2017造物节观展分享

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1、观展分享 - 2017淘宝造物节 2017 TAOBAO MAKER FESTIVALCONTENTS 2017造物节观展分享前期预热现场活动展会新趋势2017造物节创意H5 造物节启动引流 停留 互动 传播造物节主题变化2016 VS 2017变化2016-2017 变化2016淘宝造物节 以TAO为标志，象征三大主题特色而黑科技元素在造物节上大放异彩，成为2016造物节的标志(TECHNOLOGY，技能) (ARTS，艺术) (ORIGINALITY，自创) 深度体会黑科技纵情开释科技脑洞音乐、时髦、亚文化等 潮流元素的“造音造艺”72家最具自创精神的淘宝店 展现创造主义 阿里VR实验室G

2、M Lab研发的Buy+，虚拟现实购物体验产品全球VR顶级厂商带来的，VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等等 口袋智能萌宠机器人TECHNOLOGY 2016部 分 黑 科 技 应 用2017淘宝造物节 人造物，淘宝造节，造物节造江湖从2016 到2017 从以物聚人到以人聚物发扬中国青年的“造物精神”让全世界看到中国青年的创造力 造 前期预热 启动参 与分 享淘宝app首页Banner推送长按二维码进入活动专区12APP启动栏 造物节主题推送1发送邀请函 分享至好友32017造物节主页面跳转2传播渠道酷炫技术与创意元素结合ip网红网红IPAR交互中国风音乐创意元素构建浸入式体验场景主街机箱大

3、神小岳岳美食熊本酷MA萌部长朱敬一毒鸡汤书法东 市南 街西 市北 街所展现的不仅仅是一个H5，而是通过AR技术展示一个异世界通过全新的体验，使得观众情感带入，最终诱导分享活动H5淘宝造物节H5传播亮点现场 互动打破淘宝、商家与用户三者之间线上 线下沟通壁垒整合线上线下资源+现场活动互动体验淘宝用户商家商家用户2017淘宝造物节 线下互动传播互动引流停留互动 核心轴入场处领取“奇市密码”宣传册活动详情以及奖品展示2活动参与店铺展示3参展店铺分布示意图4从而诱发观众对活动的兴趣特点有效的活动形式明确活动核心目的观众的参与路径规划Step 1引 流1用心 讲述造物者的故事、创意和创造力用品质 市集生

4、态展示来挑逗观众Step 2停 留内 容造丧文化2017大行其道朱敬一这个从小写字丑 到爆炸，现在却靠南门书法发 家致富的老男人将丧文化融入 其独创书法中，着实火了一把。其在北街的店铺吸引众多的青 年前来体验，一张“躺着真好”的 竖幅书法挂在展台上方，展台 中央是三个大小各异的“毒鸡汤 池”，内里装满了黑白两色的海 洋球，以及同样写着“躺着真好” 的抱枕。环绕展台三面的墙壁， 也被朱敬一最受欢迎的书法作 品所包围。“萌贱”是同道大叔吐槽星座的特性，更代表了如今年轻人心目中最喜欢的风格，加之星座本身具备的话题性和价值属性，在本届造物节的展位不仅现场气氛high 爆好玩，十二星座周边衍生品颇受欢迎

5、，众多人因内容独特有趣停留拍照合影。店 铺 并 不 仅 仅 是 一 个 卖 货 的 地 方 ， 而 是 扮 演着 类 似 “ 灵 媒” 的 角 色 。店 主 通 过 店 铺 这 个 渠 道 表 达 自 己 的 观 点 ， 通过 “ 造 物 ” 展 现 自 己 的 态 度 。曾 经 的 星 女 郎 徐 娇 ， 这 次 带 着 她 原 创 汉 元 素品 牌 “ 织 羽 集 ” 参 展 ， 在 现 场 搭 了 一 个 汉 服学 堂 ， 让 现 场 观 众 走 近 汉 服 、 汉 文 化 让 汉 服 ，在 参 与 中 燃 起 对 传 统 服 饰 的 兴 趣 。对于化学爱好者, “冥灵化试”可以为他们的

6、一些实验稀缺原料而对于非化学爱好者,不经意探店也能获得一些有趣的化学小收获店主是淘宝上的“绝命毒师”，店里只卖化学元素例如成交量最高的铋(音bi)晶体, 它是将高纯度金属铋融化后在缓慢冷却的过程中结晶所得，异常好看。店主是火车模型狂热爱好者，当年放弃高额年薪和美国绿卡，回国开了一家火车模型淘宝店在今年的淘宝造物节上，大大小小数十辆的小火车自由行驶着，逼真的轨道、泛绿的树木、迷你 的小人、还有极具风情的欧洲城市建筑，全部呈现在仿真沙盘上吸引了众多年轻人驻足观看海长鸣火车模型工作室好 瓶 HowBottle一家“变废为宝”的服装店，神奇地将塑料瓶，“变”成一件件衣服“对环境友好，对社会有责任”理念

7、传递给年轻人吾 皇 万 睡贱萌贱萌的吾皇万睡正在瞪着你呢 !见到吾皇,为何不跪? 好东西 将中国风进行到底造就独特新颖“中国风”的品牌。好东西设计出的“中国风”产品不仅仅是赋予产品商品价值，还要有深刻的意义，能启发人并且传承中国文化。 革故鼎新看店名一定会以为是美食博主的一家店，卖的 也是正宗南京盐水鸭。当你被色吸引过去，才发现，原来是 玩具啊。用熟的鸭子为形象设计了一 系列搞怪年代版南京美食南京吸引了 各路游客围观一只叫“霍达克”的鸭子“认真抄袭造我的潮牌世界观”活跃于国内设计圈的苏五口，毕业于英国爱丁堡大学建 筑设计专业，回国创立了自己的品牌 PURLICUE 时装品 牌，在造物节中，大肆

8、展示品牌“抄袭”/“原创” 态度，在 矛盾和融合中寻找潮单品的更多可能貌似造物故事：这是一家视觉系加持的亚文化奇装异服店，大胆的色彩被毛婷称为“色彩暴 力”这也是他们的精神内核，“不循规蹈矩的愉快”是他们坚持的态度和风格。丛平平，自由撰稿人，专栏作者在淘宝开了家卖故事的店掌柜，收集故 事接近400个,现场墙上的整齐的排列着小 方格，每一格都是一个故事，翻阅人数 众多“当代木匠总是重设计而不重工 艺。” 结合店主的匠心巧思以及24 集纪录片，淘宝造物节店铺海报及 文案受网友追捧“脑洞大开”加上明星效应，精 巧的火星镭射，综艺周边产 品，节目理念，明星专属商 品等等，向传递火星情报局 娱乐以及创造

9、精神。正麟殿造物故事：张汉麟的舅舅是当代中国著名的古琴 大师，88年的时候张汉麟就被冠上了“第二代”的 名号。店主认为，古琴现在最缺的古琴文化复兴 者。把古琴互联网化，吸引大批年轻时尚观众对 古琴驻足观赏。Step 3互 动18 参观线索由18个趣味盖章任务串联108 最值得体验的快闪店互动清单，获得 108张全套神店卡牌趣 味造 现场报名参与游戏 获得一个物品交换袋，写上你的留言 放入闲置物品 “鱼”机器估算闲置物品价值 获取相应交换物品置换Mission “CY故事-卖故事的店 ” 进店领取故事卡 写上自己的“造物节感想” 将故事卡投入信箱进行传递 完成后再集点册上敲章 在店内鉴赏其他人的

10、故事分享Mission Musicanvas力求把简单的东西做到极致：以纸质材料构成的主体，搭配上来自不同国家的设计师所创造出的独特设计，构成了简与繁的对立与统一。古董收音机外形与现代工匠艺术结合所呈现出的旧物件的质感，更带给人新鲜的视觉冲击。领取涂色笔根据喜好为音箱涂色完成后获得盖章印记Mission 破浪潮店铺基于现代年轻人不满足于标配的物质文明, 对个性化产生了更高、更细致的追求而生In造物节现场 破浪潮tattoo以香蕉纹身这种让普通人更容易接受的形式，从而传递纹身精神，使观众与纹身文化碰 撞出火花为键盘发烧友“造”的个性键帽装备 造物节现场展台用方形元素展示键帽主题，店内展示各种个性

11、定制键帽 深受年轻人喜爱酷品世家 根据任务提示，在店内寻找空白键帽内的文字 完成填空后工作人员在集点册上盖章Mission 根据任务提示，在店内寻找熊本熊的腮红和嘴巴 将找到的腮红和嘴巴贴纸贴到熊本熊相应处 完成填空后工作人员在集点册上盖章Mission 熊本KUMA萌部长来自熊本的 “酷MA萌” 营业部长兼幸福部长，用呆萌向全世界传递熊本县好客的风土人情 楠希小馆 根据任务提示，在店内搜寻指定啤酒 详细品读酒瓶身信息，寻找线索 完成填空后工作人员在集点册上盖章Mission 买遍全球“造”一座精酿啤酒博物馆 在店内寻找一片喜欢的树叶 贴入空白处 完成后到工作人员处领取集点册盖章野风集自然良品

12、收集一切植物的美好“造”一座自然艺术馆这里的一草一木具有感知造物者心情的特殊神力从而为其呼风唤雨造物者仅凭个人喜好就能支配奇市的四季实现“季由心生”Mission 情感勘测所”，通过人脸识别，给 出一份关于自己的情感诊断“诊断证明”上很幽默哦，特地标上 了“此证明不可用做疾病休假证明 使用”前世传真机”，同样是用人脸识别的技 术，测试出“你的前世是谁？”很有趣的一个小东东，但说到底就是支 付宝“遇见名画中的自己”线下版。现 场 体 验 “ 人 脸 ”那 些 事淘宝用户在线下场景展示线上超级会员的特权，用户可以感受到线上线下融合的趋势优先购票快速通道活动特权ONLINE“超级会员”OFFLINE

13、“特别”嘉宾“ 超 级 会 员 ”特 权奥迪专属车全天接送直达现场 108家神店，热门项目免排队参观 巨星表演近距离互动 关卡减2，更快封神 淘咖啡会员店免排队通道时间场次优先选择 积分+折扣，优惠购票Ali.AI.Lab（阿里人工智能实验室）研发的一款“智能音箱”，万物互联布局战略的重要一步人工智能和大数据结合更好的服务线下用户健身馆跟着天猫精灵的口令一起做平板支撑的健身达人线下生活馆跟着产品经理一起尝试用语音下单话费充值家庭娱乐场馆体验用语音操控电视的便利造物节现场-场景体验这是一款面向家庭用户的消费级 AI 产 品，内置阿里推出的第一代人机交流 系统AliGenie它可以让阿里巴巴的核心

14、用户直接在 淘宝上购物，还可以完成播音乐、听 故事、充话费、查快递、查价格、智 能家电等诸多功能FILMGO CINEMA精选出的优质产品附上温柔、有趣甚至脑洞的故事，进行二度加工创造后，利用淘宝自带超级流量的平台讲述给用户听用优质的商品、内容向用户表达淘宝一贯坚持的品质感和年轻化FILMGO CINEMA号称是全球首家可边看边购物的电影院，它不仅能够识别视频画面信息，还可以进行物品解构的电影放映系统，快速读取视频中出现的所有商品，让你在看电影的过程中只需动动手指即可获得电影同款边看边买电影院 将成为本次造物节科技元素中最可能改变人们消费轨迹的产品IP和技术碰撞的产物。将“无人结算”技术应用到

15、线下场景，成为全球首家真正实现了“自动识别、即走即付”的零售店淘宝无人咖啡店线上会员线下购物淘宝会员只需要掏一次手机，就可享受轻松购物扫码入场闸机反应慢，没有秒过感识别故障，重试n遍才顺利进入人脸结算体验无感知剁手取餐提示实时显示取餐号和等待时间餐品到手至柜台领取锁店餐品选购商品无感应付款“支付门”的显示屏提示选购商品U-Oplus 数据大屏它可以在获取现场客流信息后通过强大的数据计算能力，实时呈现场内观众的行为特征。在未来，当你走进公交车站、地铁、电梯你看到的广告，都是通过你自身的数据来制定的Step 4传 播社群化 让观众成为社区生态的参与者自传播 让创意、内容、直播、观众、达人等在 平台

16、上都能放肆玩起来连 接造现场观众拍照分享“造物节”的欲望如何引发造物节节日视觉冲击力造型展示部分场景造型展示部分场景造型展示部分场景造型展示部分场景造型展示部分场景造型展示部分场景造型展示部分场景从造物节看展会发展 趋势展会总面积 30,000展会参展人数 110,00人次展会参展天数 5天2017年淘宝造物节这场高潮迭起的造物节无论从呈现形式还是运作模式，都为传统会展发展提供了新的方趋势新趋势从淘宝造物节取得的巨大成果来看会展业发展新趋势创造力富同理心趋势敏感品牌意义会展项目不再拘泥于传统展销形式，而是会有更多创意主题类会展活动落地读懂观众内心需求，告别样品展示和信息交流阶段；通过会展了解观众喜好，建立联系，制造需求文化创意、科技金融、时尚设计、演艺娱乐等产业的融合，会展行业的边界愈发模糊，要紧随时代 步伐，把未来放到会展，用会展影响未来走心的品牌内容传播，能够为产品以及品牌的展示赋予更深刻的意义，进一