《项目八市场调查告报的撰写》由会员分享，可在线阅读，更多相关《项目八市场调查告报的撰写（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.2 提交市场调研报告并进行演示汇报 市场调研报告的撰写程序 市场调研报告的撰写的技巧 了解市场调查报告的意义和特点 了解市场调查报告的基本格
2、式和内容 熟悉市场调查报告的编写要求 学会运用调研报告的沟通技巧 掌握市场调查报告的撰写程序 独立撰写市场调研报告的能力 掌握市场调查报告的沟通技巧Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty
3、Ltd.! !Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.任务引入Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides
4、 for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.52010年，某省的一所职业技术学院就利用市场调研与分析课程的实训教学环节，组成了10名大学生的调研项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放大学生消费问题调查问卷500份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入
5、、自我评价等问题，进行问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了480份有效问卷，在编码录入后进行了数据分析，最后，根据调查及分析结果提交一份市场调研报告。项目小组完成此次调研报告的时候需要做哪些工作？如何设计完成最终报告并提交?Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011
6、 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.任务分析Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.7Evaluation onl
7、y.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.相关知识链接Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clien
8、t Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.一、市场调查报告的意义和特点9（一）市场调查报告的意义 市场调查报告比起市场资料来，更便于阅读和理解，它能把死数字变成活情况，起到透过现象看本质作用，是感性认识上升为理性认识，更好地指导实践活动。所以，市场调查报告是市场调查的最后一步，是市场调查工作的最终结果，也是市场调查工作者为各部门管理者、
9、为社会、为企业服务的同时对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划、协调、监督等各方面都起到积极的作用。市场调查报告是市场研究成果的一种表现形式。他通过文字、图 表等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或 问题有个系统性的了解和认识。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright
10、 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.（二）市场调查报告的特点101.针对性包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面。2.新颖性从全新的视角发现问题。3.时效性具有很强的时间限制。4.科学性市场调查报告不是单纯报告市场客观情况，还要通过对事实作分析研究，寻找市场发展变化规律。5.可读性报告的观点要鲜明、突出，内容的组织安排要有序、行文流畅，通俗易懂。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client P
11、rofile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.二、市场调查报告的内容和格式11（一）设计市场调查报告的封面语封面包括报告的题目、报告的使用者、报告的编写者及提交报告的日期等内容 。 l作为一种习惯做法 ，调查分析报告 题目的下方应注明报 告人或单位、 通讯地址、电话、报 告日期、然后 另起一行注明报告呈 交的对象。大学生消费情况调查分析报告调查单
12、位 通讯地址 电话 E-mail 报告提出日期报告主送单位Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.12（二）确定市场调查报告标题选题一般表现为调查报告的标题，也就是调查报告的题目，
13、它必须准确揭示调查报 告的主题思想，做到题文相符；高度概括，具有较强的吸引力。例如，本项目中的调查报告标题就可以设计为大学生消费问题调研分析报告*学院在校生 消费情况调查分析。标题写法举例说明优缺点比较直叙式标题：即用调查对象和 调查的主题问题作题目。如“TCL液晶电视市场占有率调 查”、“中国联通市场竞争态势调查 ”优点：简明扼要，比较客观， 但略嫌呆板。表明观点式标题：直接阐明作 者的观点、看法或对事物作出判断 、评价的标题。如“高档羊绒大衣在北京市场 畅销”、“必须提高销售人员素质 A公司销售人员情况调查”优点：既表明了报告编写者的 态度，揭示了主题，又有一定的吸 引力。 缺点：通常要加
14、以副标题才能 将调查对象和内容表达清楚。 提问式标题：即报告的题目是 一个设问句或反问句，而报告的内 容就是回答这个问题。“消费者愿意到网上购物吗？” 、“为什么A公司在广东市场的分 销渠道不畅通？”、“B公司的促销 活动为什么没有达到预期的效果？ ”优点：这类题目比较尖锐，具 有较大的吸引力，一般用于揭露问 题的调查分析报告。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5
15、 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.13（三）制作报告目录目录是整个报告的检索部分，便于读者了解报告结构，有利于读者阅读某一部分内容。 如果可能，目录应当非常详细。国外调查报告的惯例是将文字、表格和图形分别编写目录 ，这样如果读者不需要阅读某些文字，而只需检索某一张表格，也可以很轻松地找到。这 种方法在国内的调研报告中也可以应用。例如：目 录 一、摘要 1 二、调查概况 31.研究背景及目的 32.研究内容 4 三、研究方法 6 四、调查结果分析 81. 92. 123. 15 五、结论及建议 30 附录一 消费者调查问卷 32 附录二 消费者问卷的原始统计数据
