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1、Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved2005年9月28日 GUANGZHOU Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reservedCopywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved竞品分析二大阵营：外资品牌、国产品牌Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved二
2、大阵营外资阵营Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved二大阵营 四大流派 国产品牌阵营 技术派：海尔流媒体3A高清 娱乐派：厦华微晶神话康佳大有可观，大娱乐 海归派（技术+国际化时尚）：TCL银弧、薄典 综合派：长虹感观就是标准X-POWER海信名人选择+1080PCopywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved各品牌推广细化分析Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., a
3、ll right reserved国产阵营Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品小花名：薄典B03液晶/银狐系列产品价格：15000元薄典定位：清晰的力量 亮彩的魅力用鲜活影像感染你银狐定位：让平板生动起来TCL主推液晶产品：LCD37B03-P / 银狐LCD37Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved功能卖点：动态数字全高清技术支持： DDHD代 / DDHD技术TCL主推液晶产品：LCD37B03-P /
4、 银狐LCD37Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reservedTCL推广手法：界定高度“世界液晶舞台 中国液晶力量 ” 举行“薄典液晶挑战清晰极限，鲜活影像技术全球PK”的技术比武 最佳画质奖最值得购买奖Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品概念：3A高清流媒体产品价格：18000元广告定位：海尔3A高清流媒体平板电视新标准海尔主推液晶产品：L37V6A8KCopywright2005 Himalayas Adver
5、tising Co. Ltd., all right reserved功能卖点：3A高清流媒体技术支持：A级高清接收A级高清处理（3A高清引擎）A级高清显示（10亿7千万色彩）流媒体技术1200P海尔主推液晶产品：L37V6A8KCopywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved海尔推广手法：中国电子商会授予2005年消费电子博览会唯一的 “最佳设计成就奖”四川十大至尊液晶电视奖Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品小花
6、名：天际F系列产品价格：15000元广告定位：大屏幕显示真水平长虹主推液晶产品：CHD-W370F8Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved功能卖点： X-POWER超强动力技术支持：14D动态图像增强技术微软X86电脑CPU作运算内核6大画质改善，5大色彩提升技术长虹主推液晶产品：CHD-W370F8Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reservedCopywright2005 Himalayas Advertising C
7、o. Ltd., all right reserved长虹推广手法：2005国际IF设计大奖世界品牌500强最值得购买奖Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品小花名：微晶神画产品价格：14000元广告定位：微晶神画看神话看电视犹如看大片厦华主推液晶产品：LC-37T7Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved功能卖点：微晶神画技术支持：高清全球通（支持1200P）三维解码器（解决串色）微晶隧道HDMI（一线通）厦
8、华主推液晶产品：LC-37T7Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved厦华娱乐营销，有一定记忆点。去年结合红极一时的电视 剧康熙大帝+陈道明，宣传“有了厦华等离子， 真想再活500年”；今年结合神话成龙，宣传“微晶神画看神话” 。推广手法：Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品小花名：铂金系列产品价格：14000元广告定位：大有可观 大娱乐康佳铂金平板康佳主推液晶产品：37寸液晶Copywright2005 H
9、imalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved功能卖点：丽翔数字引擎技术支持：1，倍速精微驱动2，亿彩连侦显像3，万像精晰画质4，全真灵智视窗5，天韵丽声影院康佳主推液晶产品：37寸液晶Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved康佳推广手法：与消费者互动的娱乐营销（赠品体验征文摄影等）“除了带给消费者足够的实惠，我们还要吸引消费者体验产品，和消费者进行情感沟通。借助娱乐化营销组合，铂晶的品牌个性将得到充分展现。” Copywright2005 Himala
10、yas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品小花名：惊视系列广告定位：8倍高清 开创大液晶新纪元夏新主推液晶产品：LC-37HWT2ACopywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved功能卖点；8倍高清影象技术技术支持：第7代顶级液晶专用显示屏双色彩处理器双数据总线设计双256DDR内存夏新主推液晶产品：LC-37HWT2ACopywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved夏新推广手法：新
11、浪2004最佳新锐液晶电视用户满意品牌、满意外观两项大奖40寸大屏液晶直降6000Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved 新浪2004最佳新锐液晶电视 用户满意品牌、满意外观两项大奖 40寸大屏液晶直降6000Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品概念：液晶电视产品价格：13000元广告定位：海信平板，名人之选海信主推液晶产品：TLM3777Copywright2005 Himalayas Advertisi
12、ng Co. Ltd., all right reserved功能卖点：1080P技术支持：1080P海信主推液晶产品：TLM3777Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved海信推广手法：1、提出平板专家的口号形象占位2、联合娱乐界名人炒作增强信任Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved广告语： 六基色，才健康卖点/概念：六基色、A12、V12、影音双引擎 技术支持点：双制式梳状滤波器、液晶成像、零闪烁 、零辐射、被
13、动型显示、成熟的滤色法技术、数码流端子创维Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved外资阵营Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品概念：液晶电视产品价格：20000元广告定位：亮丽新视界飞利浦主推液晶产品：32LD300Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved飞利浦主推液晶产品：32LD300功能卖点：逐点晶晰2技术优势：逐
14、点提升画质、图像色彩增强自然写真肤色、动态边缘优化Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved飞利浦推广手法：强化终端“逐点晶晰技术”的视觉对比Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品概念：液晶电视产品价格：20000元广告定位：XD引擎 卓越数码影像芯LG主推液晶产品：LZ30Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved功能卖点：
15、XD引擎技术支持：基调平衡真实影院像素修补鲜明画质天然色彩过滤杂讯LG主推液晶产品：LZ30Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reservedLG推广手法：公关：光明公益奖沈阳LG希望学校促销：“10.1盛典，LG美意送好礼” Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品概念：魔法飞视产品价格：20000元广告定位：新魔法 立体美东芝主推液晶产品：37WL55CCopywright2005 Himalayas Advertis
16、ing Co. Ltd., all right reserved功能卖点：魔法飞视数字新头脑技术支持：全数字图象处理系统对比度、亮度动态优化系统数字动画斜方向修正多重数字降噪系统东芝主推液晶产品：37WL55CCopywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved东芝推广手法： A、锁定追求生活细节、有品位的消费人群，极力营造“视听体验”的概念，而非纯粹的功能诉求，更非普 通的感性诉求，强调的是一种“体验”式的感受，这是 数字时代的标志，B、更多地宣扬130周年的品牌历史，较少炒作和公关活动Copywright2005 Himalayas Advertising Co. Ltd., all right reserved产品概念：VIERA画质产品价格：15000广告定位：86亿色的美丽松下主推液晶产品：32LX1DC
