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1、“飞人”留下的神迹Air Jordan 11984 年的新秀堪称 NBA历史上实力最强的一届。所以，当拥有第三位选秀权的公牛队选择了北卡罗莱纳大学的迈克尔乔丹时，很多人对他们的选择并不理解。在他们看来，公牛队可以有更好的选择。但事实证明，所有人都错了，这个瘦瘦的年轻人才是最优秀的。初入江湖的乔丹，就已经显示出他的王者之气。新秀赛季平均射下28.2 分，不仅是球队的得分王，而且在整个联盟也仅次于博拉德金和拉里伯德，名列第三。他的篮板球、助攻和抢断在公牛队中都是第一。凭借神勇的表现，乔丹当仁不让地成为最佳新人，同时入选新秀最佳阵容、NBA最佳阵容第二队、 NBA全明星赛东部首发。更重要的是，在他的
2、率领下，公牛队取得了38 胜 44 负的战绩，重新杀进了季后赛。乔丹职业生涯第一次季后赛的对手是密尔沃基雄鹿队。虽然公牛以总比分1比 3 黯然收场，但乔丹场均砍下29.3 分的成绩告诉人们： NBA 迎来了又一位天皇巨星。“飞人”，这是人们送给乔丹的绰号。不光是因为他弹跳惊人、经常在场上做出不可思议的动作，还因为他脚上的Air Jordan 1。“Air Jordan”，这是nike 为乔丹推出的专署签名鞋的名字。不仅体现出鞋子的科技工艺，也可以反映出乔丹打球的风格。而于1984年感恩节期间推出的那则广告，则给很多人留下了深刻的印象。镜头首先从空中俯看芝加哥概貌，随之传来引擎的呼啸声，乔丹以慢
3、动作跑进镜头，手中接住一个篮球，运球至篮筐下，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下前方，将球扣进。此时画外音响起：谁说他不是在飞! 乔丹神奇的球场表现加上nike 出色的广告宣传，让性能并不算出色的Air Jordan 1 取得了巨大的成功。 1985年这双鞋子的销售额达到1.3 亿美元！到了第二年 9 月，Air Jordan 1已经销售了 230 万双，成为运动鞋历史上的一个奇迹。大卫- 法尔克（乔丹经纪人）nike 把乔丹在球场上的精彩动作剪辑在一起，配上了一首名为“Jump ”的英文歌。我想，那可以算是早期的音乐MV了。在新闻发布会上，迈克尔显得有些不自在。也难怪，此前他还没有接触过这
4、种商务场合。整个发布会，我一直盯着迈克尔的脸，他的面部肌肉始终是僵硬的。没有微笑，也许他的心里想的是别的事情。不久以后， nike 为他量身定做了第一款飞人战靴。可是，篮球是一项强调集体的运动，当时这项举动引起了不少争议。公牛队的总经理罗德索恩（现篮网总经理）就和我聊过这件事情，“迈克尔是篮球运动员，不是网球运动员，过分强调个人不大好吧。”他的说法不是没有道理，在当时人们的印象中只有网球、拳击这样的个人项目才有专用器材，一支篮球队的所有运动员应该是统一着装的。乔丹第一双乔丹鞋不久以后问世了，我自然是第一个试穿的人。当我第一眼看到那双鞋时，我直接对nike 的工作人员说：“这双鞋子上怎么有这么多
5、颜色，太难看了！我可不想穿上它打球！”球鞋的设计师皮特摩尔让我先把球鞋带回去，“你先穿一阵子，也许你会爱上它的。如果实在不满意，那么我们再帮你设计另外一款。”我提着那双鞋回去了，说实话，我觉得穿上它就像是一个马戏团小丑。果然，第二天的训练上，队友们都围上来欣赏我的这双鞋。“迈克尔，这是我见过最难看的球鞋了！” 90% 的人都是这么对我说。可是，说来也怪，我自己却渐渐喜欢上这双鞋。当摩尔得知其他人的评价后，他笑着对我说：“这就达到效果了。无论他们说些什么，这代表他们已经注意上这双鞋。”对于我来说，球鞋合脚耐磨就好；但是对于市场开发来说，球鞋需要惹眼，nike 当然有这方面的打算。这件事情让我深受
6、启发，后来我把这个理论应用在自己的摩托车队上。飞人 ” 留下的神迹 Air Jordan 2在乔丹的职业生涯中，哪一年打得最好？如果光看数据，1986-1987 赛季应该算是他职业生涯的巅峰： 37.1 分成为以后任何一届NBA得分王、 包括乔丹本人都难以逾越的一个标杆；在全明星扣篮大赛上，乔丹的罚球线起跳扣篮不但赢得了冠军，也造就了属于自己的“经典时刻”；赛季结束时，乔丹也凭借自己的优异表现入选了年度最佳阵容。第一次成为得分王、第一次成为扣篮冠军、第一次入选最佳阵容，飞人在NBA的地位已经毋庸置疑。而在那个赛季，乔丹脚上的球鞋已不是Air Jordan 1，而是 Air Jordan 2一双
7、让人熟悉而又陌生的鞋子。Air Jordan 2在 Air Jordan 系列中的地位并不显眼，而它的“坎坷经历”也是Air Jordan 里面比较少见的。不过，金子总是要发光的，Air Jordan 2最终还是得到了人们的认可。如同它的主人一样，Air Jordan 2用自己的能力征服了世界。1987 年， Air Jordan 2正式发售。从外形上来看，这的确是一双非同凡响的乔丹鞋。此前，几乎所有的nike 鞋都如出一辙地在鞋身绣上nike swoosh标记，籍此来明确告知这双鞋的身份，包括Air Jordan I。然而，出于对乔丹个人魅力的信任，Air Jordan 2的设计师 BRUC
8、E KILGORE 大胆放弃了nike swoosh ，用简单的流线设计，让那个“对钩”第一次消失在 nike 的鞋子上，只是在后跟和鞋底处留下了“nike ”的字样。除此之外， Air Jordan 2还首次使用了后跟注模技术，一次成型塑料后跟的首次运用，大大增加了运动鞋的稳定性，也提高了球鞋的性能。而且阴差阳错，由于注模制作工艺的问题， nike 将 Air Jordan 2的制造地定在全世界最好的皮鞋制造中心意大利。新颖的美洲设计风格与精良的亚平宁手工艺，让 Air Jordan 2一开始便被笼罩上一层神秘而又高贵的光环。 设计师让乔丹的鞋子成为Air Jordan系列而不是nike A
9、ir Jordan系列的目的也被实现了， 而淡化 nike 品牌、强调 JORDAN 个人的 Air Jordan 也从此翻开了全新的一页。只是，就如新秀的第二年总会不太顺利一样，Air Jordan 2作为 Air Jordan的第二代球鞋，在 Air Jordan I巨大影响力的映衬下，显得不那么出名。1993 年，乔丹宣布退出篮坛。 “飞人”的滑翔轨迹戛然而止。Air Jordan系列也面临巨大的挑战， Air Jordan 9和 Air Jordan 10都不能让人满意，球迷还沉浸在对乔丹过去辉煌的回忆中。于是，nike 借机推出了Air Jordan 系列前三代鞋子的复刻版本。Air
10、 Jordan 1 的强烈复古感与Air Jordan 3的外置气垫和裂纹皮都令其大受欢迎，也让同期复刻的Air Jordan 2显得默默无闻。人们更在意外形更有冲击力的另外两款复刻的鞋子，因而，1995 年复刻的Air Jordan 2似乎沦为了陪衬。不过话说回来，改在中国台湾地区生产的AirJordan 2不但失去了“意大利制造”的光环， 有些粗糙的做工和略为生硬的外观自然没有Air Jordan I和 Air Jordan 3讨人喜欢。因为这次的复刻并不是很成功，Air Jordan 2再一次淡出了人们的视线。在以后的几年中，乔丹复出、再次退役、再次复出、最后的退役飞人的传奇也造就了一大
11、批Air Jordan 的鞋迷。 而当这些人准备将所有的Air Jordan鞋子收集齐全时，却发现 Air Jordan 2 已经远离他们。 由于元年的Air Jordan 2时间久远， 且并没有Air Jordan I那样受人重视，市面上已不大容易看到；1995 年的复刻版本也因为少人关注很难买到。就这样，Air Jordan 2成为众多收藏者心中的遗憾。2004 年， nike 终于给了Air Jordan 2又一次重生的机会，也给了众多Air Jordan鞋子的追求者一次弥补遗憾的机会。早在 2003 年，一双名为NU Air Jordan 2 RETRO的鞋子已经引起了人们的注意。虽然
12、这双鞋在外观上与Air Jordan 2有明显的区别，但还是被人们当作“改装版的Air Jordan 2 ”大肆炒作了一番。而几个月后， Air Jordan 2的复刻 Sample 和掘金队的Jordan 代言人安东尼脚上的白/ 北卡兰配色Air Jordan 2则让人喜出望外：Air Jordan 2再次复刻已经成为不争的事实。2004 年复刻的Air Jordan 2和 1995 年版本相比，侧面突起部分改用了蜥蜴皮纹路的皮革，鞋面上的塑料鞋带扣从4 个变成了 3 个，鞋底和鞋垫处的“nike ”字样，也按照如今Air Jordan系列的复刻“规矩” ，被改成了“JORDAN ”字样。不
13、过，这些细节的改动并没有影响鞋子的整体感觉，它与1987 年展翅高飞的乔丹脚上Air Jordan 2并没有本质上的变化。哈特菲尔德（ Air Jordan系列绝大部分鞋款的设计师）前两代 Air Jordan的设计和开发基本上是由nike 独立完成的， Air Jordan 1甚至只是在普通篮球鞋基础上的一个“色彩升级版” 。至于 Air Jordan 2则是由布鲁斯 - 基尔戈和皮特- 莫尔在意大利设计完成的，迈克尔就算是想参与也是没有可能的。 “飞人”留下的神迹Air Jordan 3研发 Air Jordan 3的时候， nike 内部出了大事。当时Air Jordan系列的首席设计师
14、皮特 - 莫尔和代表 nike 与签约的斯特拉塞突然宣布辞职，他们准备另立门户，建立一个名为 “范-格拉克”的公司，全力打造一个只属于乔丹的品牌。而且他们又设计了一款乔丹鞋，准备重新为乔丹打造一个全新的系列。对nike来说，这的确是一个难缠的对手，因为他们和乔丹的关系太亲密了。斯特拉塞是乔丹非常尊重的人，而皮特的设计天赋也是乔丹比较佩服。乔丹的经纪人大卫-法尔克已经收到了范 - 格拉克公司的规划报告。范-格拉克公司希望成为乔丹的全职代表，不仅在球鞋方面，还将代理乔丹其他产品的开发和销售。对于当时的乔丹来说，将所有的商品研发都承包出去绝对是一笔划算的买卖。范- 格拉克公司和 nike 公司之间争
15、夺乔丹的战斗， 被业内比喻成“商界第三次世界大战” 。如果 Air Jordan 3无法取得突破性进展，不排除乔丹和nike 一拍两散的可能性。哈特菲尔德担任Air Jordan 3的设计师，有点赶鸭子上架的味道。莫尔辞职前一个星期，给哈特菲尔德打了个电话，说：“汀克，你来研发乔丹三代吧。”一周后，他就交辞呈走人了。换了别人，一下子揽下这么大任务，非懵了不可，可哈特菲尔德还真是不含糊，很快他就想出了应对方法：从乔丹身上找Air Jordan 3 的设计灵感。前两代 Air Jordan设计和开发基本上是nike 公司独立完成的，乔丹的个人意见掺加得不多。 Air Jordan 1相当于 Air
16、 Force 1的“色彩升级版”， Air Jordan 2 则是在意大利设计完成的。迈克尔就算是想参与也是没有可能的。哈特菲尔德则不然，他邀请乔丹参与球鞋开发，让乔丹从一个设计师的角度去构思这款球鞋。结果，收获颇丰。比如，Air Jordan前两代球鞋都是高帮的，乔丹提出 Air Jordan 3可以略微降低鞋帮高度，在保证稳定性的同时又能提升灵活性。另外在研发过程中，两个人都对一种仿大象皮的材料很感兴趣，这就是后来名声大噪的“爆裂纹”最终版 Air Jordan 3拿给乔丹看时，乔丹整整迟到了四个小时他此前一直和莫尔打高尔夫球。“让我来看看你们的产品，”乔丹的言语中，似乎不太相信这个新人能设计出让他满意的鞋子。但当鞋盒打开后，乔丹笑了，甚至对Air Jordan 3有一种爱不释手的感情， 他也许从来没想过， 能拥有这样一双自己梦想中的鞋子。结局已经显而易见，没过多久，乔丹宣布继续与nike 合作，一场暗战就此烟消云散。至于 Air Jordan 3的成名之路，一记天外飞仙般的罚球线起跳扣篮还不够么？而从日后其他人对其的喜爱来看，说它是
