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1、1 2017-2022 年中国广告行业前景分析预测与投资咨询报告1 报告信息 报告类型 多用户、行业报告 报告编号 65241 咨询时，请说明此编号 报告价格 7500 元 可开具增值税专用发票 网上阅读 http:/- 报告目录 第一章 广告行业相关概述 第一节、广告业定义、分类及原则 一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告的种类 四、广告的原则 第二节、广告的实质与作用分析 一、广告的实质与构成分析 二、广告策划的程序制定 三、广告的市场定价作用探析 四、广告对消费流行的影响作用分析 五、广告对公共领域的影响分析 第三节、广告与品牌、营销关系概述 一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析
2、2 二、广告创造品牌的过程策略分析 三、广告的定位与品牌的塑造解析 四、企业的品牌定位与广告策略探析 五、广告与营销战略的关系解析 六、广告创作在营销传播中要注意的问题 第四节、广告行业经营模式分析 一、商业模式 二、采购模式 三、销售模式 第二章 广告行业市场特点概述 第一节、行业市场概况 一、行业市场特点 二、行业市场化程度 三、行业利润水平及变动趋势 第二节、进入本行业的主要障碍 一、资金准入障碍 二、市场准入障碍 三、技术与人才障碍 四、其他障碍 第三节、行业的周期性、区域性 一、行业周期分析 （一）行业的周期波动性 （一）行业产品生命周期 二、行业的区域性 3 第四节、行业与上下游行
3、业的关联性 一、行业产业链概述 二、上游产业分布 三、下游产业分布 第三章 2014-2016 年中国广告行业发展环境分析 第一节、广告行业政治法律环境（P） 一、行业主管部门分析 二、行业监管体制分析 三、行业主要法律法规 （一） 中华人民共和国广告法 （一） 互联网信息服务管理办法 （三） 互联网广告管理暂行办法 （四） 信息网络传播权保护条例 （五） 互联网电子公告服务管理规定 （六） 产业结构调整指导目录（2011 年本） （2013 年修订） （七） 网络公关服务规范 （指导意见） （八） 关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见 （九） 关于加快发展服务业
4、的若干政策措施的实施意见 10、 关于加强网络信息保护的决定 1（一） 信息安全技术：公共及商用服务信息系统个人信息保护指南 四、相关产业政策及发展规划分析 （一） 广告产业发展“十三五”规划 （一） 国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020 年） 4 （三） 中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要 （四） 关于推进广告战略实施的意见 （五） 关于深入贯彻落实科学发展观积极促进经济发展方式加快转变的若干意见 （六） 关于促进广告业发展的指导意见 第二节、广告行业经济环境分析（E） 一、宏观经济形势分析 （一）中国 GDP 增长情况分析 （一）工业经济发展形势分析 （三
5、）全社会固定资产投资分析 （四）社会消费品零售总额分析 （五）城乡居民收入与消费分析 （六）对外贸易的发展形势分析 二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节、广告行业社会环境分析（S） 一、广告产业社会环境 （一）人口环境分析 （一）教育环境分析 （三）文化环境分析 （四）中国城镇化率 二、社会环境对行业的影响 第四节、广告行业技术环境分析（T） 一、广告技术分析 二、广告技术发展水平 5 三、行业主要技术发展趋势 四、技术环境对行业的影响 第四章 全球广告行业发展概述 第一节、2014-2016 年全球广告行业发展情况概述 一、全球广告行业发展现状 二、全球广告行业发展特征 三、全球广告行业
6、市场规模 第二节、2014-2016 年全球主要地区广告行业发展状况 一、欧洲广告行业发展情况概述 二、美国广告行业发展情况概述 三、日韩广告行业发展情况概述 第三节、2017-2022 年全球广告行业发展前景预测 一、全球广告行业市场规模预测 二、全球广告行业发展前景分析 三、全球广告行业发展趋势分析 第四节、全球广告行业重点企业发展动态分析 第五章 中国广告行业发展概述 第一节、中国广告行业发展状况分析 一、电视媒体：优势仍在，面临严峻挑战 二、广播：增长现颓势，经营创新+融合发展拉动收入 三、纸媒：跌幅创新高，多重路径缓解危局 四、互联网媒体：增速趋缓，但依然保持高速增长 五、移动互联网
7、：爆发前夕，超越 PC 端在即 六、展望：以生态再造适应并引领媒体广告市场新常态 6 第二节、2014-2016 年广告行业发展现状 一、2014-2016 年中国广告行业市场规模 二、2014-2016 年中国广告行业发展分析 三、2014-2016 年中国广告企业发展分析 第三节、2014-2016 年中国广告市场上的外资分析 一、中国广告产业外资影响分析 二、外资在中国广告市场的发展进程 三、外资广告公司的本土化趋势解析 四、外资占据中国移动广告市场领导地位 第四节、中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 三、后现代主义影响下中国
8、特色广告创意理念探索 四、中国广告作品创意趋势分析 第五节、中国广告市场存在问题分析 一、中国广告业发展中的突出问题 二、广告行业存在的复杂因素解析 三、中国广告行业的“多米诺效应”分析 四、广告业的市场壁垒效应分析 五、阻碍中国广告业发展的四大因素 六、中国广告行业面临的困境分析 第六节、中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 7 三、要牢记广告的“根本” 四、有效广告投放途径分析 第六章 中国广告行业市场运行分析 第一节、2014-2016 年中国广告行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、人员规模状况分析 三、行业资产规模分析 四、行业
9、市场规模分析 第二节、2014-2016 年中国广告行业市场供需分析 一、中国广告行业供给分析 二、中国广告行业需求分析 三、中国广告行业供需平衡 第三节、2014-2016 年中国广告行业财务指标总体分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第七章 中国广告行业细分市场分析 第一节、电视广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第二节、报纸广告 8 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第三节、国期刊杂志广告 一、市场发展现状概述 二、行业
10、市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第四节、广播广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第五节、户外广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第六节、网络广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 9 第七节、移动广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第八章 中国广告行业市场竞争格局分析 第一节、中国广告行业竞争格局分析 一、广告行业区域分布格局 二、广告行业企业
11、规模格局 三、广告行业企业性质格局 第二节、中国广告行业竞争五力分析 一、广告行业上游议价能力 二、广告行业下游议价能力 三、广告行业新进入者威胁 四、广告行业替代产品威胁 五、广告行业现有企业竞争 第三节、中国广告行业竞争 SWOT 分析 一、广告行业优势分析（S） 二、广告行业劣势分析（W） 三、广告行业机会分析（O） 四、广告行业威胁分析（T） 第四节、中国广告行业投资兼并重组整合分析 一、投资兼并重组现状 （一）总体并购数量变化分析 10 （1）中国广告产业并购的四个阶段 （2）广告公司上市是并购的基础 （一）广告公司并购概况变化与分析 （1）总体数量变化分析 （2）广告公司横向并购分
12、析 （3）广告公司纵向并购分析 （4）广告公司混合并购分析 （三）业外企业并购广告公司概况与分析 （1）行业纵向并购 （2）跨业混合并购 （四）并购对我国广告业的影响 （1）并购推动中国广告业发生变化 （2）中国广告产业进入混合竞争阶段 二、投资兼并重组案例 第五节、中国广告行业重点企业竞争策略分析 第六节、中国广告市场竞争对策 一、提升中国广告行业竞争力的建议 二、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 四、媒体广告市场的份额竞争策略 第九章 中国广告行业领先企业竞争力分析 第一节、汉狮影视广告有限公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 1
13、1 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第二节、DMG 娱乐传媒集团 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第三节、梅高广告公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第四节、中美影联文化传播有限公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 12 六、企业发展战略分析 第五节、上海观池影视
14、传媒有限公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第六节、太平盛世影视广告公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第七节、叶茂中营销策划机构 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第八节、贞观国际影片制作公司 一、企业发展基本情况 13 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业
15、最新发展动态 六、企业发展战略分析 第九节、东方船广告传播机构 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第十节、千里马影视广告传媒公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第十章 2017-2022 年中国广告行业发展趋势与前景分析 第一节、2017-2022 年中国广告市场发展前景 一、2017-2022 年广告市场发展潜力 二、2017-2022 年广告市场发展前景展望 三、2017-2022 年广告细分
16、行业发展前景分析 14 第二节、2017-2022 年中国广告市场发展趋势预测 一、2017-2022 年广告行业发展趋势 二、2017-2022 年广告市场规模预测 三、2017-2022 年广告行业应用趋势预测 四、2017-2022 年细分市场发展趋势预测 第三节、2017-2022 年中国广告行业供需预测 一、2017-2022 年中国广告行业供给预测 二、2017-2022 年中国广告行业需求预测 三、2017-2022 年中国广告供需平衡预测 第四节、影响企业生产与经营的关键趋势 一、行业发展有利因素与不利因素 二、大数据对广告公司的影响 （一）大数据挑战传统粗放型广告 （一）大数据时代广告公司转型的必备要素 （三）大数据时代广告公司的转型模式 （1）独立发展的数字广告公司 （3）依托于大型互联网企业 （3）依托于大型广告集团 第十一章 2017-2022 年中国广告行业投资前景 第一
