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1、第 0 页 共 7 页四川乐山福华纸业有限公司“生活用纸”品牌营销策划案（纲要）二一四年九月成都“生活用纸”品牌营销策划案1 目 录【第一部分品牌定位】第一节福华生活用纸品牌建立的SWOT 分析（1）近 5 年来国内、外知名生活用纸品牌发展现状分析2013 年国际、国内 4 大知名生活用纸品牌发展现状分析（2）福华生活用纸优势分析（3）福华生活用纸劣势分析（4）福华生活用纸威胁点分析（5）福华生活用纸机会点分析抢占差异化市场份额第二节福华生活用纸品牌核心元素分析1、福华生活用纸品牌地理人文元素分析2、福华生活用纸品牌目标消费群体分析3、福华生活用纸品牌市场容量分析第三节福华生活用纸品牌定位1、
2、福华生活用纸品牌整体定位及命名（1）整体定位：（2）品牌命名建议：“福娃”“花润”2、福华生活用纸品牌核心卖点解析（1）“生活用纸”品牌营销策划案2 3、福华生活用纸品牌的差异化营销点解析（1）别人卖“高度”，我们卖“深度”（2）别人卖“空间”，我们卖“时间”（3）别人卖“噱头”，我们卖“体验”【第二部分品牌建设】第一节福华生活用纸品牌形象建设1、品牌形象概述2、品牌形象构成（1）品牌形象 VI 系统建设概述（2）品牌形象的竞争效果分析（3）品牌形象受众信任度分析3、品牌形象支撑（1）科学鉴别的概念（2）生活方式的概念第二节福华生活用纸品牌产品策划1、生活用纸产品策划及包装设计设计建议及规格设
3、计建议2、生活用纸产品策划及包装设计设计建议及规格建议第三节品牌形象设计建议书“生活用纸”品牌营销策划案3 1、竞品分析2、品牌形象策划1）品牌形象定位：“福华生活用纸”2）福华生活用纸形象建设目标：品牌拥有者：1、扩大品牌知名度2、提升品牌软实力3、打造著名品牌 ,以期占有市场份额，实现可持续长久发展产品消费者：1、产品视觉吸引力2、品牌定位明确3、满足客户心理需求，培养一批忠实的消费群体。3）福华生活用纸形象建设的宗旨：1、保持品牌形象与品牌定位高度一致2、各系列产品形象和谐统一3、与竞品的形象设计拉开距离，差异化设计4）福华生活用纸形象建设的元素：1、形态：2、大小：3、材料：4、色彩：
4、“生活用纸”品牌营销策划案4 5、内容：（配手绘图加以说明）3、具体项目的展开1）品牌标志部分标准字设计标准色设计辅助图形设计2）VI 中所需要设计的的内容：1、产品说明书封面及内页版式2、产品运输车型3）产品包装设计1、单个产品包装设计2、产品组合盒装设计4）产品销售陈列1、产品销售终端陈列展示概念设计5）产品宣传手册设计（不含摄影）1、产品高端款宣传手册（暂定20P）2、高端款产品折页（暂定3 折页）“生活用纸”品牌营销策划案5 【第三部分品牌营销】第一节竞争品牌营销模式评价1、市场新秀品牌营销手段及效果分析（1）最近 1 年主要营销手段及效果评估（2）最近 1 年主要营销手段及效果评估（
5、3）最近 1 年主要营销手段及效果评估（4）最近 1 年主要营销手段及效果评估2、川内主要品牌营销手段及效果分析（1）最近 1 年主要营销手段及效果评估（2）最近 1 年主要营销手段及效果评估（3）最近 1 年主要营销手段及效果评估（4）最近 1 年主要营销手段及效果评估第二节福华生活用纸商业模式建设1、福华生活用纸高端市场营销系统建立2、福华生活用纸盈利模式设立3、福华生活用纸高端市场营销效果评估（1）品牌知名度营销效果评估（2）品牌美誉度营销效果评估（3）品牌忠诚度营销效果评估第三节福华生活用纸品牌高端市场营销步骤“生活用纸”品牌营销策划案6 1、福华生活用纸品牌高端市场营销媒介选择（1）主流媒体选择：报纸、电视、市民杂志等（2）新兴媒体选择：网络、手机终端、分众屏等（3）圈层媒体选择：高端杂志、小众杂志、圈子交流群等（4）专属媒体选择：会员杂志、会员网站、会员聚集地等2、福华生活用纸品牌高端市场营销阶段实施计划（2014 年-2015年）（1）年度公关活动策划（2）年度促销活动策划（3）年度媒体投放计划（4）年度营销渠道维护
