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1、2017/11/8,1,第二章 消费者行为,2017/11/8,2,上一章我们讲述了市场中产品的价格决定，我们建立了供给和需求模型予以说明，但我们没有说明形成这些特征的原因是什么。在微观经济学中，构造需求曲线和供给曲线分别以对消费者行为和生产者行为的分析为基础。,2017/11/8,3,生产要素市场（家庭出售企业购买）,产品市场（企业出售消费者购买）,企业,消费者/家庭,支出,收入,收益,工资、租金、利润,生产投入,劳动、土地和资本,物品与劳务购买,物品与劳务购买,以 市 场 为 基 础,2017/11/8,4,本章我们首先来描绘一下市场中消费者的行为。重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效
2、用。经济学家寻求一种简单的心理基础自我利益来解释人们所做的事。即人们之所以做他们所做的事，是因为那符合他们的自我利益。运用这个简单的理论，两个因素决定人们会做什么事：快乐和价格如何度量快乐呢？效用,2017/11/8,5,第一节 基数效用分析,一.基本概念（一）效用与基数效用论 效用是指消费者从消费该物品中所获得的满足。 基数效用理论认为，效用是可以衡量、计算的，可以用一、二、三、百、千、万等基数词表示效用大小。（二）总效用与边际效用 总效用是指一个消费者在一个特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足的总和，总效用用TU表示。 边际效用是指一个消费者在某一时间内增加一个单位商品的消费所增加
3、的满足，也就是增加一个单位商品的消费所带来的总效用的增量，边际效用用MU表示。,2017/11/8,6,总效用函数为：边际效用函数为：边际效用函数为：,2017/11/8,7,总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2,例如 喝酒,2017/11/8,8,总效用,图形表示总效用、边际效用,总效用曲线,边际效用曲线,总效用曲线,2017/11/8,9,边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品数量的增加而递减。 边际效用可以
4、下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。,2017/11/8,10,二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 (A)边际效用曲线 (B)需求曲线,2017/11/8,11,三.消费者均衡 理性的选择 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。 消费者均衡的条件: 消费者花费每一单位
5、货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等规则。,2017/11/8,12,即：假设一消费者只消费X和Y两种商品，价格分别是Px和Py，MUx、MUy 分别是两商品的边际消费效用，他用最后一元购买商品X和商品Y的数量分别是1/ Px和1/ Py，所带来的满足是分别是： 消费X商品带来的效用是 消费Y商品带来的效用是 这两个效用应当相等，否则消费者会选择减少带来效用小的商品消费,直到,2017/11/8,13,公式表示：也可以表示为： 由公式可以发现，消费者均衡的条件又可表述为：消费者购买的各种商品的边际效用之比，等于它们的价格之比。,推广到N种商品,2017/
6、11/8,14,四.消费者剩余 一方面，边际效用递减，消费者对某商品愿意支付的价格是下降的。另一方面消费者对每单位商品所愿意支付的价格并不等于该商品的市场价格。这里存在着差额。 消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品所获得的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。下面我们用需求曲线来衡量消费者剩余,2017/11/8,15,四个可能的买房客的支付意愿,需求曲线以下和价格以上的面积衡量消费者剩余,如果有一套房子，价格在80万或略高些，只有小赵买的起，其消费者剩余为20万，如果有两套房子，价格为60万或略高些，只有小赵
7、和小钱买的起，其消费者剩余分别为40万和20万,2017/11/8,16,P1,A,C,q1,0,q2,房屋数量,价格,F,qn,qn-1,100,80,60,50,小赵的消费者剩余40万,面积为ACBD,小钱的消费者剩余20面积为EFDG,房屋万元,1,2,3,4,房屋数量,设卖2个房子,A,B,C,D,E,F,G,2017/11/8,17,2017/11/8,18,价格,生产者剩余,P1,A,C,Q1,0,房屋数量,生产者剩余为P1CB所围成的面积,B,知识拓展,2017/11/8,19,社会总剩余,D,S,P,P,Q,消费者剩余,生产者剩余,Q,2017/11/8,20,研究消费者剩余的
8、意义：1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。,2017/11/8,21,五、应用：税收的代价,1、税收效应：,D,S,数量,价格,0,没税收时的价格,买者支付的价格,卖者得到的价格,Q1,Q0,税收规模,税收在买者和卖者支付的价格之间打入了一个楔子，该物品的销售量减少了,2017/11/8,22,2、税收引起的福利变动,没税收时，消费者剩余：A+B+C;生产者剩余：D+E+F,D,S,数量,价格,0,没税收时的价格,买者支付的价格,卖者得到的价格,Q1,Q0,税收规模,A,B,C,D
9、,F,E,有税收时，消费者剩余：A生产者剩余：F,税收收入：B+D,无谓损失：C+E,2017/11/8,23,3、影响无谓损失的因素,供给和需求的价格弹性决定无谓损失的大小,供给缺乏弹性a,供给富有弹性b,a,和b图，供给曲线相同，税收规模相同,2017/11/8,24,4、税收与无谓损失,从a到b到c,税收规模提高，税收收入又低高低,税收收入,税收收入,税收收入,无谓损失,无谓损失,无谓损失,a,b,c,2017/11/8,25,税收规模增加越多，无谓损失增加越多,税收规模,无谓损失,税收规模,税收收入（拉弗曲线）,0,0,税收收入先增加再减少,2017/11/8,26,第二节 序数效用分
10、析,一.序数效用论 1.观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。 2.假定条件： （1）偏好的完全性，即总可以比较和排列所给出的不同商品组合。 （2）非饱和性，多比少好 （3）消费者的偏好具有传递性，如果他对A的偏好强于B，对B的偏好强于C，那么他对A的偏好就强于C。,2017/11/8,27,二.无差异曲线（一）定义 无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好
11、和效用水平，不表示效用数量或数值。（二）无差异曲线形状,2017/11/8,28,1、一般我们假定无差异曲线形状如下,单调的递减，凸向原点,商品X,为什么C点的效用比A点高?因为C点的商品的消费量比A点高,C(x3,y3)A(x1,y1)注:根据前面的假设前提”多比少好”,2017/11/8,29,(1).同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差 异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。(2).任何两条无差异曲线不会相交。 (3).无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。 (4).无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是逐步 递减的。 (5).无差异曲线图虽然一般只分析两
12、种商品的组合和消费选 择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。,1）特点：,商品Y,商品X,0,A,B,X1 X2,y1y2,2017/11/8,30,商品Y,0,A,B,C,商品X,无差异曲线不能相交,U1,U2,D,命题1：UcUd 而 UcUa Ud=Ua 推出 Uc=Ud与命题1矛盾,XCXD ； YCYD,YD,YC,XD,XC,2017/11/8,31,2）边际替代率 边际替代率是指消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量。 每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量，叫作X对Y的边际替代率，公式表示,2017/11/8,32,Y,X,Y,X,I1,I2,I3,y,x,0,A,B,C,D,2017/11/8,33,边际替代率是递减的，因此为增加一个单位的X的消费量，而必须放弃的另一种商品Y的消费量是递减的。 边际替代率还可用两种商品的边际效用来表示，它等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y的边际替代率Y对X的边际替代率,2017/11/8,34,消费者愿意用固定的比率用一种商品替代另一种商品例如红颜色的钢笔和蓝颜色的钢笔之间的替代,完全替代品,U 增加,U0,U1,0,2、几种特殊的无差异曲线形状,2017/11/8,35,消费者以固定偏好消费物品例如左鞋和右鞋,U 增加,
