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1、奢侈消费行为的利弊研究摘要：近些年来， 随着经济发展和消费市场的日趋成熟，奢侈消费已成为现代消费结构中重要的组成部分，奢侈消费也成为人们关心的话题之一。奢侈消费是浪费式、超出平均水平以上的消费，在一定程度上，奢侈消费促进了经济的发展，可是奢侈消费与提倡可持续发展相矛盾，其对文化发展和人的发展造成了不良的影响， 例如浪费资源， 破坏人与社会之间的和谐关系，对于奢侈消费， 要端正价值导向， 反对铺张浪费，要把反对奢侈消费与节约资源、保护环境，走可持续发展路线相结合，要优化消费结构，从根本上提高消费者的文化素养，提高消费力。关键字：奢侈消费、奢侈消费行为、利弊分析Summary：In recent
2、years, along with economic development and increasingly mature consumer market, luxury consumption has become an important part of modern consumption structure. Luxury consumption has become one of the topics of concern. Luxury spending is a waste type, beyond the consumption of more than average. T
3、o some extent, luxury consumption to promote the development of the economy, but luxury consumption and promoting the sustainable development, the cultural development and human development caused adverse effects, such as waste of resources, the harmonious relationship between man and society, for l
4、uxury, to correct value orientation ,and oppose extravagance and waste, to oppose extravagance consumption and saving resources, protect the environment, sustainable development route ,combining to optimize the consumption structure, fundamentally improve the consumers cultural quality, increase spe
5、nding power .正文在资本主义国家， 奢侈消费行为早就出现了， 特别是在上个世纪中叶以来，奢侈消费现象风靡全国，然而，对于我们国家而言，在改革开放之前，商品短缺，温饱问题尚未解决之前， 勤俭节约是中华人民一直提倡的美德，伴随着改革开放这股春风， 西方国家的文化， 道德观念开始在中国蔓延， 对中国人的消费观念产生了一定的冲击， 加上中国经济的快速发展， 近些年来， 有一部分消费者抛弃了以往勤俭节约的消费习惯，开始出现奢侈消费的现象。显然，当今社会，奢侈消费已成为一个无法回避的理论问题了，那么我们该如何来看待这种奢侈消费行为呢？一奢侈消费的概念界定在新华字典中，“奢侈”是指挥霍浪费钱财，
6、过分追求享受，而在西方，“奢侈”是源于拉丁词 Luxus ，本来是指“极强的繁殖力”后来演变成浪费、无节制的意思。20 世纪初，德国经济学家维尔纳.桑巴特对奢侈性消费的定义最具有代表性，在他的奢侈与资本主义书中对奢侈性消费的下了定义，他认为“奢侈是任何超出必要开支的话费。”综合上述，奢侈消费是浪费式，超出社会平均水平以上的消费。判断某一消费行为是否为奢侈消费行为有以下两个依据：一是个人收入或财力与消费支出的适应程度，二是消费所占有或消耗的资源的社会供应情况。二出现奢侈消费行为的原因格兰杜威诺说：“经济行为是嵌入到社会结构当中。”那么作为一种重要的社会事实，奢侈消费行为嵌入到了怎样的社会结构当中
7、呢？自从改革开放以来，中国的经济快速发展，2001 年底成功加入世界贸易组织(WTO)，进入了全面对外开放的崭新阶段，经济发展进入高级阶段， 呈现出一片生机勃勃的景象，中国人民富裕起来了，这为奢侈消费行为的出现奠定了基础。其次，中国规划经济时代勤俭节约传统消费观念面临挑战，而新的适应社会主义市场经济体制的新型消费观还未建立起来，在这种情况下， 消费者极容易挥霍而导致消费失范，奢侈消费则是消费失范的表现形式之一。第三，明恩溥在他的中国人的特性一书中说到： “面子”是理解有关中国人的一系列复杂问题的关键所在，显然，奢侈消费行为的出现与中国传统的面子文化分不开，据相关报道，当今消费领域的奢华景象层出
8、不穷花200 万元置办婚礼有之， 吃 36 万元满汉全席者有之，花 18 万元“黄金宴”者有之，买标价1188 万元的宾利轿车者有之，甚至杭州一家港式中餐厅向社会推出5 桌预定豪华年夜饭，其中价格最贵的一桌竟达 19.8 万元。这都源于人们爱于面子而奢侈消费的行为。第四，西方发达国家消费主义理念的入侵也是出现奢侈消费行为的重要因素，当西方国家的国内市场趋于饱和后， 他们将目光投射到市场前景广阔的中国社会，为了尽可能地打开中国市场，他们借助强大的经济实力和大众传媒的力量，不断地将他们的消费理念输入中国，从而刺激中国消费者的消费欲望。在主观能动性上，奢侈消费主要是为了获得切实的物质利益和满足个人的
9、虚荣心，在一定程度上， 人们也通过奢侈消费来展示自己的社会地位与文化修养。比如说一些个体、 私营企业主进行奢侈消费主要是为了拓展社会关系网络，为日后将社会资本转化成经济资本做准备；他们通过消费名车， 名牌等奢侈品来展示自己的经济实力， 希望在经济地位上能得到他人的认可，或者是彰显自己其高的品位，来满足自己的虚荣心。三奢侈消费行为的利弊分析随着经济的发展， 社会结构的改变和消费理念的改变，奢侈消费已成为现代社会消费结构中的重要组成部分， 按照辩证发的观念， 每一件事情既有其有利的一面也有不利的一方面， 所以对于奢侈消费行为这种现象，我们要辩证地看待， 时代在进步，伴随社会的进步而产生的奢侈消费行
10、为有促进经济发展的作用。第一：奢侈消费有促进生产，活跃市场的作用，马克思曾深刻地指出：“生产直接是消费，消费直接是生产。每一方直接是它的对方。 ”简而言之， 消费能刺激生产，能推动社会化大生产， 人们不断升级的物质和精神欲望的膨胀，为生产和提供奢侈产品和服务的企业提供了广阔的市场和无限的发展空间。所以在某些特定的经济发展阶段，提倡奢侈消费也未曾不是一件好事。第二，奢侈消费有利于优化产业结构，扩大就业。 中共十六大将我国现阶段产业结构优化调整的主要目标确定为：推进产业结优化升级， 形成以高新技术产业为先导、基础产业和制造业为支撑、服务业全面发展的产业格局。现阶段，我国的第三产业还处于初级阶段，
11、在国民经济所占的比重并不高， 具有很大的发展空间。因此，我们要推进第三产业的发展， 奢侈消费行为为第三产业的发展提供了发展的机遇，因为奢侈消费的对象主要是个人、私营企业者， 他们具有雄厚的经济基础。此外，第三产业的发展创造更多的就业机会，有利于缓解当前严峻的就业压力，稳定社会秩序。第三，奢侈消费是指超出平均水平以上的消费，一般是指上层社会的人， 具有雄厚的经济基础的人，然而，对于经济水平一般的人，他们也追求豪华的生活，故此，奢侈消费行为一旦形成风气，社会阶层就会慢慢发生明显的分层现象，对于哪些经济水平一般的人们， 他们极力渴望改善自己的生活状况和跟上他人的步伐，这样奢侈消费行为有利于激发劳动者
12、的劳动热情。凡是具有两面性，奢侈消费行为也存在一定的弊端。第一，生吃消费容易败坏社会风气，奢侈消费对人的精神会产生腐蚀的作用，这种消费容易产生攀比， 严重浪费和挥霍， 使人们局限于物质的追求， 可能导致实惠风气的腐败。 就如当代大学生的消费行为不可避免的带有强烈的功利主义色彩， 他们奢侈消费追求重点是物质产品，买名牌包包， 追求世界名牌服饰和顶级品牌的香水，护肤品，化妆品， 和使用各种推成出新的通讯工具，如智能手机，笔记本等等，而不愿进行精神产品的消费。在大学生之间，也蔓延着一股攀比之风，甚至出现了“拼爹”，这些都不利于社会的发展。第二，奢侈消费行为影响消费的正义，正义是民主政治的核心价值，
13、是构建和谐社会的关键。 奢侈消费往往是凭借较多的社会资源来进行的，从这个角度分析，奢侈消费实质代表社会的不平等，在经济高速发展的今天， 有些人凭借自己的努力而较早踏入小康社会之门，而沉浸在享受物质消费的快感之中，认为奢侈消费是满足自己的一种特殊方式，也是展示自己经济实力的好方法， 这会导致奢侈消费走向大众化，普遍化，从而造成更多的资源浪费。第三，奢侈消费不利于可持续发展， 其实奢侈消费就是超前消费的一个显著特征，有些时候，政府为了拉动内需而出台一些鼓励性政策，又有商家和其他一些社会力量的推动， 容易导致盲目的超前消费， 它不是一种可以长远发展的消费方式， 另外，奢侈消费的另一个显著的特征是炫耀
14、性消费，它是人们为了满足自身的虚荣心而采取的消费方式，并不是满足生活基本需要的消费活动， 这必将导致人和自然， 人和社会关系发生异化， 不利于社会的可持续发展。现在，奢侈消费行为已经是一个不争的事实，并且有一种扩散的趋势， 综合上述对于奢侈消费行为的利弊分析，对于消费应该加以指导。第一，我们要转变传统观念， 摈弃对奢侈消费过激的心理，以更为理性和更为成熟的心态来看待奢侈消费， 积极提倡湿度消费， 绿色消费、 协调消费与公正消费的消费理念， 才会使经济发展与社会消费心理、审美情趣、 人机关系等诸多方面达到和谐。第二，政府和社会要充分利用经济、法律、和行政手段来缩小社会贫富差距，提倡以先富带动后富， 追求共同进步， 控制过度的奢侈消费行为， 促进社会的和谐发展，维护社会的稳定。参考文献：孙卫华试论和谐社会背景写的奢侈性消费A 湖北武汉淮海工学院学报 社会科学版 2007 赵金蕊当代大学生奢侈消费行为及动机分析A 云南昆明云南财经大学商学院当代经济2009 何小青对现代奢侈消费的伦理解析A 浙江湖州社会科学期刊2010 刘飞基于社会学视角的奢侈型消费问题初探A 广东广州中山大学 2010 尹世杰关于奢侈消费的几个问题A 湖南师范大学商学院湘潭大学学报2008 陈筱青浅议奢侈消费中的“面子”机制A 南京大学湖北经济学院学报2012
