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1、重庆电影市场消费现况调查 组员： 谭星辰、张 阳、 刘诚诚、 郭秋辰 刘文星、罗 洁、唐方正 、雷梦诗周 帆、 李佳玲、 徐太秀、 王丹艺 主要内容调 查 背 景 1调查方式和过程 2调查结果和分析 3建议与措施 4一、调查背景： 在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看影。对 此，我们的疑问是人们怎样消费、所消费的是什么样的影。这些 问题的解答，会让我们了解电影的具体消费，再结合电影生产的参考 资料，从而为电影市场运行提供有利建议，并以此拓宽我们的视野， 提高我们的能力。二、调查方式和过程首先，我们在老师的指导下，自制问卷；然后选定在南坪、江北、解放碑和沙坪坝中心地区随机的向行人分
2、发 问卷，现场回收；第三步分组进行数据统计分析制图，形成研讨的基础。最后调查数据为依据，进行资料收集整理，实地勘察访问，提出相应 的解决措施。三、调查结果和分析1.电影观众结构 从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的 不感兴趣者较多； 从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中 潜在感兴趣者明显高于高收入人群； 从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。 2.选择影院习惯（一） 影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。 另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选 择影院的一个重要因素。 习惯性选择也是一个比较重要的因素。2.选择影院习惯（二）
3、 从观众可以承受的观影路程时间选择来看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到64%。 3.场次选择的主要标准 “场次时间”和“影片版本”是电影重度消费者选择的主要标准 “票价”对他们来说也具有一定影响力 。3.场次选择的主要标准（二） 如果喜爱的电影上映，43%的重度消费者表示会在“影片上映的一周以 内“到影院观看，同时22%的人表示会在“影片上映三天以内“到影院观 看。4.喜欢的电影类型及元素（一） 电影受众对于喜欢的电影类型，他们当中54%的人喜欢“喜剧“；其次，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型。 4.喜欢的电影类型及元素（二） 消费者最看重的因素是影片的故事题材
4、； 其次是演员阵容； 导演、口碑、制作规模、媒体评论、获奖情况注重程度相差不大5. 观影结伴形式 独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。 大多数消费者最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。 6.影院等候时的活动及进入影厅的时间 52%的电影重度消费者在影院等候时会选择“和朋友聊天”； 35%的人则会“看电影院的预告片“。 7.电影联动消费调查之影院受众餐厅选择 观影消费者选择中式餐馆就餐的人相对较多。 人均用餐消费金额在31-50元的居多。7.电影联动消费调查之影院受众购物消费 人均购物消费200元以下的居多，为人均56元。 四、建议与措施 1、提高影院设备的档次，特别
5、是影院影音设备的水平。 2、以影院为中心，形成餐饮、娱乐、休闲、购物“一条龙”式的消 费模式。 3、影院的配套消费上，应该做到富有特色而价格低廉。 4、影院的侯映厅应该多考虑装饰上的温暖舒适，而非单一追求炫彩 酷劲。适当增设桌椅和网络平台，开通无线上网。 5、影院可以开设一定的公众互动平台，以利于公众观影前后的情感 交流。既赚足人气，又满足公众社交需要。四、建议与措施 6、针对观影的群体性特点，可推行“N+1”或者“1+N”模式，既几 人送一张票，或某个纪念日送一张票给某人。 7、为培养观影群体，实行定时、定日的折扣模式，以利于青年学生 群体的观影。 8、会员制的一贯化、普及化，增强观众的消费忠诚度。 9、为远离影院的观众特推抽奖模式或者赠送交通票的方式以吸引其 观影。 10、加大对电影本身剧情的推荐，避免恶俗炒作，培养高质量的观影 群体。 11、抓紧观影的“黄金周”第一周，做足宣传，增加放映场次、 密度，开设不同版本满足不同观影需求。五、结语 十一五期间，全市城市电影放映共794020场次 ，22585085人次，票房收入6.93亿元。农村电影 共放映780902场次，观众204888119人次。预计 2011年重庆电影票房的目标是“坐收3亿3，展望3 亿5”，增长速度在15%左右，略高于全市GDP增长 速度。经过我们的研究发现，重庆的影业是欣欣 向荣，一片光明的。
