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1、1“月月圆圆水街水街鹊桥鹊桥会会”大型交友派大型交友派对对营营 销销 方方 案案2一个月一个月圆圆之日的之日的问问候候一条古色古香的水街一条古色古香的水街一一对单对单身男女的邂逅身男女的邂逅一一场场浪漫美浪漫美丽丽的相逢的相逢一把开启寂寞心灵的一把开启寂寞心灵的钥钥匙匙一次充一次充满满美美丽丽期待的派期待的派对对“月月圆圆水街水街鹊桥鹊桥会会”大型交友派大型交友派对对盐盐城本土特色相城本土特色相亲亲交友第一交友第一电视电视品牌品牌期待您的关注和参与期待您的关注和参与第一章：活动概述第一章：活动概述当今社会中剩男剩女的数量越来越多，也越来越受关注，他们往往有较高的学历有稳定的工作有丰厚的收入，但
2、他们的爱情却一直留白。结婚是人生大事，可是在当今社会快节奏的压力下，越来越多的年轻男女由于交友圈子的狭窄或者个人原因，苦苦遇不到跟自己投缘的异性朋友，这么庞大的队伍很多时候不得不求助于相亲这种传统模式。据不完全调查显示，我市包括各个县区目前处于适婚年龄的未婚男女超过 30 万，很多剩男剩女都通过亲朋好友介绍、婚姻介绍所登记、交友网注册等方式结交更多的异性朋友，于是相亲这样的交友模式在最近两年又渐渐流行起来，很多年轻人也从最初的抵触到现在的欣然接受，也确实有越来越多的年轻男女通过这样的相识模式而找到了自己幸福的另一半。作为盐城本土的主流媒体，盐城广播电视台拟举办“月圆之夜鹊桥会”大型交友派对万人
3、相亲交友主题活动，该活动比起传统一对一的相亲模式有几大特点：社会关注高，参与人员广，选择机会多。社会关注高，参与人员广，选择机会多。可以说，它为本市的大龄单3身男女提供了一个良好的交友平台，解决了很多事业精英在情感生活上的一个重大难题。我们这次活动的举办地点设置在水街，这里是海盐历史文化风貌区的主景区，这里有浓郁的地方文化气息。届时，我们将邀请所有活动报名者以及其亲友团参加，现场保守估算在 3000 人以上（包括男女嘉宾、亲友团、工作人员和参观游客） 。另外，所有报名参与活动的会员均可得到由主办方提供的约会大礼包一份，内有一张主嘉宾门票和三张亲友团门票、会员须知等，并附送价值两百元的现金抵用券
4、或者消费券一张。月圆之夜、盐镇水街、亭台楼阁、水光桥影、俊男靓女、两情相悦，说不定这就是一次缘分注定的不期而遇。活活动时间动时间：每月的：每月的农历农历十五、十六月十五、十六月圆圆之日之日活活动动地点：地点：盐盐城水街城水街活活动动形式：大型交友派形式：大型交友派对对活活动动主旨：主旨：为为所有参与到所有参与到“月月圆圆水街水街鹊桥鹊桥会会”大型交友派大型交友派对对主主题题活活动动的的单单身男女提供一个展示自己的机会和与人接触的平台，身男女提供一个展示自己的机会和与人接触的平台，让让他他们们激情享受一个激情、浪漫而又温馨的派激情享受一个激情、浪漫而又温馨的派对对。 。活活动动宗旨：通宗旨：通过
5、过公平、公开、公正达到自由和浪漫的形式公平、公开、公正达到自由和浪漫的形式进进行行择择偶和偶和选择爱选择爱情。情。活活动动宣言：相聚月宣言：相聚月圆圆之夜之夜 邂逅浪漫情邂逅浪漫情缘缘 提升提升盐镇盐镇水街第一人气，打造水街第一人气，打造盐盐城相城相亲亲第一品牌第一品牌活活动动参与群：渴望参与群：渴望爱爱情和婚姻的情和婚姻的单单身男女身男女想帮儿女操想帮儿女操办办婚事的半百父母婚事的半百父母活活动动关关键词键词：平台关注高：平台关注高 参与人参与人员员广广 选择选择机会多机会多4第二章：活动内容第二章：活动内容活动当天，水街现场分为四大区域：展示区（水云阁附近云水桥下） 、邂逅区（长亭走廊）
6、、录制区（长廊附近临水桥）和工作区（盐商会馆门口和漂舟戏院台口） 。男女会员在云水桥下方的走廊上按照性别之分，以河为界，隔河相望，形成对流来回走过，每个参与者将自己看中的异性编号（即爱情密码）记下，在人气墙中找到心仪的对象，将自己拥有的三张爱心便利贴贴在自己心仪的对象下方（至少贴一个，最多贴三个） ，此程序结束完之后，男女会员可前往长亭走廊邂逅区进行交流沟通和近距离接触，亦可以去往漂舟戏院工作区将自己心仪对象的爱情密码告知工作人员，我们的工作人员通过电脑查询拨通对方的联系号码，给男女会员进行通话，如果征得对方同意，可以获得对方手机号码，打电话约对方在邂逅区去相见等等。如果男性会员在活动现场遇到
7、自己满意的对象，可以通过玫瑰示爱的方式向对方表白，如果女性会员在活动现场遇到自己满意的对象，可以通过纸条传情的办法向对方表白。男女会员自由交流的同时，工作人员在现场统计人气墙上的爱心数量，排出男生前二十和女生前二十名的人气之星，并征求对方意见进行当晚重头戏月圆水街鹊桥会相亲派对的录制拍摄，当晚完成 10 名男嘉宾的活动环节，第二天完成余下的 10 名男嘉宾活动环节。活动区域设置在水街长亭走廊临水桥附近，单身男女相约水街，来一场别开生面的电视相亲，将整个活动推向高潮。录制现场精彩互动环节的设计也使整个活动更具活力和参与性，一起游戏，一起欢乐，一起见证缘分，男嘉宾在船上需要通过跟女嘉宾的默契考验才
8、能上岸会合，共同牵起象征爱情的红线。我们在本次活动中一共设置 4 个环节三个关卡：1、亮相环节 2、快问快答 3、抛球对歌 4、鹊桥牵线。第一关，男嘉宾必须在限定时间内回答主持人的问题；第二关，在女嘉宾的提问后，如果还有女嘉宾亮绿灯男嘉宾就可以将绣球抛给自己心仪的对象；第三关，女生借助绣球后，男嘉宾就可以进入对歌环节，在对歌环节中，男嘉宾只要能对上女嘉宾三首歌中的一首或者能说出一首的歌名，就可以通过这个关卡。此时，两人便5配对成功了！当然，在活动过程和游戏设置中，我们会结合水街的特色有一定的创新，我们相信“月圆水街鹊桥会”交友派对的举办一定会增加市民的关注度和参与度，对于打造“月圆水街相亲会”
9、这一品牌起到一定的促进作用。在节目最后， 相亲派对中相亲成功的一对有缘人将面对镜头通过自己的喜悦鼓励更多的单身男女前来加入“月圆水街鹊桥会”的相亲大家庭。等到条件成熟的时候，我们也可以为所有通过本次活动而结识的一对对新人打造一次浪漫而又甜蜜的集体婚礼。本次活动需要在各种努力之下圆满完成，并且取得广泛的社会效益和经济效益！第三章：活动宣传及节目播出：第三章：活动宣传及节目播出：我们对操作这次活动的主要思路是：以活动声势浩大为推广亮点；以活动现场广告大牌为推广资源；以高频率宣传片播出为推广动力；整合本媒体旗下广播、电视、报纸、网络等强势资源，力争使这次活动成为盐城本土长生态的一档电视相亲交友大型活
10、动，形成自主品牌。同时盐城广播电视台将予以合作企业丰厚的广告回报。1、报纸：盐城广播电视报今周刊可对会员进行报纸报名，对此次活动进行跟踪连续报道：活动公告、报名表、活动花絮、活动男女推荐（每期一男一女） 、活动主人公的爱情故事、爱情征文等等一系列报道。2、电台：配合我们的节目做一档告别单身情歌的音乐聊天节目。3、网络：盐城网可对会员进行网络报名，对部分会员的资料进行网络平台展示，推出图文合一更详尽的个人纪实档案。4、电视：先在盐城移动电视频道上开办一个子栏目，每月一档，针对农历十五的活动命名为今天你相亲了么 ，对活动当天进行花絮报道，从而吸引更多的人加入到我们的相亲队伍中。5、对连续两天现场录
11、制的节目，我们将拆分成四档时长 40 分钟的节目，6每周在盐城移动电视频道播出一档，每天播出四次，以此类推，直至播完。盐城网视频同步播出。第四章：商家参与及回报方式第四章：商家参与及回报方式“月圆水街鹊桥会大型交友派对”作为本年度盐城广播电视台重点打造的具有影响力的品牌活动，它以提升盐镇水街第一人气、打造盐城相亲第一品牌为宗旨，为全市单身男女青年提供一个大型交友的互动平台，它拥有平台关注高、平台关注高、参与人参与人员员广、广、选择选择机会多机会多的多重特点，可以预见其有着深远的社会影响力，活动的参与群体是单身适婚男女和年过半百的父母，适婚男女目前要做的是确定目标约会恋爱，要在不久的将来完成人生
12、终生大事。本次活动的资金筹集将采用重点活动与重点品牌共赢的方式，选择本地区有一定市场需求的知名产业或产品品牌作为合作对象，确保本次活动的优质形象，并以此为契机建立起战略合作伙伴关系，为本品牌活动的延续性与发展性创造良好的成长环境。我们举办这样一次活动，得天独厚的资源环境和市场经济的前景营造了本次活动的发展前景。本次活动的特点是结合交友、情恋、旅游观光为一体，将交友、交流充分结合起来，使本次活动从人员阵势、环境营造、文化氛围等方面都达到一定的社会影响和经济效益。本着友好、合作、共赢的原则，本台将整合所有可控资源为冠名、协办、合作单位提供丰厚的回报。（一）（一） 、冠名单位：费用（半年时限，总费用
13、、冠名单位：费用（半年时限，总费用3030万元；一季时限，万元；一季时限，总费用总费用1818万元。万元。 ）1、 许可冠名冠名单单位位的产品包装及说明书、销售广告、促销推广、媒体宣传时使用“XXX月圆水街鹊桥会大型交友派对活动”冠名冠名单单位位称号；2、 冠名冠名单单位位有权收集并使用与“XXX月圆水街鹊桥会大型交友派对活动”相关的7影像资料用于其形象或产品的宣传；3、 本次活动经冠名后，即在所有涉及活动的宣传、标识、文字中统一体现冠名冠名单单位位名称；4、 当月活动宣传期的宣传片中，体现本活动由“XXX”冠名播出，5 秒标版广告随后，盐城电视台一、二、三套每天总计不少于 10 次的播出，其
14、中黄金时间不少于 1 次；5、 在活动现场醒目位置摆放冠名冠名单单位位气模拱门 1 个、横幅 1 个、广告牌 3 个，节目录制现场醒目位置广告位 3 个，由组委会提供广告位；6、 活动宣传片在盐城移动电视频道高频次播出，10 秒标版广告随后，并为冠名冠名单单位位设计好广告语加在后面；7、 附送冠名冠名单单位位数字移动电视频道一年 30 秒多频次广告每天 30 次以上；8、 盐城电视台盐城新闻或今晚栏目对冠名冠名单单位位进行采访报道；9、 活动录播片在移动电视频道中播放，时长为 40 分钟，安排冠名冠名单单位位角标;10、录播片播出冠名冠名单单位位广告片：片头和片中插播冠名单位或产品 30 秒广
15、告片各一次；11、晚会开场及结尾由主持人口播鸣谢冠名冠名单单位位；现场主持人反复提示：“您正在收看的是“XXX 冠名播出的月圆水街鹊桥会大型交友派对活动（现场围观观众达数千人以上）；12、录播片的片尾字幕醒目位置体现冠名冠名单单位位，出冠名冠名单单位位名称及标识；13、录制现场的舞美主体部分体现冠名冠名单单位位的名称和标识；14、 盐城广电网网站对本次活动进行相关宣传报道，突显冠名冠名单单位位。15、盐城广播电视报今周刊对本次活动进行连续报道，报道时突显冠名冠名单单位位名称和标识；16、在活动现场增加冠名冠名单单位位的植入性广告不少于 2 次；17、户外大牌宣传：在水街风貌区附近以及市中心地段
16、采取户外大牌的形式宣传本次活动，其中冠名冠名单单位位出现在醒目位置；818、本次活动的相关产品及道具如：会员胸卡喷绘、会员门票印制、会员礼包手袋等方面体现冠名冠名单单位位 LOGO；19、特别节目时，可邀请冠名冠名单单位位领导作为嘉宾亲临活动现场并发表讲话；20、冠名冠名单单位位可获得由组委会提供的“月圆水街鹊桥会”大型交友派对冠名场次的光盘 10 份；21、冠名冠名单单位位可与晚会组委会协商制定其它回报形式。（二）、协办单位：（二）、协办单位：费用（半年时限，总费用费用（半年时限，总费用1212万元；一季时万元；一季时限，总费用限，总费用7 7万元。万元。 ）1、 协办单协办单位位参与本次活动，即在所有涉及活动的宣传、标识、文字中统一体现协协办单办单位位名称；2、 在盐城电视台各频道当月活动宣传期的宣传片中，体现协办单协办单位位 LOLO；3、 活动宣传片在盐城移动电视频道高频次播出，5 秒标版广告随后，并为协办单协办单位位设计好广告语加在后面；4、 赠赠送送协办单协办单位位盐城移动电视频道一年 15 秒多频次广告每天
