会展管理完整课件219页

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1、第一章 会展的基本概念第一节 会展的基本概念l一、什么是会展l二、会展的雏形l三、会展的发展历史l四、现代会展的特点l五、会展现状l六、会展未来的发展趋势一、什么是会展l（一）会展的概念l会展的概念是随着人们的认识不断 变化和会展自身的发展而不断完善 的。会展概念一： l这是会展早期的概念，主要是将会 议和展览简单地加和起来。l展览：l会议：l奖励旅游（是从国外引进的概念） ：会展概念二：l这种概念在外延上没有扩大，但在 内涵上有所丰富。l大型会议：奥运会、世界妇女大会l中小型会议：论坛、高峰会议l大型博览会：世界博览会l中小型展示活动：汽车展、服装节会展概念三l这种概念无论在内涵和外延方面都

2、有所丰 富和扩大，创意产业已经成为社会开始关 注的一个新型产业。l展览：l大型会议：l节庆活动：l大型活动：l企业形象展示：（二）专家论述l孙刚 ：“会展业是综合性的、关联度非常高的服务 贸易行业，并表现出一种经济现象的多种形态” 2001年第2期展览与市场 l杨虎涛：“所谓会展经济就是通过举办会议和展览，带来 直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为” 2001年第3期社会经济研究 l 陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点， 带动相关产业发展的一种经济” 2001年第5期 北京工商大学学报 l庞莹、魏志恒的论文称：“会展经济是跨产业、跨地 区的综合经济形态”2002年第6期

3、经济师（三）会展经济与会展产业l会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门 形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产 业构成的经济范畴。l会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。 国内开始正式提出会展产业大约在1998年1999 年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业 具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经 济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。 因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。二、会展的起源与发展（一）国外的会展雏形l国外会展的雏形：公元五世纪古波斯国王 举办了财宝、物品的展卖活动。公元十二 世纪在德国莱比锡出现有人组织招展参加 的展览会，主要是王公大臣和贵族等。主

4、 要目的还是炫耀自己的财宝。十八世纪（ 1791年），捷克布拉格大公举办了只展不 卖的展会。（二）中国的会展雏形l中国会展的雏形：庙会、集市。l宋代开封城市集市性的展示、展销活动；l1905年，清政府在北京设立劝工陈列所；l1909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会；l1910年，在南京有官商合办的南洋劝业会；l1929年，浙江省政府举办西湖博览会；l抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展 览会。（三）现代博览会l1851年英国举办了万国工业博览会，是世界第一 个现代意义上的博览会。展会结束后留下了著名 的海德公园。l1889年，为纪念法国大革命100周年，巴黎举办了 国际博览会，也留下了著名的

5、标志性建筑埃菲尔 铁塔。l1958年，在比利时布鲁塞尔举办了国际博览会， 留下了著名的铁原子模型，该模型是按照真正的 铁原子模型放大1.5亿倍制做的。（四）世界博览会l展览的最大规模和最高境界是世界博览会。l日本1985年举办筑波科学博览会。l韩国1993年举办大田博览会。l葡萄牙1998年举办海洋博览会。l中国1999年举办昆明博览会。l2000年德国汉诺威世界博览会的主题是“人类 自然科技”；l2010年上海世界博览会的主题是“城市，让生活 更美好”。（五）中国展览会的发展l中国最早的专业展览会是西湖博览会，留 下了西湖博览会展览馆。l新中国成立后，举办过社会主义友好国家 经济文化展、社会

6、主义建设成就展（大庆 、大寨），1952年起，在广州举办出口商 品交易会。l文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、 1972年举办日本科技展等。（六）改革开放以来会展情况l欧洲国家来华经济展l香港展览公司进入中国市场l国内一些学会、协会、中心开始办展l民营展览公司的兴起l国外大展览公司和国内单位合作办展l国外著名展览会向中国移植l政府行为的展览会我国会展相关数据年份展览数 量观众人 数展览馆 数展览面 积 2001238737091171077400200230754680176179790020033298599821225099002004367773702483372100（七）现代会展活

7、动特点l1、规模不断增大；l2、项目越来越丰富；l3、专业人事和非专业认识雅俗共赏；l4、经济效益和社会效益并重；l5、在城市文化的发展中发挥特殊作用；l6、是城市的又一张新名片。l2005年西博会项目汇总l 国际高等院校服装设计教育高层论坛 2005年“商业杯”杭 州国际城市围棋赛 首届西泠印社国际艺术节 2005中国（ 杭州）国际电脑节 2005中国杭州商业特色街风采展示活 动 高新技术高峰论坛 第三届“新东方杯”西湖合唱节 2005杭州（国际）丝绸时尚节 第三届中国杭州国际旅游 （休闲）商品博览会 2005杭州科技合作周 2005第二届 中国中华老字号博览会 2005中国（杭州）集邮文化

8、展 2005UP新势力大学生电影节 快乐杭州2005中国杭 州西湖狂欢节 第六届中国国际丝绸博览会 LOFT创意产 业与自主创新发展论坛 2005中国杭州国际书法艺术节 第 六届中国杭州国际汽车工业展览会 第七届（2005）杭州 人才交流大会 第八届（2005）西湖艺术博览会 2005中 国西湖情大红鹰玫瑰婚典2005（第十三届）国际有线电视 技术研讨会 第七届中国（浙江）国际家具展览会 2005中 国杭州名师名校长论坛 2005中国（杭州）美食节 钱塘江 之夜西湖国际烟花大会 2005第二届中国国际海报双 年展 2005中国国际香水及彩妆展览会 第26届（2005） 中国浙江国际自行车、电动

9、车展览会三、中国会议和节庆活动l（一）会议的历史l（二）会议的现状l（三）节庆的历史l（四）节庆的现状（一）会议的历史l我国最早的会议应该起源于朝廷的早 朝。皇帝通过早朝的方式“有事禀报、 无事退朝”，来研究和决定国家的事物 。l国外最早的会议也是来源于宫廷的宴 会和政务活动。（二）会议的现状l据介绍目前全球每年会议近7万个，开销2800亿美元，带动效益1：5l北京市统计：* 2002年举行各种会议 71053个，同比 +20.6%*其中：国际会议 5379个，同比 +37.3%国内会议65674个，同比 +19.4%l一般举办会议的主要收入是参会人员的“注册费”和“赞助费”l现在中国比较著名

10、的国际会议：* 博螯亚洲论坛（每年）、世界经济发展宣言大会（单年）、中国企业 家峰会（每年）等* 国际石油大会（2000）、国际数学家大会（2001）、APEC上海会 议（2002）SARS研讨会（2003）、世界语大会（2004）等（三）节庆的历史l我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证 ，早在汉代就有祭山活动，这是庙会的渊 源。随着宗教文化的发展，祭神敬仙活动 也随之频繁和普及，庙会随之盛行。l节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化 资源、自然资源、产业资源和产品资源。 区位资源作为一种特殊的自然资源，也是 节庆活动的重要资源基础。（四）节庆的现状l 目前我国每年举办节庆活动5600个， 几乎

11、每个城市都有自己的节庆活动。节庆活 动已经成为弘扬地方文化、塑造城市形象的 重要标志性活动。l 我国节庆活动数量多，但质量并不高。 一个成功的节庆不仅可以带来经济效益，更 主要的是带来社会效益。四、会展产业现状l（一）国外会展产业现状l（二）国内会展产业现状l（三）长三角会展产业现状l（四）浙江省会展产业现状（一）国外会展产业现状l主要有欧洲、亚洲、美洲等三个会展产业区。l欧洲，以德国为龙头，英国、法国等国家为骨干 ；l亚洲：分布比较散，环太平洋展区主要包括中国 、日本、新加坡；西南亚展区主要包括印度、沙 特阿拉伯、埃及等国家；l美洲，主要是美国，此外加拿大、巴西等国家也 有一定数量的展会。（

12、二）国内会展产业现状l1、国内初步形成六大会展产业区。l（1）长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波 、义乌、温州、台州；l（2）京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济 南、青岛等；l（3）珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、 香港等；l（4）西南会展产业区：昆明、成都、重庆、南宁、柳州等l（5）中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、 西安等；l（6）东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。l2003年国内展览分布表地区展览会数量比重华东地区132040%华北地区57617.5%华南地区36112%东北地区3129.5%其他地区72921%l 就省份分布而

13、言，北京是全国举办展览会最 多的省市。2003年，北京共有392个展览会，其次 是上海，有348个展览会。从展览组织者收入分布 看，广东、北京、上海和浙江占据绝对份额， 2003年这四个省市分别为32.4亿元、18.5亿元、 16.2亿元和11.4亿元，总收入超过78.5亿元，占 全国展览组织者总收入的91%。从展览场馆收入分 布看，近三年仅广东、北京、上海、浙江四省市 的展览场馆收入合计每年都占全国展览场馆总收 入的80%以上（但比重逐年有所下降）。从专业展 览公司分布看，截止2003年底广东876个，上海 480个，北京约400个，浙江114个，四省市专业展 览企业总数占全国的62%。2、

14、国内会展产业状况l2001年，直接收入40亿元人民币；l2003年，直接收入70亿元人民币；l2003年，直接收入100亿元人民币。l2004年，直接收入160亿人民币。l发达国家收入占国民生产总值的1.5 2%，而我们国家2003年国民生产总值 为116694亿，按照1%来计算为1166.94 亿元，可见发展潜力巨大。3、我国会展产业特点l中西部会展中心城市相互协调、各具特色 ，形成多层次的会展经济发展格局。l 其中，长江三角洲作为中国经济、科技 、文化最发达地区，正以其雄厚的经济基 础，高度发达的产业，推动着区域会展经 济的飞速发展，为长江三角洲诸城市驾起 了通向亚洲最大的会展城市群的桥梁

15、。 （三）长三角会展产业现状l1、产业规模；2004年直接收入为80亿元， 占全国会展总量40%；l2、产业资源；具有国内最大的会展场馆， 场馆总量居各地区首位；l3、会展城市。点线面结构，上海是一个点 ，南京、苏州是一条线，杭州、宁波义乌 、温州、台州是一个环（面）。l4、会展管理体系、教学科研均居国内领先 地位。（四）浙江省会展产业现状l据对浙江省会展业调查，2004年共举办各类展览345个， 平均每天接近有一个，其中，冠有“国际”名称的56个，占 16.2%。从主要会展城市杭州、宁波、义乌的展会情况看 ，规模化路子和以城市功能定位的色彩逐步增加。杭州展 会展题主要集中在书画艺术、教育科技

16、和生活消费类。宁 波展览项目中，经贸性展会所占比率较高，以轻工产品、 日用消费品为主。义乌则依托全国最大的小商品集散地和 出口基地的优势，以义乌为品牌的展会逐渐增多，像五金 电器、 针织服装、玩具、绿色食品、家具、文体用品、 工艺品、印刷包装、美容美发器材化妆品等国内外大型专 业展会纷纷落户义乌。总体上看，目前杭州展览的展题比 较集中于休闲与生活消费类，宁波相对集中于外向型较强 的展会，义乌则借助连续成功举办中国小商品博览会的影 响力，较好地实现了品牌延伸效应的扩张。 1、会展规模与影响l2004年，浙江会展产业直接收入超过20亿 元人民币，会展交易额1000亿元，拉动相 关经济近200亿元；l会展使杭州、宁波、义乌的知名度得到进 一步提高。尤其是中国小商品博览会，使 义乌成为全世界闻名的展览名城。2、会展城市圈与产业带l浙江省是国内会展业比较发达的省份，初步形成 了以杭州、宁波、台州、温州、义乌五个城市组 成的会展产业圈