《新浪地方站政府优秀案例汇总》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新浪地方站政府优秀案例汇总（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、新浪地方站政府行业优秀案例汇总新浪区域营销中心 政府事业部 2013.120122012CONTENT全年合作类1.宁波全年合作浙江站2.哈西全年合作黑龙江站新鲜旅及联动选题1.池州文艺之旅安徽站2.淹城春秋乐园毕业季江苏站3.寻龙记黑龙江站微博产品及应用1.宿迁微博政务管家江苏站2.哈尔滨铁路局黑龙江站3.善文化散文节浙江站4.曲江微电影合作陕西站城市活动合作1.西安世博园二次开园陕西站2.潜江龙虾节湖北站CASE 1.宁波全年合作浙江站【策略亮点】：通过全年合作的签订，使宁波市委宣传部与新浪网战略合 作伙伴，在浙江省整个微博环境倒向腾讯的局面下为新浪微博的应用树立 典型标杆。【亮点说明】【
2、执行亮点】：通过活动传播策划，介入宁波年多多个城市项目宣传，使 合作更加紧密，顺利追加预算。通过合作外微博公关危机事件的主动介入，增强客户信任度和满意度合作背景概述合作部门合作金额执行周期宁波市委宣传部50万 2012年1月12月客户希望在全年的合作中打造宁波城市品牌、提升宁波城市活动知名度、树立宁波发布在全国政务微博中的地位【客户合作目标】1.客户信任度：对于未合作的政府部门如何能够通过一次服务得到对方的认可，并将全年框架合作继续下去2.品牌影响力提升：面对全国几万个政府机构微博，如果能打造宁波发布与众不同的社会影响力3.竞争对手：对于腾讯免费未政府执行服务的情况我们如何说服客户新浪的影响力
3、更大效果更好。挑战【我们需要解决的问题】背景说明：自成都发布开始，全国各级单 位的官方微博都有了明确的发展方向及需求。宁波作为中国重要的计划单列市、副省级城市，在微博政务方面一直走在浙江省前列，其政府机构微博数量居浙江省所有城市第一位。宁波发布 是中国第一个非省会城市政务务微博，也是浙江省首个城市政务微博，宁波发布 的上线，拉开了浙江省全面开展微博政务的帷幕。广告资源：新浪总站广告、新浪浙江站广告报道资源：新浪总站新闻报道、新浪浙江站新闻报道服务资源：综合专题搭建、微博访谈、微博话题炒作、微博帐号粉丝推广微博资源：新浪浙江帐号专发线下资源：无【客户合作资源】专题地址合作背景概述专题截图项目沟通
4、及执行过程项目执行流程及阶段性执行效果描述持续期及连带效果阶段时间目的服务内容 及 使用资源执行期提案期沟通客户需求活动执行、采访报道效果（数据）线上online: 新闻报道：（补充篇数）线下offline: 提案次数： 成单关键点： 其他辅助手段：线上online 广告：（补充包含哪些） 专题： 微博： 线下offline线上online 新闻报道： 微博帐号互动：线下offline 政府发布会参与连带效果 促进2013年全年合作项目进程曝光量、点击量、微博粉丝增长人数等相关数据活动类案例次页可调整为预 热、执行、后续三个阶段项目沟通分享从项目沟通及推进的角度说明项目成功落单及执行效果优秀的
5、原因1.客户需求引导及满足的技巧。 从河南区域珠宝市场的竞争开始切入，突出本土品牌对于国际知名品牌的市场劣势，说明本土品牌应利用本土优势开展品牌影响力策略 从新浪微博影响力入手活动策略，介绍新浪微博用户属性与客户部分目标群体的切合，同时说明新浪微博对于品牌传播的重要性 以微博+在线地图的新颖形式最终打动客户，让客户的本次营销活动不但成为区域第一例也是国内第一例2.项目沟通到成单环节中的重要经验分享。 与客户总裁直接沟通，减少中间辗转环节，提高提案效率 活动形式在国内珠宝行业无先例，创意直接打动对方3.行业需求归纳。 客户对于新浪微博这种新媒体十分感兴趣，乐意结合微博做活动 客户更愿意以新颖的活
6、动或者合作方式进行合作前期沟通【成单】后期执行【优化】1.项目环节中的重要经验分享。 注重利用对方企业合作媒体进行活动的联合推广，要充分借力其他媒体的推广作用 根据客户的自身活动进行拓展，与地方站产品平台相结合，扩大客户本身活动的影响力 活动中加入微博作为活动的核心触发点依次扩大活动的传播度与影响力2.资源申请上遇到问题，经验提醒 微博资源的申请需提前进行申请，注意时间的预留3.特殊资源的使用提示。 微博资源的申请需提前进行申请，注意时间的预留4.跨部门沟通及配合。 与客户方成功确定合作策略之后，召开项目会议，项目销售、策划、编辑、美编同时参加，由项目策划对该项目进行介绍，然后分工安排 由项目销售与对方企业活动执行者进行直接沟通，确保客户在于活动执行中能按照原策略进行执行
