论节目主持人的包装与营销

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1、展 视 张 大 的 包 明 慧 星 ” ， 也 是 这 些 “ 明 星 ” 成 就 了 湖 南 卫 视 今 日 的辉 煌 。 ( 一 、 名 牌 i4 4A_ 多 影 响 力 失 。 相 较 于其 它省级 卫 视 而言 ，湖 南 卫 视拥 有 更 多在 全 国 观 众 中 有 广 泛 号 召 力 、 影 响 力 的 名 牌 主 持 人 ， 这 些 名 主 持 人 的 影 响 力 也 是 不 容 忽 视 的 。从 早 期 的 李 湘 、 何 炅开 始 ， 快 乐 大本 营 的 空前成 功 让他 们 的名 字 与 快 乐 大本 营 一 道传 遍 了千 家万 户 ， 也 由此 奠 定 了他 们在 湖

2、南 - p视 乃至 全 国一线 主持 人 的地位 。 ( 二 ) 主 持 人 男 女 比 例 基 本 均 衡 与全 国范 围 内主 持 人 阴 盛 阳 衰 的局 面 所 不 同 ， 目 前 湖 南 卫 视 主 持 人 队 伍 中 ， 男 女 主 持 人 的 比 例 大 约 是 一半 对 一半 。 既有何 炅 、 汪 涵 、 李 维嘉 等 为 观众 熟 知 的 男主 持 人 ， 也 不 乏 李湘 、 曹 颖 、 谢 娜 等 一 大 批 知 名 的 女 主 持 人 。相 对 均 衡 的 男 女 配 制 ， 一 方 面 有 效 地 防 止 了观 众 视 觉 疲 劳 的 产 生 ，另 一 方 面 满

3、足 了 受 众 不 同 层 面 的 需 求 ， 有 利 于 提 高 收 视 群 的规 模 。 ( 三 ) 年 龄 构 成 倾 向 于 年 轻 化 湖 南 卫视 是最 受年 轻 人欢 迎 的卫 星 频道 ，青 少年 是主体 受众 群 。针 对 这一情 况 ， 在湖 南卫 视主 持 人 的年 龄 构成 方面 ， 也 呈现 出 明显 的年轻 化倾 向。何 炅 、 李湘 、 汪涵 、 曹 颖等 元 老级 的主 持 人都 不 过 三十 出头 ， 其他 大 j | l | l | 餍 |l 孙竹 多 数 主 持 人 都 是 8 0后 ， 青 春 逼 人 、 活 力 四射 。众 多 年 轻 主 持 人 加

4、盟 ， 给 湖 南 卫 视 注 入 了 更 多 新 鲜 的 元 素 。 二 、 湖 南 卫 视 主 持 人 包 装 营 销 的 成 功 之 处 作 为 国 内 省 级 卫 视 的 领 头 军 ，湖 南 卫 视 在 精 心 打 造 电视 品 牌 、 确 立 品 牌 形 象 方 面 走 出 了一 条 成 功 之 路 ， 得 到 了 观 众 以 及 国 际 、 国 内 业 界 的 多 方 认 可 ， 包 装 主 持 人 亦是 它 的重头 戏 之一 。总 的来说 ， 湖南 卫视 对于 主持 人 的 包 装 和 营 销 有 以 下 值 得 借 鉴 的 地 方 ： ( 一 )敢 于 尝 鲜 ， 率 先 引

5、 入 “ 主 持 群 ” 的 概 念 2 0 0 6年 ， 湖 南 卫 视 摒 弃 了 已经 沿 用 多 年 的 “ 男 女 搭 ” 式 的传 统 主持 模 式 ， 启 用从 闪亮 新主 播 选 拔 活动 中 脱 颖 而 出 的 杜 海 涛 和 吴 听 ， 和 何 炅 、 谢 娜 、 李 维 嘉 一 移 天 缩 地 、 花 香 鸟 语 的 天然 氛 围 。 还 有 那 自然 朴 素 的 民俗 装饰 陈设品 ， 营造个 性化 、 民族 化 的乡村 田园情 趣 ， 这 些 都 能 牵 动 人 们 潜 在 的怀 乡 、 回 归 自然 的 情 思 ， 感 知 到 生 命 和 自然 的旋律 。 3、 树

6、 立 绿 色 室 内 环 境 意 识 对 于 装 修 材 料 与 使 用 者 健 康 之 间 关 系 的 关 注 是 目 前 绿 色 设 计 的 一 个 重 要 课 题 。 室 内环 境 污 染 对 人 造 成 的 危 害性较大 ， 主 要来 自材料 与涂料选 用不 当引起 的 ， 天然 石 料 有 放 射 的 氡 辐 射 是 致 肺 癌 的 ， 对 金 属 镀 层 不 得 使 用 含 氰 化 合 物 的 电镀 渣 、 不 得 使 用 含 铅 玻 璃 ， 对 于 木 装修 人 造 板 或 家具 使 用 的 粘 合 剂 禁 止 有 甲 醛 气 体 辐 射 ， 较 高 浓 度 时对 人 的粘膜 、

7、 上呼 吸道 、 眼 睛和 皮肤 有 强 烈 的刺 激 性 ， 长期接 触还 会 出现头痛 、 头晕 、 乏 力或抑 制汗 腺 分泌 和 导致皮肤 癌及 引起 肺癌等 现 象 ， 冬季 施工 更避 免加 入 尿 素 ； 东散 发 现 来 的 臭 气 等 。 绿 色 室 内环 境 设 计 并 不 仅 仅 是 设 计 师 个 人 及 专 业 、 行 业 的 事 ， 而 是 整 个 社 会 的 事 。 因 为 绿 色 环 保 室 内设 计 除 了设 计 施 工 管 理 外 ， 在 观 念 上 ， 它 必然 呼 唤 一 个 拥 有 绿 色 的社会 大环境 ， 它需要 与整个社会 的科技进步 ， 人文状

8、况 紧密 配合 的复 杂 的系统工 程 ， 按 照 生态行 为规 律调 整人 类 的 行 业 行 为 ， 而 这 正 是 绿 色环 保 装 修 与传 统 装 饰 的 不 同 之 处 。 我 们 创 建 健 康 、 舒 适 的 室 内环 境 同时 还 要 关 注 对 自然 环 境 的 保 护 ， 抑 制 不 良的 愿 望 和 行 为 模 式 ， 为 下 一 代 留下充 分的生存 空间。 这就 是可持续 发展 的需 要。 它的核 心 还 是 人 类 本 身 ， 只 不 过 它 不 再 将 人 看 作 是 自然 的 征 服 者 ， 而 是 将 人 看 作 是 大 自然 的 一 部 分 。 呼 唤 公

9、 民 的 生 态 意 识 ， 只 有 这样 ， 绿色 环 保 的室 内 才算 真正 步 入寻 常百 姓 家 。 ( 作 者 单 位 ： 浙 江 丽 水 学 院 艺 术 学 院 ) 起 组 成 “ 快 乐 家 族 ” 。 在 全 国 范 围 内 率 先 引 入 “ 主 持 群 ” 的概念 ，将 主持人 以群 体 的 方式进 行整 体 包装 继而 推 出 市 场 ， 让 观 众 眼 前 为 之 一 亮 。 “ 主 持 群 ” 概 念 的 引 入 ， 有 利于新 人 的成长 ； 随着 电视 进 入 “ 窄播 化 ” 时代 ， 不 同 主 持人也迎 合 了不同观 众 的 口味。 ( 二 ) 重 视 主

10、持 人 的 着 装 ， 给 观 众 以视 觉 享 受 湖 南 卫 视 特 别 讲 究 主 持 人 的 形 象 设 计 ，湖 南 卫 视 的 生 产 调 度 中 心 下 设 湖 南 卫 视 形 象 工 作 室 ， 内 有 专 业 的服装设计 师、 造 型 师为主持 人设定 最佳 形象 。为了从 着 装 、 发 型 上 确 立 主 持 人 的 风 格 ， 使 他 们 一 上 台 就 获 得 轻 松娱 乐的现场感 觉 ， 湖 南卫 视着 实下 了一番 苦功。 湖 南 卫 视 在 对 “ 快 乐 家 族 ” 的 整 体 包 装 过 程 中 ， 增 添 了 很 多 新 的创 意 和 亮 点 。首 先 ，

11、 五 位 主 持 人 的 着 装 突 破 以 往 男 生 小 外 套 、 女 生 小 礼 服 的局 限 ， 大 胆 融 入 了 牛 仔 、 波 西 米 亚 等 流 行 元 素 ， 个 别 部 位 的 设 计 上 讲 究 一 定 的 夸 张 ， 但 总 体 又 不 失 活 力 与 健 康 。 ( 三 ) 努 力 塑 造 主 持 人 “ 平 民 化 ” 形 象 贴 近 百 姓 是 主 持 人 必 备 的 基 本 条 件 之 一 。 试 想 一 个 高 高 在 上 、 遥 不 可 及 的 主 持 人 无 论 如 何 也 无 法 得 到 观 众 的喜 爱 和 支 持 。湖 南 卫 视 非 常 重 视

12、这 一 点 ， 在 对 主 持 人进 行包 装时 ，从 多 方面极 力 塑造 主持 人 的“ 平 民 化 ” 形 象 ， 同 时 ， 鼓 励 主 持 人 尽 可 能 多 参 与 到 节 目 中 去 ， 与观众 互动 ， 无形 中培 养 了主持 人 和观 众 之间 的感 情 ， 拉近 了主持人和 观众 的距离 ， 三 、 应 如 何 对 主 持 人 进 行 包 装 营 销 ( 一 )为 主持 人 找 到 鲜 明 而 准 确 的 市 场 定 位 在 品 牌 的 行 销 中 ， 许 多 品 牌 产 品 力 很 强 ， 但 缺 乏 ； 隹 确 的 市 场 定 位 ， 不 能 找 到 市 场 需 求 ，

13、 也 很 难 获 利 。 可 以 说 ， 定 位 是 行 销 一 个 成 功 品 牌 的 关 键 。只 有 市 场 具 有 足 够 的 需 求 ， 通 过 满 足 需 求 对 产 品 进 行 精 准 的 定 位 ， 才 能 把 握 市 场 行 销 的 方 向 。 以湖南 卫 视 快 乐 大本 营 的主 持 人 谢娜 为例 ， 谢 娜 早 期 主 持 风 格 清 新 、 婉 约 ， 与 现 在 的 她 截 然 不 同 ， 但 一直 不 温 不 火 。随 着 上 世 纪 9 0年 代 初 的香 港 无 厘 头 式 的搞 笑搞怪 大 行其道 开 始 ，中国掀 起 了前所 未 有 的娱 乐 氛 围 。

14、 湖 南 卫 视 看 ； 隹 了 这 一 点 ， 为 其 进 行 了 重 新 定 位 ， 以制造 快 乐为主张 的谢娜 被定位 为 “ 快 乐精 灵 ” 。短 短 半 年 时 间 ， 红 彻 大 江 南 北 ， 一 跃 成 为 中 国 娱 乐 节 目风 头 最 劲 的女 主 持 。 ( 二 ) 主 持 人 的风 格 一 旦 确 定 ， 不 要 随 意 更 换 只 有 在 相 应 适 合 的 栏 目 中 ，主 持 人 才 有 机 会 和 条 件 张 扬 个 性 。从 某 种 意 义 上 讲 ， 风 格 也 就 是 主 持 人 个 性 弘 扬 的体 现 ，并 且 正 是 主 持 人 的 风 格 造

15、 成 和 促 进 了 电 视 名牌栏 目。 主持 人 个性 风 格 的形 成 不 是一 朝 一 夕 的 事情 ， 要 得 到 观 众 的 认 可 ， 要 经 历 一 个 相 当 长 的过 程 。主 持 人 的 风格 一 旦确 定 ， 与 节 目融 为一 体 后 ， 就 不 能随 意 更换 ， 一囊 -的内在 声音和个 素养 造 提 持 人 在 文 开 办 方 面 识 。 旗 鼓 行 整 包 装 ； 隹确 持 人 条 件 也 通 机 会 晌 ， 提 升 主 持 人 的 社 会 形 象 。 1 让 主 持 人 担 任 各 种 公 益 组 织 的 形 象 代 言 人 我 国 建 立 了 多 个 公

16、益 组 织 ， 关 注 着 不 同 层 面 。 如 爱 滋 病预 防协 会 、 禁毒 公 益协 会 、 援藏 基金 会 等等 。随 着 人 们 公益意 识 的逐 步 增 强 ， 主持 人作 为 电视 明星 ， 也 应 该 与相 关公 益组织 联 系 ， 以其 形象代 言人 的身份 出现。 2 发 生灾害 时 ， 带 头捐 款 ， 参 加赈 灾义演 当有破 坏 性 的 自然 灾害 ， 如洪 灾 、 冰 灾 、 1 9 震 等 发 生 时 ， 主 持 人 作 为 高 收 入 人 群 ， 应 在 灾 后 的 第 一 时 间 站 出 来 ， 响 应 国 家 的号 召 ， 带 头 捐 款 捐 物 ， 为 灾 区 的 老 百 姓 贡 献 出 自 己 的 爱 心 ， 起 到 良 好 的 示 范 作 用 。这 些 活 动 无 形 中 拉 近 了 主 持 人 与 群 众 之 间 的 距 离 ， 有 效 地 提 升 了主 持人 的社会 形