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1、pcm目录Page人研究目的3B,整台背销桂柯总览12B:1前春评信18B.2目标顾宣群体34B.3品牌资产和传49B.4价值定位和智叶删70,推动胴销战略成功的重要因素85D,梢验营销计划是否成功的标准98nErssEtfreoerorereeptepoooee1园伟日的一jinchutoucomWolantBerger什么是品牌一一品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中apontsaneane14Rolndpceu所以罗兰.页格的品牌观认为,客户在整个品牌战略中始终居于核心地位惠观的做法罗东顺根的尺牌顽nceom品牌的作用在于标识差异化的产品和服务,它能够帮助
2、客户识别产品和服务的来源,并通过信任的建立来影响客户的购买决策n1署镳E翩熠恤JOU.诚弃颂,生交佳圭李H绍余会史维皎特、丶皂佩伟余朐阡朐罡朐视Eanntasanpanxtn1nceom品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象一一品牌资产品牌资产的三个作用【月气根一R广取河b余佩佐用中颅所尿的宣加耿,宇陆E多伟为东关借一阡/医其刍伟技园、挂符E佳的交技,县烈余的怡朝页玲自巳的法,坤曰物圆朱一Eanntasanpanxtn1n强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度,而且能够为厂家带来品牌溢价等收益品牌价值公式0HMMEI林88谎】!吴PgAkagtoHdherranaEEsanntasanpanxtn1品牌发展存在不同的阶段品牌发展防段示意图品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等举例:麦当劳的品牌栗体apontsaneane1
