2012年上半年旅游行业报告

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1、2012年上半年旅游行业报告2012年上半年旅游行业报告史婧史婧旅游行业旅游行业分析师分析师旅游行业旅游行业分析师分析师2012年9月2012年9月研究背景随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，我国旅游业已 进入大众化、产业化发展的新阶段。除2008年受到金融危机及地震雪灾突发事件的影响，09年金 融危机影响外，我国旅游业均以高于同期GDP增长率的速度增长。旅游业对城市经济的拉动性、融危机影响外，我国旅游均以高于同期增长率的速度增长。旅游对城市济的拉动性、 社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现，是中国经济发展的支柱性产业之一。根据中国互联网络

2、信息中心（CNNIC）第30次互联网发展状况报告，截至2012年6月底，中国网 民数量达到5 38亿互联网普及率为39 9%搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一在民数量达到5.38亿， 互联网普及率为39.9%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在 提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的 搜索关键数据库能在很大度映中的关注点兴趣点由搜索关键的主搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主 动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究

3、”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为 真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格 局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助旅游行业的从业者及关心旅游的网民更清楚地了解中国旅游行业的发展动态，百度数据研究 中心分析了2012年上半年网民对旅游的相关搜索情况，推出2012年上半年旅游行业研究报 告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从旅游行业概况、更细的告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从旅游行业概况、更细的 旅游目的地关注度、网民地域属性及网民人群属性等方面展开，以全新角

4、度深入解读中国旅游行 业。2定义及说明数据来源 检索量数据来自2012年1月至6月网民在百度网页的检索记录。数据呈现方式 搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以行业或景区等旅游相关的关键词作为研究对象，科学 分析并计算出该类关键词搜索频次的加权搜索指数以曲线图的形式展现反映网民对品牌的关分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。搜索指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关 注度走势。关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，境内景点关注度分析中， 安门的分比为表安门相关搜索指数在有境内点相关搜索指数中占天安门的百分比为xxx%，表示天安门相关搜索指数在所有境内景点相关搜索指数中

5、占 xxx%。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况例如X行业网民的地域分搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如X行业网民的地域分 布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索X信息的网民中，有14.35%来自广东省。其它说明 如无特殊说明，本报告中数据的时间范畴均为： 2012年1月1日-6月30日3报告内容报告内容第一章旅游行业总体分析第一章旅游行业总体分析第二章第二章境内境内旅游分析旅游分析第二章第二章境内境内旅游分析旅游分析第三章境外旅游分析第三章境外旅游分析第四章旅游网民人群特征第四章旅游网民人群特征第五章第五章在线旅游预定研究在线旅游

6、预定研究第五章第五章在线旅游预定研究在线旅游预定研究第六章酒店关注度排行第六章酒店关注度排行4目录索引目录索引一旅游行业总体分析 1旅游行业搜索指数四 旅游网民人群特征1.旅游行业搜索指数 2.旅游大类概览 3.网民关注的自驾游目的地四旅游网民人群特征 1.旅游网民性别属性分析2.旅游网民年龄属性分析五在线旅游预定研究 二境内旅游分析 1.中国网民旅游省份关注度地图 2.网民关注的中国旅游省份五在线旅游预定研究六酒店关注度排行3.网民关注的中国旅游城市 4.网民关注的中国旅游景区 5.热门旅游省份专题研究 6.网民关注的景区类型 7.热门旅游景区类型专题研究三境外旅游分析 1网民关注的境外旅游

7、区域1.网民关注的境外旅游区域 2.网民关注的境外旅游国家 3.热门境外旅游区域专题研究旅游行业搜索指数2012年上半年旅游行业日均搜索指数达2255.9万 2012年上半年除了元旦春节两个传统节日外，清明节、劳动节、端午节都是三天小长假，“拼假旅游”因此 成为2012年的最时尚的旅游话题，旅游行业搜索指数同比保持增长。 不同于往年的五长假的高峰2012年上半年旅游搜索指数的最高峰出现在4月份主要受到清明小长假（4不同于往年的五一长假的高峰，2012年上半年旅游搜索指数的最高峰出现在4月份，主要受到清明小长假（4 月2日4日）和五一小长假（4月29日5月1日）前网民对旅游相关词的搜索，六月份端

8、午节小长假（6月22 日24日）使得六月的搜索指数大大高于往年。旅游行业搜索指数8 0 8.5 旅游行业搜索指数6.5 7.0 7.5 8.0 小长假拉动小长假拉动4.5 5.0 5.5 6.0 数据来源度数据究中心年4.0 4.5 201201201202201203201204201205201206单位：亿6数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月旅游网民关注的旅游大类 境内游和境外游的搜索指数占比约为85%：15%，境内游是仍多数人的选择，加之上 半年假期较短，境内短途游成为多数人的选择。旅游网民关注的旅游大类境外游14.5%境内游85.5%数据来源：百度数据研究中心 2012年

9、1-6月7旅游网民关注的自驾游目的地随着私家车保有量的飙升，不少景点的自驾游也逐渐成为主角。 2012年上半年自驾游日均搜索指 数达161.6万。从网民自驾游关注省份来看，浙江以276万的关注度排行第一，四川和广东分居第 二。从网民自驾游关注城市来看，北京是网民自驾关注度最高的城市。141 北京276 浙江网民关注的自驾游目的地省份网民关注的自驾游目的地省份城市93 97 103 141 西安杭州成都北京191 206 235 276 北京广东四川浙江55 72 86 93南京重庆上海149 157 177 9山东上海江苏北京45 45 55 阿坝（九寨沟）厦门舟山125 128 142 云南

10、陕西重庆050100150单位:万0100200300单位:万数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月8目录索引目录索引一旅游行业总体分析 1.旅游行业搜索指数四 旅游网民人群特征旅游行业搜索指数 2.旅游大类概览 3.网民关注的自驾游目的地二境内旅游分析四旅游网民人群特征 1.旅游网民性别属性分析2.旅游网民年龄属性分析五在线旅游预定研究二境内旅游分析 1.中国网民旅游省份关注度地图 2.网民关注的中国旅游省份 3.网民关注的中国旅游城市五在线旅游预定研究六酒店关注度排行 网民关注的中国旅游城市 4.网民关注的中国旅游景区 5.热门旅游省份

11、专题研究 6.网民关注的景区类型 7热门旅游景区类型专题研究7.热门旅游景区类型专题研究三境外旅游分析 1.网民关注的境外旅游区域 2.网民关注的境外旅游国家 3.热门境外旅游区域专题研究中国网民旅游省份关注度地图数据统计发现，2012年上半年，搜索量最大的旅游地多集中在沿海地区，作为西南地区核心四川 也表现不错，搜索量占全国5%以上。虽然青海，西藏地区的搜索指数逐年增多，但相对其它人口 多的省份，搜索量基数仍然较小。中国网民旅游省份关注度地图吉林吉林黑龙江黑龙江辽宁辽宁新疆新疆青海青海甘甘肃肃宁宁夏夏北京北京河河北北山山西西山东山东河南河南江苏江苏陕陕西西安安天津天津辽宁辽宁西藏西藏 四川四

12、川云南云南贵州贵州湖南湖南福建福建广东广东江江西西浙江浙江上海上海湖北湖北安安徽徽 5%以上 3%-5%之间 1%-3%之间 1%以下数度数究中心年云南云南 广西广西海南海南广东广东注：根据景区所在省 份的搜索指数计算全 国省份搜索占比。以下10数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月旅游省份关注度排行旅游省份关注度排行，浙江位列第一，广东紧随其后 2012年上半年，具有丰富旅游资源的浙江省以2.7亿的关注度排行第一；广东紧随其后，关注度为2.6亿，广 东地区休闲度假村类的关键词增长较快；首都北京的关注度为2.3亿，排在第三名。2.7 浙江网民关注的旅游省份排行2 3 2.3 2.6 江

13、苏北京广东1.7 1.9 2.3 四川山东江苏1.3 1.4 1.5 云南福建上海1.2 -1.0 2.0 3.0 河南单位:亿11数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月旅游城市关注度排行旅游城市关注度排行：北京位列第一，杭州，成都分列第二，三 2012年上半年旅游城市关注度排行中，北京以显著的优势位列第一，其关注度为2.2亿；杭州和成都分别以 1000万和900万的关注度排行第二、三。1 0 2.3 杭州北京网民关注的旅游城市排行Top1500.8 0.8 0.8 1.0 广州厦门上海成都杭州0.5 0.6 0.6 0.7 苏州南京深圳西安广州0.4 0.5 0.5 0.5 江天津青

14、岛三亚苏州0.4 0.4 -1.0 2.0 3.0 大连丽江单位:亿12数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月全国旅游景区关注度排行旅游景区关注度排行：黄山位列第一，乌镇，九寨沟分列第二，三 2012年上半年旅游景区关注度排行中，黄山仍以显著的优势保持第一的位置，其关注度为3464万；乌镇和九 寨沟分别以2553万和2347万亿的关注度排行第二、三。3,466 黄山网民关注的旅游景区排行Top152,131 2,347 2,553 2,645 欢乐谷九寨沟乌镇桂林山水1,248 1,296 1,773 2,015 千岛湖普陀山泰山鼓浪屿998 1,015 1,071 1,167 华山峨

15、眉山庐山杭州西湖906 948 0 1,000 2,000 3,000 4,000 故宫五台山单位:万13数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月目录索引目录索引一旅游行业总体分析 1.旅游行业搜索指数四 旅游网民人群特征 1.旅游网民性别属性分析旅游行业搜索指数 2.旅游大类概览 3.网民关注的自驾游目的地二境内旅游分析旅游网民性别属性分析2.旅游网民年龄属性分析五在线旅游预定研究二境内旅游分析 1.中国网民旅游省份关注度地图 2.网民关注的中国旅游省份 3.网民关注的中国旅游城市 4网民关注的中国旅游景区六酒店关注度排行4.网民关注的中国旅游景区 5.热门旅游省份专题研究6.网民关注

16、的景区类型 7.热门旅游景区类型专题研究三境外旅游分析 1.网民关注的境外旅游区域 2网民关注的境外旅游国家2.网民关注的境外旅游国家 3.热门境外旅游区域专题研究浙江省旅游景区关注度排行从分省统计来看，浙江省内旅游景区关注度排行：乌镇位列第一，普陀山和千岛湖分列第二，三 2012年上半年浙江省内旅游景区关注度排行中，乌镇是最受网民关注的旅游景区，其关注度为2553万；普陀 山和千岛湖分别以1279万和1238万的关注度排行第二、三。2,553 乌镇浙江省景区关注度排行1,244 1,279 2,553 杭州湖千岛湖普陀山乌镇476 644 1,174 西塘古镇绍兴杭州西湖285 352 396 杭州宋城雁荡山横店影视城193 285 0 1,000 2,000 3,000 灵隐寺杭州宋城单位:万15数据来源：百度数据研究中心 2012年1-6月北京市旅游景区关注度排行北京旅游景区关注度排行：故宫位列第一，