中央电视台中央电视台 2012 黄金资源广告招标政策介绍黄金资源广告招标政策介绍CCTV.com 2011 年 09 月 20 日 17:34 进入复兴论坛 来源：CNTV各位来宾、各位企业界和广告界的朋友们：各位来宾、各位企业界和广告界的朋友们：大家下午好！首先，感谢各位企业和广告公司的朋友们长期以来对中央电视台的支持和厚爱如您 所见，2012 年，中央电视台的节目精彩纷呈，中央电视台的广告产品同样值得期待今年，在征求专家、广告公司、企业等多方意见的基础上，我们的广告产品几易其稿， 最终完成产品设计体现“以客户为中心”的理念，遵循三大原则：1.广告产品要为客户创 造价值，传播效果要好2.广告产品要有竞争力，要经得起量化和质化的评估，要适合频 道的特色3.要考虑客户和观众的感受，广告总量要控制，编排要精心设计，在一些项目 的销售方式上充分考虑客户广告投放效果的延续性，体现对老客户、大客户的尊重和优先接下来，我为大家介绍 2012 年的广告预售产品本次招标预售将延续现场招标、网 上招标和签约认购的模式9 月 21 日起签约认购，10 月 22 日网上招标，11 月 8 日现 场招标。
现场招标部分将一如既往纳入中央电视台最稀缺的资源，保留并优化新闻联播、天气 预报、电视剧等相关产品，新增奥运等极具价值的特殊项目这是我们的现场招标产品新闻联播提示收看”，时长由 1 分钟调整为 1 分 15 秒，暗标竞买，客户可投放 15 秒或 5 秒广告新闻联播报时组合”，两个月为时间单元，明标竞买新闻联播后标版”，由 14 条 7.5 秒调整为 10 条 10 秒和 4 条 5 秒，两轮暗标，第 一轮暗标竞投 10 秒广告，入围客户以明标竞买 10 秒正一至正四位置，正五至正十位置按 投标价排序，前六投标价客户中标；第二轮暗标竞投 5 秒广告，前四投标价客户中标A 特段”，总共 12 条 15 秒广告，两个月为一个时间单元，暗标入围，明标确定广告 位置焦点访谈提要后”，共 2 条 15 秒广告，两个月隔日为一个时间单元，暗标竞买焦点访谈后广告”，以自然月为时间单元，8 条 15 秒或 6 条 15 秒加 1 条 30 秒，暗 标竞买整点新闻报时组合”，共 1 个名额，以季度为时间单元， 暗标竞买天气预报 1＋1”，共 2 个名额，以自然月为竞标单元， 暗标竞买黄金档第一集电视剧中插广告”，共 3 条 15 秒，分上下半年竞标， 暗标竞买。
黄金档第二集电视剧中插 1”是今年新增标的物，共 5 条 15 秒，分上下半年竞标， 暗标竞买除以上常规项目外，2012 年还新增了中国队冲金赛事套等奥运项目中央电视台的大部分招标项目，跟往年一样，都设有套售2012 年，我们将进一步 优化配置套售资源，使套售广告的分布更加均匀、合理今年 11 月 8 日现场招标地点仍在梅地亚中心，现场招标共有九轮，其中，“新闻联播 报时组合”为明标，“新闻联播后标版”和“A 特段”为明暗标结合，其他全部为暗标招标报 名的时间为 10 月 28 日至 11 月 6 日我们将继续实行全面代理制凡参加招标的企业需 委托一家代理公司参与招标10 月 22 日，我们将进行网上招标春晚联合特约、春节贺岁套装、《经济半小时》 特约、《看见》特约等项目进入网招，网上招标项目全部为暗标竞买网上招标的报名时 间为 10 月 9 日至 10 月 14 日2012 年的签约认购产品涉及 8 个频道，共计 92 个产品签约认购将以突出的性价 比优势满足客户一站式购买需求既有《朝闻天下》、《对话》等品牌栏目的特约及贴片 项目；也有“感动中国”、“经济年度人物评选”、“网络春晚”等品牌大活动的冠名或特约项 目；此外，我们还将纳入“财经频道战略同盟”、“综艺联盟”、 “体育频道数字电视合作伙 伴”、“纪录频道拍摄指定用车”等频道特殊形式。
我们将进一步优化中国网络电视台的回报，加强与华视、航美、巴士的战略合作， 为招标客户打造全媒体传播的平台2012 年的签约认购充分体现对老客户，大客户的 VIP 待遇，遵循续约优先、大客户 优先的原则签约认购分为长单和散单两个阶段符合下面条件的客户可以参加长单签约认购画面打出长单的条件）9 月 21 日上 午 9 点起，我们将同时受理续约、大客户及其他长单客户的认购申请，并分三个阶段依次 确认：1、9 月 21 日至 9 月 30 日为优先续约确认期完全执行 2011 年签约认购项目的长 单客户可优先签订 2012 年同一项目需要特别指出的是，客户所优先续约的广告项目， 在广告规格和投放周期上必须与其在 2011 年投放的该项目保持一致2、10 月 8 日至 10 月 18 日为大客户优先确认期大客户的衡量以客户在（招标竞 购、签约认购及其他）广告经营管理中心自营项目的投放额为标准3、10 月 19 日至 10 月 29 日为其他长单客户签约认购确认期10 月 30 日起为散单签约认购阶段散单客户可将投放意向提报给我们的客服人员， 我们将根据资源剩余情况，通知签单关于签约认购的具体销售规则，我们将在今天下午 5 点在 上公布， 大家可以通过这个网址查看并下载，也可以参阅签约认购产品手册。
9 月 21 日上午 9 点 以后，大家可以登陆指定网站，下载签约认购申请表有意向的企业请务必认真阅读销售 规则，仔细填写认购申请表并准备好委托书等相关附件我们将从 9 月 21 日上午 9 点准 时开始受理长单客户的购买申请最后，真挚感谢各位嘉宾的到来，和我们共同分享这一下午的精彩2012 年是大事 之年，有大事看央视，是观众的选择，也是企业传播的良机改革开放三十多年来，中央 电视台的屏幕见证了中国众多品牌的崛起2012 年，我们对中国市场充满了信心我们 希望大家用好中央电视台的传播平台，成就品牌传奇谢谢大家！。