《猎豹CS6重点媒体自试游》方案V3.0-2009.3.27

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1、北京傳是國際傳播廣告有限公司2009-02-20猎豹猎豹CS6 CS6 重点媒体自驾游重点媒体自驾游 活动方案活动方案北京傳是國際傳播廣告公司 2009-03-27第三次提案- 2-策略出发点活动架构路线考量ABC报价D- 3-策略出发点扩大猎豹品牌的知名度、影响力？ 尽可能放大活动的话题（新闻界、用户中）， 建立良好的口碑效应。拓展猎豹CS6用户群体，走出目前集团用户的 局限性。“两手抓市场”的（个人群体）紧迫性。树立猎豹CS6的旗帜 “纯正都市SUV”梦想， 挖掘其“城市SUV” 的背后故事。这是我们目前这是我们目前 着重考虑猎豹着重考虑猎豹 CS6CS6的问题点的问题点- 4-策略出发点

2、 以“春、夏、秋、冬”为背景，走出城市，拥抱大自 然，让重点销售区域的主流媒体和优良用户通过自 驾旅的方式感觉猎豹CS6的特质。- 5-策略出发点4月 春色凤凰行7月 夏月威海行9月 秋凉黄龙行12月 冬雪阿尔山行- 6-年度主题逸自然 心致远（待定）- 7-策略出发点活动架构路线考量ABC报价D- 8-活动主题u主题春色盎然春色盎然 猎豹猎豹CS6CS6凤凰行凤凰行主题诠释： 在非常有特色的凤凰古镇，感觉春天的气息，享受大自然，同时媒体深刻体验猎豹 CS6作为”纯正都市SUV”的全方位特质。- 9-活动架构承办方参与人数活动时间活动人数控制40人以内，其中：媒体记者26人 长丰代表3-4人工

3、作人员10人 3月31-4月3日主办方：长丰汽车 承办方：北京传是活动要点以春天独特的风景（凤凰的古镇、苗寨风情）为契机，邀请重点销售区域的主流 媒体（报纸、杂志、网络、电视台）参加自驾游活动。路线第一天：外省媒体报道第二天：签到集合发车仪式AB长途自驾（午休）C长途自驾（晚休）第三天：全天游玩/参观、晚上举行当地特色的“晚会”第四天，上午返程、解散3月31日，外省媒体到达长沙（顺天财富中心）酒店报道。 4月1日，签到发车仪式，全天长途分阶段自驾 4月2日，全天游玩、参观凤凰，晚上篝火晚会 4月3日，上午返程去张家界机场- 10-活动步骤 媒体的邀请、确认、机票安排等 路线的勘察、物料的制作

4、车辆安全检查（注明：从哈尔滨和广州分别有二辆车，尽快安排让返输回长沙 ）3.27-3.31整体步骤 北京与广州的外省媒体至达长沙（顺天财富酒店）报道3.31 上午：(华菱大夏长丰展厅)媒体签到分组，举行简要的发车仪式AB长途自驾 中午：桃源县就餐、休息 下午：B C长途自驾，休息，C D长途自驾到凤凰4.1全天 早上：拍摄晨景 全天：游玩/参观景区（可以驾车） 晚上：篝火晚会4.2全天 上午：返程至张家界机场，解散 下午：飞机返回4.3上午- 11-活动流程集合/答到活动简要开幕 发车仪式长途试驾试 乘4月1/全天4月1/早4月1/晚2009.3.29 -30普通招待休息4月2/全天u8:30

5、集合/签到u8:30分组抽签u9:00活动开幕仪 式：领导致辞、 路线讲解、安全 讲解等。u9:10 领导访谈u9:40 发车仪式篝火晚会或招 待晚会4月2/晚游玩/参观景 区u9:4012:00， 发车处(A)至B 点的长途自驾u12:0013:30 午餐休息u14:0017:00 B点至目的地 （C点）的长 途自驾u7:00 组织摄影爱 好者拍照晨景u10:0012:00组织 媒体记者们游玩/ 参观景区（其中 电视台、网站可 以自行深度试驾 。u13:0017:00组织 媒体记者们游玩/ 参观景区u由于白天全程长 途自驾，记者们 比较累，晚上不 安排任何活动。u9:00 组织 返程至张 家

6、界机场u12:00以后 ，安排媒 体登机返 回。返程张家界送机4月9/上午u19:0020:30 结合当地的特 色举行篝火晚 会(设置才艺表 演、互动游戏 环节及CS6有 奖问答)。- 12-细节安排日期行程用餐住宿3月31日晚抵达长沙顺天财富中心酒店顺天财富中心酒店（等定）4月1日上午发车仪式长丰华菱大厦展示厅 4月1日中午抵达桃园县酒店用餐 4月1日下午抵达吉首市，参观溶洞 4月1日晚抵达凤凰县酒店用餐农家角楼（等定）4月2日上午游览凤凰县，静态拍摄 4月2日中午休息特色用餐 4月2日下午游览凤凰县，静态拍摄 4月2日晚篝火晚会特色用餐农家角楼(等定）4月3日早前往张家界机场 - 13-活

7、动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）正门楼梯签到处发车仪式区展厅单独设置活动开幕主区域，其搭建主背景板及 舞台，四周顶部悬挂活动挂旗。展厅门口处设置签到处，欢迎易拉宝4月1日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独设置开幕主区，用于活动开幕 （长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。）8:30签到长丰展厅集体签到，发放服 装及文件8:30主持人开场欢迎来宾，介绍领导8:35领导讲话陈总发言8:40主持人串场 8:42每队授旗仪 式领导分开与每辆车的4名队员 授旗，8:50主持人串场 8:55活动讲解介绍行程安排及注意事项- 14-发车仪式（华菱大厦长丰展厅正门口）华菱大厦正门充气拱门刀旗地毯 室内活动开幕结束后

8、，所有人员移到正门入，举行发车仪式发车区域设置：发车拱门，刀旗等物料布展。车辆9:00 发车仪式嘉宾移至户外9:05 主持人串场宣布发车仪式开始9:10 每车4名队员分别与领导合影9:10 领导挥旗媒体拍摄9:20 仪式结束主持人宣布仪式结束发车流程- 15-车辆管理猎豹CS6 柴油4X4豪华型 ？色？台猎豹CS6 柴油4X4舒适型 ？色？台猎豹CS6 汽油4X4豪华型 ？色？台猎豹CS6 汽油4X4舒适型 ？色？台猎豹CS6 柴油4X2舒适型 ？色？台n另外根据人数情况，可能要准备租赁一辆20座左右的中型面包车。n长丰汽车品广部协调一辆救援车及一名维修猎豹CS6兼司机。u自驾车辆准备：长丰品

9、广部事先从长沙运往南昌6辆猎豹CS6. 长丰猎豹南昌指定经销商对车辆事先全方位安全检查。- 16-活动主创画面 主创视觉得画面- 17-自驾车贴- 18-自驾安排分配4月74月8车辆 编号车型备注 路线AB路线AB路线AB专题栏 目拍摄 电视 A记者a/b北京电视 台媒体c记者c北京晚报媒体d记者d新京报网络E网格E媒体F记者F 媒体g记者g - 19-项目推进表- 20-媒体管理流程事前事中事后新闻稿、物料等准备工作 媒体名名及邀请 了解媒体专访需求 邀请的媒体反馈外地媒体食宿 资料袋准备（新闻通稿、礼品等） 签到集合，自驾分配 签协议、活动流程、自驾游 深度专题栏目试驾媒体邀请媒体接待PD

10、CA媒体返程安排 发稿跟踪 稿件回收及统计 总结与改进（PDCA）- 21-职责体制图主办方长丰 品广部 李晖部长/罗晓勇车辆管理长丰品广部 罗晓勇路线勘察北京传播 刘文刚.田庆斌住食管理北京传是 孙琪媒体接待管理普纳公关 xxx制作搭建管理北京传是 李坤车辆运输安全检查分组试驾路线管理北京传是 刘文刚住宿安排运营负责人北京传是 田庆斌媒体邀请住宿接待引导人路书制作行程安排路线讲解行程安全承办方 北京传是 张磊、刘文刚发车仪式沿途物料等车贴饮食安排- 22-策略出发点活动架构路线ABC报价D- 23-活动线路：从长沙出发-（约180公里，2小时）-常德市桃园县-（约344公里，5小时）湘西 凤

11、凰县-（约118公里，1.5小时）途中可于常德市桃源县进行午间休息，晚上宿于凤凰镇 ，前往路线（长沙桃源县溶洞凤凰）- 24-u桃花源是东晋大诗人陶渊明描绘的人间仙境、世外桃源，至今已有一千六百多年的历史。其山水田园之美， 寺观亭阁之盛，诗文碑刻之丰，历史传说之奇，举世闻名。u桃花源位于湖南省常德市境内，南倚巍巍武陵，北临滔滔沅水，史称“黔川咽喉，云贵门户”，要居衡山、 君山、岳麓山、张家界、猛洞河诸风景名胜中枢，特殊的地理位置使桃花源得以吞洞庭湖色，纳湘西灵秀， 沐五溪奇照，揽武陵风光。集山川胜状和诗情画意于一体，熔寓言典故与乡风民俗于一炉。桃花源系湖南省 重点文物保护单位，省十大风景名胜区

12、之一，国家森林公园，为国家级风景名胜区。桃源县介绍著名的旅游景点如下:u六角楼u万寿宫关帝庙 u老祖岩 u犀牛山u万阳山 u五马寨u七峰山 u穿石岩- 25-吉首市介绍u吉首位于湖南省西部，枝柳铁路纵贯南北，209、319国道相互交汇。 历史悠久，人文荟萃。市境古秦属黔中郡，宋置镇溪砦，明设镇溪军民千户所，清有乾州厅，民国初改乾县 为乾城县，1953年更名吉首县，1982年撤县建市，历经两千余年。 u山川绮丽，风情独特。吉首南联凤凰城，北接张家界，为湖南西部旅游黄金线的中心，已成为西南地区新兴 的旅游热点。境内山峰林立，溪河纵横，溶洞广布，有全国落差最大的流纱瀑布，有蔚为壮观的矮寨坡公路 天险

13、，集自然风光与民俗于一身的德夯苗寨，是湖南省十大重点旅游景区。 著名的旅游景点如下:u大溶洞- 26-u到了湘西可以选择一些具有民族特色的商品，如闻名的苗族刺绣、苗族银饰及当地的蜡染制品。有兴致的女 孩也可选件当地的蓝布印花褂穿上逛一逛凤凰的老街。选购这些东西可以到“民间工艺一条街”，街道两旁 的商店里全是湘西的民间特色。 。u沱江泛舟游、沈从文故居、熊希龄故居、杨家祠堂、东北门城楼、虹桥艺术楼 以上六景点捆绑价为：86元。凤凰县介绍著名的旅游景点如下:u沈从文故居u吊脚楼u南方长城u跳岩u虹桥u舒家堂u南华山u北门城楼u沱江古街u万名塔u熊希龄故居u朝阳宫 - 27-返回路线（凤凰至张家界机

14、场）凤凰至张家界机场（全程190 公里 ， 大约 3 小时 29 分钟）路线：沿209国道行程到 43.1 公里沿229省道前行，再行驶31.9 公里，进入306省道，再行驶41.4 公里的大庸 路 稍向右转，行1.3 公里的环形交叉口，下第 1 个出口上机场路，3.1公里处。- 28-住宿情况名称：凤凰栖凤大酒店级别：四星级名称：江天旅游度假村级别：三星级名称：天下凤凰大酒店级别：四星级- 29-策略出发点活动架构路线考量ABC报价D- 30-费用预估以下报介不包含媒体的往返机票、车马费、出租车费、礼品费。模块明细内容 费用物料制作及搭 建发车仪式物料及沿途休息处、活动点物料的制作、布展 车

15、贴物料制作与布展 T恤与帽子31,000 小计.31,000 其他项40人保险1,800 租赁中巴（二天）5,000 其他（水、零食、对讲机等）及不可预估8,000 摄影摄像（两人两天）4,800 前期路线勘察费 5,000 北京传是差旅费（4人）9,800 不可预估12,000 小计.46,400 合计(+).77,400 服务费 (的20%) .15,480 税金 (+的8.5%).7,895 总计(+) .100,775 猎豹CS6凤凰行自驾旅 总费用 202,341元原规划中猎豹CS6的每站的费用10万元- 31-模块明细内容 费用 车辆管理2辆猎豹CS6运输（从广州至长沙）4,000 7辆猎豹CS6返程运输（张家界至长沙）7,000 7辆猎豹CS6的保险2,940 6辆猎豹CS6自驾的燃油+高速费5,250 救援车租赁（二天） 3,000 小计.22,190 住宿、餐饮费长沙（顺天财富）一宿，218/标间（26名记者单间，北京传是3间，普纳2间）6,758 凤凰（吊角楼）二宿，120/标间洗漱单购（26名记者单间，北京传是3间，普纳2普， 长丰3间）8,160 3月31日晚餐费（26名记者+8工作人员，50元/每人）1,700 4月1日中、晚餐费（中餐50元/每人，晚餐80元/每人，计40人）5,200 4月2日