领先者 B向市场领先者挑战 C不作出任何竞争反应 D攻击市场领先者 31. 某人在网上建有一化妆品虚拟商店，专门销售英国某知名品牌的化妆品，她属于（A）A在线实物零售商 B虚拟产品零售商 C经纪模式 D卖方代理模式32. 回归分析技术是（C）预测方法的主要工具。A对数直线趋势 B时间序列 C因果分析 D线性变化趋势33. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（C）A汇率变动 B竞争 C中间商的资信条件 D成本 34. 以“顾客需
8、要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（D）企业？A销售导向型 B社会营销导向型 C生产导向型 D市场营销导向型35. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（A）。A再使用包装 B附赠品包装 C分档包装 D配套包装 36. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A18 世纪中叶 B20 世纪初 C20 世纪 70 年代 D20 世纪 50 年代37. 以下哪一个不是网络营销的优势？（D）A成本更节省 B竞争更公平 C沟通更有效 D品质更保障38. 市场调查与市场预测的关系是（A）。A市场调查是市场预测的基础 B市场预测是市场调查的基础 C二者等同 D
9、二者无关系39. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ A ）法。A声望定价 B尾数定价 C安全定价 D招徕定价40. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A）A消费者市场 B目标市场 C同质性市场 D异质性市场41. 市场营销观念的模式可概括为（C ）。A产品市场产品 B资源产品市场 C市场产品市场 D资源市场资源42. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（C）方面进行。A目标和战略 B分销渠道 C产业和市场 D利润43. 下列情况下的（A）类产品宜采用最短的分
10、销渠道。A技术性强、价格昂贵的产品 B生产集中、消费分散的产品 C单价低、体积小的日常用品 D处在成熟期的产品44. 顾客购买某种商品 1000 单位以下，其单价为 10 元，购买 1000 单位以上，单价为 9 元，这种折扣属于（ B ）A业务折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣45. 以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（A ）。A一项独立业务 B一组相关业务 C企业管理的一个环节 D一家经营一类产品的分公司46. 战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（ A）相适应。A市场营销计划 B推销计划 C市场营销环境 D管理人员任期47. 以下哪一项不是批发商的职能？（D ）。A承担市
11、场风险 B集散商品 C沟通产销信息 D延长产品的生命周期48. Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（D）定价策略。A理解价值定价 B弹性定价 C撇脂定价 D渗透定价49. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（B）。A以攻为守 B开辟产品的新用途 C保持市场份额 D正面进攻50. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C）。A恢复性营销 B刺激性营销 C扭转性营销 D
12、协调性营销51. 注册后的品牌有利于保护（ C）。A资产所有者 B消费者 C品牌所有者 D商品所有者 52. 销售代理商属于（ C）。A出口经销商 B进口代理商 C出口代理商 D进口国际经纪人53. 与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（B ）。A宏观营销环境 B微观营销环境 C市场营销环境 D营销组合54. 对企业而言，经营邮件列表的主要目的是( C )。A实施收费信息服务 B作为公司产品或服务的促销工具 C获得赞助或出售广告空间 D方便与用户交流55. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略
13、是：（ A ）。A避强定位策略 B迎头定位策略 C非价格竞争策略 D阵地防御策略 56. 可口可乐公司看好网络游戏魔兽世界在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的 4000 万份奖品。这是一种（ B ）。A网上抽奖促销 B网上联合促销 C网上捆绑促销 D网上赠品促销57. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ D）。A制定适宜的产品价格 B如何提高生产效率 C如何改进产品质量 D推销与广告的方法 58. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服
14、务等，这对制造商来说，（ D）。A只要售出产品即可，服务完全没有必要 B售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 C如果是优质产品则无必要 D这是产品整体概念的一部分，很有必要59. 选出产品观念的代表性口号。（ B）A顾客利益高于一切 B推销重于生产 C顾客是企业真正的主人 D酒好不怕巷子深60. 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（B）。A全面质量管理 B标准跟进 CISO 质量体系 D服务蓝图61. 促销工作的实质是（ D）。A寻找顾客 B出售商品 C建立良好关系 D沟通信息62. 企业的营销活
15、动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（B ）。A控制环境 B适应环境 C改造环境 D征服环境63. 现代市场营销企业要建立（D）型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。A产品/市场 B职能 C产品管理 D市场导向64. “需要层次论”的首创者是：（ B）A菲利普科特勒 B亚伯拉罕马斯洛 C西格蒙德弗洛依德 D宇野正雄65. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（A ）。A二手资料 B单一来源 C便利数据 D最初数据66. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（A ）A文化 B个人 C环境 D组织67. 无选择性策略的最大优点是（ A）。A成本的经济性 B需求满足程度高 C市场适应性强 D市场占有率强 68. 产品市场管理型组织的主要缺点是（ A）。A组织管理费用太高 B不能及时得到足够的市场信息C容易造成计划与实际的脱节 D有些产品
