《行业投放分析季报(清洁用品)(2012第二季度)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《行业投放分析季报(清洁用品)(2012第二季度)（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、清洁用品上星频道投放 分析报告 2012年 第二季度数据来源说明：CTR AdexPower 广告监测时期范围：2011年1月至2012年6月媒体范围：央视全频道+省级卫视（29家）行业范围：清洁用品特别说明： CTR统计标准为频道时段刊例价累加，与实际额度有较大差异 因此我们采用广告时长统计，以反映各个媒体投放量情况卫视列表：湖南电视台卫星频道广西卫视江西1套辽宁电视台卫星频道江苏卫视湖北卫视云南1套甘肃卫视北京卫视东方卫视新疆1套 内蒙古电视台卫视频道山东卫视福建东南电视台天津卫视重庆卫视浙江卫视黑龙江电视台卫星频道 青海卫视宁夏卫视安徽卫视山西卫视陕西卫视吉林卫视广东卫视河北卫视贵州卫视
2、四川卫视河南1套清洁用品行业上星频道投放概况投放概况2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少儿）同比增长大发力，1、7套大缩减 投放季节性：1月、7-8月、 11-12月冲高 行业在央视广告整体时长同比增长18.11%，超能、滴露、汰渍品牌央视投放时长异军 突起 超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用 奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用 鹏锦江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全 军覆没清洁用品日化集团与主要投放品牌对照表清洁用品厂商品牌厂商品牌 安利(中国)有限公司安利联合利华(中国)有限公司奥妙 宝洁(中国)
3、有限公司碧浪金纺 汰渍纳爱斯集团超能 成都亮装公司亮装雕牌 纳爱斯 杜邦集团家政女皇南风化工集团股份有限公司奇强 广东名臣化妆品有限公司美王山东洁能集团有限公司洁能 广东鹏锦实业有限公司鹏锦商丘立洁洗涤用品有限公司亿家净 广东奇鹏生物科技股份有限公司上海涤太太环保科技有限公司涤太太 广州宝臣日化科技有限公司浪采上海家化集团有限公司家安 广州蓝月亮有限公司蓝月亮上海天向环保科技有限公司嘉和 广州立白企业集团有限公司立白上海雪豹日用化学有限公司雪豹 河北纳利鑫洗化有限公司奥白琦上海庄臣有限公司威猛先生 花王(中国)投资有限公司花王洁霸石家庄威纳邦日化有限公司威纳邦 江苏创新日化科技有限公司创新唐山
4、一品净日化厂一品净 奇鸣脱普集团妙洁 金鹿日化股份有限公司金鹿武汉洁贝仕公司洁贝仕 利安娜(厦门)日用品有限公司利安娜西安开米股份有限公司开米 利洁时家化(中国)有限公司滴露中山榄菊日用制品有限公司榄菊二季度广告时间：央视增幅较大、卫视小幅增长二季度广告投放时长同比清洁用品媒体央视视卫视卫视2011.4-6974352058352012.4-6115083214847同比增长率18.11%4.38%单位:秒央视频道同比：央视频道同比：1313、1414、 8 8套大发力，套大发力，1 1、7 7套大缩减套大缩减单位：秒行业投放央视频道时长同比清洁用品卫视频道同比：卫视频道同比：东方、河南、云南
5、、天津、江西卫视东方、河南、云南、天津、江西卫视 显著增长显著增长单位：秒行业主要投放卫视频道时长同比1000%清洁用品上星频道广告投放时长份额卫视频道投放时长份额（ 2012.4-6）央视频道投放时长份额（ 2012.4-6）清洁用品投放季节性：1月、7-8月、 11-12月冲高分月广告投放时长分布单位：秒清洁用品品牌（央视）投放时长：超能、滴露、汰渍异军突起单位：秒各品牌央视投放时长排名央视投放品牌时长同比排名 单位：秒清洁用品品牌2011.4-62012.4-6同比滴露330604248028.49%超能1862038895108.89%汰渍73351371086.91%立白172005
6、851-65.98%奥妙 3677 鹏锦82252835-65.53%牛皮匠 2340 家家宜 2100 开米44702015-54.92%雕牌390 -100.00%安利660 -100.00%洁能1580 -100.00%碧浪4560 -100.00%品牌（卫视）投放时长：立白、超能、鹏锦、汰渍上涨各品牌卫视投放时长排名单位：秒卫视投放品牌时长同比排名 单位：秒清洁用品品牌2011.4-62012.4-6同比立白528106373720.69%超能260104213562.00%鹏锦171453025076.44%汰渍143652613081.90%奥妙2182516635-23.78%碧
7、浪1771511535-34.89%金纺856586551.05%牛皮匠 6000 滴露136653435-74.86%欧丝宝 2370 洁康 1200 妙洁 660 奇强11150610-94.53%蓝月亮4395585-86.69%开米1020 -100.00%榄菊2640 -100.00%家安8775 -100.00%CCTV-8品牌投放情况清洁用品单位：秒品牌2011.4-62012.4-6滴露3306042480超能1862038895汰渍733513710立白172005851奥妙 3677鹏锦82252835主要品牌上星频道投放时长同比主要品牌上星频道投放时长同比单位：秒投放总时
8、长同比立白、超能、鹏锦、汰渍今年二季度 上星广告投放总量（时长）有明显增 长，以往大户奇强、蓝月亮明显下降清洁用品主要品牌上星频道央视卫视时长对比投放总时长同比单位：秒清洁用品品牌电视级别2011.4-62012.4-6同比 奥妙央视 -3677- 卫视2182516635-23.78% 立白央视172005851-65.98% 卫视528106373720.69%超能 央视1862038895108.89% 卫视260104213562.00% 鹏锦央视82252835-65.53% 卫视171453025076.44% 滴露央视330604248028.49% 卫视136653435-74
9、.86% 金纺央视- - 卫视856586551.05% 雕牌央视390- -100.00% 卫视- 汰渍央视73351371086.91% 卫视143652613081.90% 碧浪央视4560-100.00% 卫视1771511535-34.89%超能央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比超能今年在央视大幅发力，重点加强了 中央3套、6套、8套的使用清洁用品超能卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比河北卫视、吉林卫视、东南卫视投 放时长稳定增长，甘肃、云南则实 现突破性增长清洁用品奥妙央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比奥妙在今年突出了中央14套（少 儿）频道、中央8套
10、的使用清洁用品奥妙卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比北京、东南、辽宁、浙江卫视投放 突破性增长，去年同期主力的安 徽、河北、湖南、江苏卫视则有不 同程度缩减清洁用品滴露央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比滴露今年在中央12套、 15套的投 放平稳增长清洁用品滴露卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比内蒙古卫视投放时长实现突破，去 年同期投放主力的青海卫视则全军 覆没清洁用品汰渍央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比汰渍在今年大幅加强了中央14套 （少儿频道）的使用，今年没有 选择在中央8套投放清洁用品汰渍卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比北京、黑龙江、湖
11、南、浙江等卫视 稳步增长，东方、贵州、河南、辽 宁、天津卫视实现突破性增长清洁用品鹏锦央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比鹏锦在今年大幅缩减了中央台的 投放，仅中央3套有少量投放清洁用品鹏锦卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比江西卫视投放实现突破增长，广东 卫视略有下降，去年同期投放主力 江苏卫视全军覆没清洁用品立白央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比立白在今年二季度减少了中央1 套综合频道的使用，在中央8套 没有投放清洁用品立白卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比辽宁、山西、广西、贵州、四川卫 视投放时长稳定增长，安徽卫视实 现突破性增长，去年同期投放主力 东南卫视全线萎缩清洁用品雕牌央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比雕牌在今年在中央各频道 停止投放清洁用品碧浪央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比碧浪在今年停止了在中央各频道 的使用清洁用品碧浪卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比碧浪在天津卫视、东方卫视投放时 长有大幅增长，去年同期主力的山 东卫视缩减明显清洁用品金纺卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比金纺在今年大幅度缩减了在江 苏、北京卫视的使用，安徽、河 北、浙江、湖南、云南都有不同 程度增长清洁用品谢谢！
