无印良品(设计心理学作业)

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1、 诞生背景1980年，世界经济增长陷入低迷，日本经历了严重的能源危机。 当时的消费者不仅要求商品有好的品质，并希望价格从优。在这 种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“ 无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。 企业发展： 1980年，木内正夫创办了“无印良品”公司（几年内在日本开了上百家专卖店） 。 1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店（此后陆续进入法国、瑞 典、意大利、挪威、爱尔兰等国家）。 其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营 店121家，经销点146家，是日

2、本最大的Life Style Store。 无印良品的第一家海外专卖店从1991年7月在伦敦开业，随着经营模式逐渐向 海外推广开来，并发展到相当的规模，他们的店铺开始标准化，他们把店铺面 积定为1000、1650和3300平米不等。所谓生活型态提案店（Life Style Store）就是提倡一种简约、自然的生活 态度，并以合理的商品价格设定，将简单的设计应用于各式材料，来创作 日常生活中不可或缺的各种商品，如服饰、家庭用品、食品等。 台湾无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，延 续无印良品“No Brand”的精神，坚持材质、流程检视、简单化包装，提供 消费者简约、自

3、然、基本，品质优良、价格合理具有生活质感及丰富的产 品选择，使消费者享受到“无印良品”具高度文化素养以及由世界各国艺术 工作者跨文化、跨领域合作所创作的各式生活商品。 台湾无印良品 一种全新的生活型态提案店 （Life Style Store）企业颜色 胭脂红的企业色。 标识红色。产品的主色调白色、米色、蓝色或黑色。 产品理念 删繁就简、去除浮华、 直逼本质、以人为本、 自然风格简朴设计、 平实好用 。产品开发设计原则：服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等。材料的选择 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。包装：采用透明或半透明，简化到最基本状态。 价

4、格：便宜有理。 产品开发的本质: 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。产品类别以日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。 如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右。 。产品特点MUJI产品以极简主义的色彩、干净利落的现 代工业设计与个性化为标准，单一色系、工 整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重 精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生 活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品 ，皆给人一种亲切熟悉感。美学主张“禅的美学”无印在日文中是没有花纹的意思，MUJI“无印”意为“No Brand”(无品牌)， 无印良品本意是“没有商标的优质产品”。 “大音希声，大象无

5、形” 。典型日本美学气质 其设计的卓越在于追求精准。日用品设计很容易 变成刻意成为某类事物的隐喻。但是，无印良品并未给人以此种印象 ，而仿佛只为记录生活时间而存在。艺术指导 原研哉 深泽直人原研哉2002年1月，原研哉应无印良品的品牌缔造者、第一代艺术总监田 中一光的邀请，担任该公司的艺术指导。立足日本的本土文化，他 赋予无印良品的设计理念是“空”，并希望将这个理念传播出去。成就 设计理念深植于日本文化（长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪 念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计）。横跨空间到平面实践整体设计的方向（银座松屋百货更新设计） 。触觉在视觉传达中的可能性（梅田医院指示标志设计）。成

6、功案例2003年，在讨论什么样的“容器”才能容纳人们对无印良品的所 有认知时，采纳摄影师藤井“地平线”的意见。玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里盐湖蒙古大草原玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里的盐湖和蒙古的大草原，能够完美 无瑕地把画面分割成上下两段的地平线。“拍摄如此巨大的完美的地平线，是想帮助人们理解自然天道的普 遍性以及地球与人类之善的前提。”原研哉“无印良品的未来”、“地球规模的无印良品”、“无印良品之家”、“茶室和无印良 品”。2003年至今，无印良品宣传海报名称 深泽直人无印良品 - CD播放器。 它的外形好象是一个排 气扇，排气扇一拉就会 排气，这个CD器你一拉 的话就会播放音乐。这个台

7、灯的下面有一个盘，大家一回家的话，就会把手表、钥匙取 下来，有一个放东西的地方。这里面有一个开关，大家把东西往里 面放的时候，就把开关打开了。这个就把你专门开关灯和你一回家 或者出门就自然的把灯开关了。是两种状态的切换。无印良品拥有一个各领域最顶级的设计师们所组成 的团队，但从来都不主动宣传：如时装设计师山本 耀司、产品设计师深泽直人、意大利设计师 EnzoMari、英国设计师SamHecht等。无印良品希望顾客消费的是商品本身，而不是设计 师。宣传策略“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及 前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生 产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到 了宣

8、传作用。” 木内正夫向顾客提供当地文字的产品目录，印制特定商品标签；通过商品图录和网页联络顾客 ；举办MUJIAWARD（至今举办过3届）、无印良品展。这次比赛以隅为主题，要求参赛者细心观察生活容易被略过、被遗忘 的某些角落，创作让人产生共鸣的全新无印良品。2006年5月15日至8月31日为止，经过约3个半月的时间甄选作品，共有52 个国家，4758件作品报名参加第一届MUJI AWARD01。最终主办方获得了各种不同观点的提案，经过日本方面严谨公正的审查后 ，决定出下列的得奖作品。夹式电线Muji Award 02 的主题是“RE”：Re-think, Re-design, Re-use,

9、Re-fuse在我们熟知的日常物品中发现和 表达“RE”。Muji Award 02 结果揭晓，总共4个作品获奖（银奖 空缺，1金奖3评委特别奖）。金奖可以再利用的毛巾其实毛巾在生产中就是这个样子，有着竖直和水 平的隔条，你可以沿着它把一块大毛巾（浴巾） 剪成小的（比如垫脚毛巾，抹布等等），这上面 没有毛，所以依然可以使用很久（不掉线），鼓 励你Re-use再利用。Stackable Hanger可叠放衣架衣架可以很好的相互叠 加，节省利用空间，而 且人们也喜欢一层层叠 加这种天生的心理。评委特别奖 ：方盐这是盐,每 块2.5cc，时刻 给你一种有量化 参考的确定感。Chronotebook时

10、刻笔记本通常的日程笔记本是格线式的 ，难于阅读和很小的灵活性， 这个笔记本可以让你清晰、直 觉的安排和阅读日程记录。MUJIAWARD02评委评语摘要： 参与者必须努力去发现我们日常生活中的创意而 不是从形状材料开始，Chronotebook 给笔记本 带来新鲜的韵律，人的一天就如同圆周运动，而 翻页正好如同地球的公转。 只有改变创作的价值观才能设计出符合 Muji 的 产品。原研哉对“RE-DESIGN”的解释“RE-DESIGN” ，简单地说是“重新设计”，就是重新面对自己身边的日 常生活事物，从我们所熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛，给日常 生活用品赋予新的生命是我真正感兴趣的课题。对

11、我来说，从“无”开始 固然是一种创造，而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造，更 具挑战性。“RE-DESIGN”这个词，也包含了把社会中人们共有的、 熟知的事物进行再认识的意义。也就是说，在“日用品”这个题目的设定 中，不去追求那些奇异的事物，而是从人们所“共有”的物品中来提取价 值，用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这个概念。“将已知事物陌生化，更是一种创造”，就像一个杯子是用来盛水的， 追逐它的本源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设 计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活跃。设计中的设计原研哉MUJI AWARD 03 的主题是“Found MUJI”

12、（发现无印良品），通过你的视 角，去发现一些早已长期存在的产品中的优点，并将它们转化为适合当代 生活方式的设计。以 MUJI 的90度直角袜子作为一个例子，这本来是捷克 老一辈手工针织袜子，穿上非常舒适，MUJI 就将这种袜子工业化生产， 在当地成立工厂。“Straw straw”麦秆吸管straw（吸管）源自于“麦 秆”，从岩石画中看到在 美索不达米亚文明时期， 人们就用麦秆来吸水。麦 秆吸管来自于自然又回归 于自然，无论是形状还是 真实存在，都没有任何浪 费。 铜奖大甲草席大甲是台湾的大甲镇，当地出产草席闻名于 世（每年有数百万张远销世界各国），除了 草席还有帽子、坐垫等产品，这些草编产品

13、 透气、除味、易干，同时气味清新。通常的 草席都是薄薄的一张铺在床上，而这个作品 是将整个床垫包裹，符合现代生活的审美。美学生活无印良品(Muji)，是一种生活方式的代名词，是一种生活的哲学 。 无印良品的设计，是一种慢设计（slow design），通过这样的设 计感受一种叫做“缓慢生活（slow life）”的生活方式。感性地来理 解，慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一 段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。把生 活转向简朴和自然，少用机器，把脚步放缓，把时间拉长，把生 活过慢。无印良品注重实用性。不贪多，但求舒适优质。需要的是一种 实质的并和自己贴近的生活

14、态度,令人舒服平和。无印良品努力 寻找让生活更便利、更有味道的方法。干净朴实，愉快悦目。“通过尽可能简单的设计，创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西，让 18岁的小单身和60多岁的老夫妇都觉得这个挺好。”原研哉说：“这就是无印良品的质量。”了解无印良品MUJI无印良品（中国）官网MUJI无印良品（台湾）官网MUJI无印良品（英国）官网MUJI无印良品天猫为纪念無印良品创立30 周年而发行的书籍。由 原研哉担纲该书的编辑 和设计。结合企业理念 和产品，收罗了过去历 年的广告和店铺设计等 ，综合陈述了30年来無 印良品的历史以及今后 的愿景，是一本具有纪 念碑式意义的书籍。封 面使用的是可以代表無 印良品的手工纸，以及 胭脂红的企业色。意大利设计师Enzo Mari那种原木圆柱和玻璃构 建的家具，英国设计师Sam Hecht那种积层合板 带来的简约随意的家电；日本设计师Azumi那种 纯东方味道的家居物品这些来自世界各地的 设计师和无印良品有着共同尊崇的无标签慢生活 的理念，给我们这些恍然明白自己究竟饥渴为何 的人多一段时光，多一杯清水，多一点回忆，多 一份自省。THE END李轩201009010224