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1、社会化广告2012年05月社会化广告 产品形态社会化广告与传统广告的最大差异：广告主额外收获赚得价 值、用户成为广告传播渠道、用户可沉淀及进行行为分析传 统 广 告社 会 化 广 告传统广告社会化广告广告效果曝光、点击曝光、点击、赚得（赞、转播、多次传播等）点击到客户官网/互动活动用户参与即离开用户可沉淀、分析，长久运营广告形式单一，用户容易忽略好友行为生成关系链吸引用户关注传播方式广告位用户（微博）成为重要的广告传播渠道IM腾讯网微博3基于微博关系链 的广告营销产品腾讯社会化自助广告是基于微博关系链的广告营销产品, 改变广告与用户的沟通方式.社会化自助 广告更信任广告；更愿意与品牌互动，行动
2、；更乐意分享。注：微博新版广告样式布局有变化，以投放前确认为准4社会化自助广告的样式（微博）强关系链，听众参与信 息告知。主动收听，成为粉丝， 沉淀忠实听众。（收听 后变转播）参与活动，进入微空间 入口。转播内容，用户成为广 告传播自媒体。注：微博新版广告样式布局有变化，以投放前确认为准社会化自助 广告不一样的呈现方式社会化硬广 广告形式微空间类社会化硬广： 增加微博/QQ关系链和参与/收听总人数吸引用户关注，并实现 广告收听/转播/赞广告位置：重点频道banner和底层页矩形大图价格：增加20%告知用户该品牌的听众数或好友 参与数，刺激用户关注；广告展示上直接实现收听 ，如果用户未登录，弹出
3、登录 框，登录成功后跳转到目标企 业微博并成功收听；点击转播弹出转播页，可将广告 信息和链接在微博中分享传 播。登录产 品 逻 辑关系链转播6腾讯社会化广告是以微博、网站、IM和Qzone等多个社交 产品相整合的关系链产品体系打通了网站、微博平台，用户可以在广告上直 接收听企业、转播优质产品信息和了解好友参 与活动的信息。社会化硬广改变广告与用 户的沟通方式改变媒体呈现广告的方式改变用户对于广告的看法改变广告点击对于品牌的意义IM社会化广告： 整合好友的微博关系链，吸引用户收听/转播/赞IM社会化硬广 广告形式广告位置：richbutton、视频等待广告位 价格：增加20%告知用户该品牌的听众
4、数或好友 参与数，刺激用户关注；广告展示上直接实现收听， 如果用户未登录，弹出登录框， 登录成功后跳转到目标企业微博 并成功收听；点击转播弹出转播页，可将广告信 息和链接在微博中分享传播。登录产 品 逻 辑关系链转播互动活动类社会化硬广： 和互动活动参与用户的QQ关系链相结合，展示参与好友的关 系链及参与引导社会化硬广 广告形式广告位置：底层页矩形大图（新闻，财经，娱乐，体育，女性，汽车频道）价格：增加20%打通了硬广和互动活动，好友的活动信息刺激用户关注和参与。产 品 逻 辑广告显示该品牌互动活动的好友头像、昵称及参与总人数点击参与按钮后跳转到目标企业互动活动网站更多形式多样化的社会化硬广广告形式； 提供个性化订制API制作创意富媒体效果案例带关系链的社会化硬广更能增加用户的信任，为品牌带来 更强的互动转化和赚得价值更深入的互动参与 吸引用户积极参与品牌营销活动 ，直接与品牌对话参与数X4倍活跃度X1.7倍驻留时长X1.4倍20%的用户会转播广告信息给好友社会化自助 广告效果“关系链”能更有效的提升CTR纯图片 CTR：0.03%沟通方式的改变 带来CTR的提升图形化的关系链能更有效的提升广告CTR效果， 增加网民对于广告的信任。
