中国移动互联网产业研究

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1、北京移动应用产业园发展战略规划 报告三 中国移动互联网产业研究 协信产业研究院 二零一三年四月 - 2 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 移动引领未来、互联改变世界、协信创造梦想 - 3 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 本报告从全球、中国、北京、通州四个层次出发，对移动互联

2、产业进行了详细分析，并对相关企业 进行了实地调研，最终描绘出园区的产业发展蓝图 全 球 视 野 1 全球正在步入信息文明社会，未来社会与经济发展的 创新主要来自于信息技术的发展，主要发达国家与发 展中国家均将软件与互联网作为重点发展方向。 摩根斯坦利将移动互联网誉为作为第三次信息技术革 命的代表技术，而在硅谷，以Facebook，Linkin为代 表的移动互联网企业已经成为耀眼的明星。 移动互联网产业规模增长速度惊人，用户数在2012年 前9个月增长了4亿人，美国移动电子商务规模2012年 增长81%，已成为世界经济的新增长极。 中 国 现 状 2 中国经济与社会发展步入深度转型期，以移动互联

3、网为 代表的新一代信息技术产业成为经济增长方式转变、产 业结构优化调整的重要抓手。 中国位居全球第一的电子产品制造能力、不断完善的移 动通讯与移动互联网基础设施，迅速增长的网民人数以 及政策、金融环境的的不断优化，为移动互联网产业创 造了良好的发展环境。 中国移动互联网经济规模增长迅速，预计2015年将达到 5000亿元，其中以电子商务、移动支付、新媒体为代表 的行业应用将成为产业的重要增长点。 通 州 机 遇 3 以北京为核心的环渤海地区是移动互联网产业的主要 集聚区与研发创新地，同时北京软件与互联网产业规 模与企业数量在全国处于领先地位，移动互联网产业 PE投资活跃，在全国处于绝对领先的优

4、势地位。 通州作为北京“城市副中心” ，确立了以“服务化、 高端化、集约化、低碳化”为特征的产业发展方向， 主要发展先进制造、文化创意、医疗康体等高科技新 兴产业与现代服务业。 通州电子信息产业与信息服务业发展潜力较大，需贯 彻抢位发展思想，借势北京区位与产业优势，通过专 业园区建设与产业集群的打造，发展移动创新行业应 用产业，成为通州信息产业新增长极，并与现有产业 体系形成融合协同的产业发展生态体系。 园 区 蓝 图 园区以“国际化、行业应用、融合发展”为特征，打 造成为“国际一流、国内领先的移动互联创新应用产 业集群”。 园区以移动互联创新应用为核心、与传统金融、文化 创意、现代商贸与商务

5、服务深度融合，以上游移动终 端与应用软件为两翼，构建复合多态，可持续发展的 产业体系，与通州“三主四新”的产业布局形成互动。 园区以生态环保、服务完善、舒适宜人、智能化设施 为特征，吸引北京、全国乃至全球的知名移动互联行 业应用以及相关商务企业入驻。 经过“基石计划”积累，目前园区拥有意向企业49家， 已与10家企业签订意向入驻协议。 报告研究逻辑框架体系 4 - 4 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 通州机遇 3 园区蓝图 4 全球

6、视野 1 中国现状 2 全球移动互联产业发展现状分析 - 5 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 信息化促进产业结构调整、转型、升级和创新 信息化成为推动经济增长降低成本提升效率、优化资源配置、 转变经济增长模式的重要手段。 信息化引起社会结构和生活方式的变化 建设一个以人为本、具有包容性和面向全 面发展的信息社会。在此信息社会中，人 人可以创造、获取、使用和分享信息与知 识，使个人、社会和各国人民均能充分发 挥各自的潜力，促进实现可持

7、续发展并提 高生活质量。 日内瓦信息社会世界峰会 原则社会 信息社会中，信息成为比物质和能源更为重要的资源。信息经济在国民经济中占据主导地位，并构成社会信息化的物质 基础。以计算机、微电子和通信技术为主的信息技术革命是社会信息化的动力源泉。 信息社会带来了一系列的变化，最直接的是引发了产业转型、升级和创新，创造了新的社会生产方式，促进了经济全球化； 同时引导人类生活数字化，产生新的就业方式，推动城市扩散化，也必然带动新的社会管理组织结构和新的社会精神。 信息已经被国际社会公认为是未来社会发展的战略性资源，是信息社会的石油 信息文明趋势 - 6 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战

8、略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 社会组织管理 小型、分散、水平网络式体制结构 降低全社会成本、提高全社会效率 开放、透明、分享、责任 生产方式-产业-网络经济 以信息的加工和传播为主导产业 信息传播的“媒介”变得最具价值 柔性制造、专业化分工、企业网络分工 范围经济、可持续、可再生、节能环保 生活-就业-城镇化 互联网技术的广泛渗透，生活方式/内 容/工具数字化 消费者处于商业活动的中心，以家庭 为主要的劳动场所 大城市向郊区延伸，中小城市围绕中 心城市形成城市群 信息社会最直接的

9、是引发了产业转型、升 级和创新，创造了新的社会生产方式，促 进了经济全球化；同时引导人类生活数字 化，产生新的就业方式，推动城市扩散化， 也必然带动了新的社会管理组织结构和新 的社会精神。 信息的广泛应用将带动人类社会生产方式、社会组织方式以及生活方式的转变，网络经济、数字化 、新城镇化与分散式组织是未来信息社会的主要特征 信息文明趋势 - 7 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 移动互联网能够建立全时间、全空间的泛在信息环境，将实体世

10、界与数字世界实现无缝整合，成为 带领人类进入信息技术文明社会的重要技术手段 信息化 企业 伙 伴 员 工 客户 价值诉求 个性化 安全 便利 绿色 体验偏好 泛社交 泛视频 跨终端 云交付 消费状态 永远在线 碎片化登陆 频繁切换 随时消费 Connected Communicating Content-centric Computerized Community-oriented Generation C 身份认同 数字ID 数据银行 全面客户接触点管理，全方位全时段全 生命周期接触的客户信息，根据客户需 求即时组织资源/生产和交付，实现用户 驱动的经营 实体世界与数字世 界无缝整合 自 组

11、 织 分布式 分散的分支，资源全球化 部署，信息充分共享 移动的员工，一线员工灵 活调用后台资源 开放式 无边界企业，从基于有形 资源到基于信息资源 网络型企业，组建大规模 协作的网络 高速无线宽带：无处不在的 高速数据接入成为可能 云计算 IT/CT深 度融合实 现随时随 地的体验 交付 物联网 人人互联 向物物互 联/人物 互联延伸 智能终端：终端用户享受 更多样化、更高级的应用 移动互联技术创造的泛在信息环境 自组织 信息文明趋势 - 8 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Appl

12、ications Business Park 代表着科技进步和创新的移动互联产业，已经在全球范围内成为经济模式改革以及经济爆发式增长 的重要推动力量 2009 年12 月摩根斯坦利（Morgan Stanley）首次提出全新概念 “移动互联”，以区别既有的“桌面互联网”。 移动互联时代已经到来，移动互联是未来城市发展和生产要素流动的核心方式。第三次浪潮将以全时间、全空间的信息化 覆盖，推动经济模式改革，推动经济爆发式增长。 PC时代 互联网时代 移动互联时代 孕育阶段 1945年 1975年 1990年 电子计算机发明 人类进入信息时代 个人计算机（PC）发明 信息技术开始普及 桌面互联网发展

13、 人类进入网络时代 移动互联走向成熟 人类进入泛网络时代 20xx年 大型计算机 PC电脑 移动终端 信息文明趋势 - 9 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 追逐未来的精神 始终站在技术与产业的最前沿 并拥抱市场，实现技术的价值的信念 每一次创新都诞生世界行业巨头 硅之谷 （20世纪50、60年代） 微电子之乡 （20世纪70、80年代） 移动互联强者 （2010年以后） 互联网女皇 （20世纪90年代-2010年） 移动互联网是未来

14、，是财富 硅谷已经连续四次处于高科技浪潮的前列 作为全球信息产业创新风向标的硅谷，移动互联网企业已成为耀眼的明星 信息文明趋势 - 10 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 移动终端与人类生活的结合越来越紧密，手机、平板电脑的功能越来越多，从而带动移动互联网市场规模迅速增长。 在移动电子商务领域：2012年，美国的移动电子商务零售总额增长81%，达到近250亿美元。2013年，预计其增长率将在上一年 的基础上继续维持在55.7%。并且移

15、动电子商务销售额将占电子商务总额的15%。移动电子商务包括智能手机、平板电脑和其他移 动设备上进行的购买行为。 在移动营销领域：世界各地的移动广告支出比2011年翻了一番。2012年全球移动广告支出为84.1亿美元，而2011年刚刚超过40亿 美元，2010年仅23.4亿美元。 86.968.352.238.424.713.6+45% 2016 2015 2014 2013 2012 2011 美国移动电子商务规模（十亿美元） 数据来源：eMarketer 数据来源：eMarketer 36.928.520.313.68.44.12014 +55% 2016 2015 2013 2012 2011 全球移动广告规模（十亿美元） 全球移动互联网市场增长迅速，行业整体处于高速发展时期 全球移动互联网产业发展情况 - 11 - 北 京 移 动 应 用 产 业 园 发 展战 略 规划 The Strategic Planning of Beijing Mobile Applications Business Park 据国际电信联盟最新数据显示，截止目前，移动互联网用户数已达15亿。移动互联网的增长速度已经远远超过了桌面互联网的发 展速度。 数据显示，2007年全球互联网用户数为2.68亿，2011年底为11亿，而2012年前9个月，用户规模已经攀升到了15亿，其增长速度 远远高于桌