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1、一口气学会六个经济学原理丨趣财经2015-12-11文丨宁牧达提炼出经济学中最重要和必须要懂得的原理，用最生活化的语言来讲述。 只要你理解了它们，你也可以变得更专业，你也会成为一个民间的经济学家呢。1无尽的欲望与有限的资源人们面临权衡取舍生活里你有没有过这样的困惑， 周末的晚上不知道是去看电影还是回家看电视综艺节目，女朋友不知道是该选温柔似水的还是热情如火的？人生就是由各种各样的选择组成的， 每一个选择就是一段生命的历程，而正是这些大大小小的人生十字路口的决择，最终组合成了你完整的人生轨迹。为什么我们需要选择？因为我们的时间和精力是个人天生具有的资源，如何分配这些宝贵的资源才能得到最多最好的回
2、报，这是我们需要考虑的。 可以说我们的人生就是在不断的权衡取舍中渡过的。 而每一次的权衡是否得当， 取舍是舍正确，又决定着我们随后的人生之路。人一生下来就必须面对这样一个现实，资源是有限的， 欲望却是无尽的， 有限的资源总是无法满足无尽的欲望。 这就是昆曼自己总结的十大经济学原理中的第一个：人们面临权衡取舍（Tradeoffs ）。仔细思考，我们会发现不仅在个人的生活中有许多需要我们权衡取舍的时候，做为社会最小组织单位的家庭同样也是如此。一个家庭的经济收入总是有限的，所以家庭成员中的每一个人都希望能得到全部或最好的东西是不可能的。一个家庭拥有 50 万元的存款，是选择全家出国旅游，还是选择购买
3、汽车、添置家具呢？选择了出国旅游就无力再买车和添置家具，而买了车、添置了家具就不能出国旅游。如果很多时候面对这种权衡取舍都是很难决择的。我们再来看看社会， 一个社会拥有的资源是有限的，也即所谓的稀缺性， 所以社会不可能给每个人所希望得到的全部或是最好的。社会的资源需要管理， 管理如何分配，也就产生了经济学，研究社会如何管理所拥有的稀缺资源。社会资源的分配比个人资源和家庭资源的分配要更复杂一些。清洁的环境和高收入水平之间也存在权衡取舍的问题。如果法律要求企业减少污染， 那么将增加生产物品与劳务的成本。由于成本高， 结果必然导致这些企业赚的利润少了，支付的工资低了， 收取的价格高了，或者是这三种结
4、果的某种结合。因此，尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境， 但其代价是企业所有者、 工人和消费者的收人减少。 哪一项对我们更重要呢？在当今中国， 社会面临的最大权衡取舍之一恐怕是效率与平等。经济学上的效率是指社会能从其稀缺资源中得到最多东西，平等是指这些资源的成果公平地分配给社会成员。有关效率和平等， 有一个著名的比喻， 即效率就是如何做饼 （尽可能将饼做大） ，平等就是如何分饼（尽可能公平地分配），这两者常常会发生冲突，对任何一个国家经济政策的制定者来说， 如何权衡都是一个很大的难题， 经常面对的情况就是当政府试图将饼分配得更平均时，饼却变得更小了。比如一块钱投资到沿海地区可能会挣到8
5、角钱，投资到西部地区可能只挣得到1角钱，那么，给哪里拨款呢？拨给沿海地区体现了效率，却放弃了平等；拨给西部地区体现了公平，却放弃了效率。到底是要重效率还是要重平等呢？取舍哪一个？如何权衡？从经济学的角度来说，所应遵循的策略原则只有一条：趋利避害，选择对自己、对集体、对国家利益最大化的结果。2适度的才是最对的理性人考虑边际量中国有句成语叫 “ 过犹不及 ” ，从经济学家的角度来说，这其实反应了一个重要的经济学原理边际效应。什么叫边际效应呢？用简单的例子可以说明这个概念：比如你肚子很饿了， 但你只有钱可以买5 个馒头吃。这个时候，第一个馒头的边际效益最大,因为此时你最饿，最需要吃东西，所以即使让你
6、多花一点钱你也愿意买；第二个馒头的边际效益就递减了，因为已经有 1 个馒头进肚了， 你的感觉不是那么饿了。 第五个的边际效益最小， 因为这个时候你几乎已经快饱了，馒头如果卖的贵的话，你一定不会买了。在上面这个例了中， 每支出 1 个馒头的价钱产生的效益， 也就是你感觉花钱买来的价值。你会发现这种价值是从第一个向最后一个递减的！这就是边际效益了。边际效应递减可以解释我们生活中的一些现象，昆曼告诉我们： 理性的人都会考虑边际量的存在。商家们深谙边际效用递减原理的奥秘，他们从不停止创新的脚步， 不断地生产不同的产品来满足消费者需求，以减少和阻碍边际效用递减对消费者的影响。不知道大家是否注意到， 在十
7、一长假中有许多大型商场都延长了营业时间，为什么平时不延长，而只在黄金周才延长呢？从理论上说商家每延长一小时营业时间，就要支付一小时所耗费的成本， 这种成本既包括直接的物质消耗， 如水、电等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费，这种增加的成本我们称为边际成本。假如延长一小时增加的成本是10 万元（注意这里讲的成本是西方成本概念，包括成本和正常利润），在这一小时里如果他们由于卖出商品而增加的收益大于10 万，那么一个商家还应该将营业时间在此基础上再延长，因为这时他还有赚更多钱的空间。相反如果商家在延长的一小时增加的收益是不足10 万，商家在不考虑其他因素情况下就应该取消延时经营，因为此时延长一小
8、时的成本大于收益。黄金周，人们有更多的时间去旅游购物，使商场的收益增加， 而平时紧张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。这就是商家在黄金周延长营业时间而在平时不延长营业时间的经济学原理。所以在实际的操作中， 我们要考虑边际变化， 在边际收益大于边际成本和小于边际成本的时候， 都应进行调整， 因为这两种情况下都没有实现利益的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，才实现了利益的最大化。考虑边际量， 有助于我们在生活和学习中做出正确的决策，如果你也想像商家一样谋得自己最大的利益的话， 请记住， 当且仅当行动的边际效益超过
9、边际成本时，是你理性的决策的最好时机。3激励是有目的的当有一种措施影响到我们的经济生活，我们也会做出相应的调整。 如果我们把这种外界的措施称为激励， 没有人会对这种激励无动于衷，当然，激励包括好的激励和坏的激励。 一种激励可能会在不经意间发挥效果，也可能短时间内不会有明显的表现，但是人们对激励所做出的反应会证明一切。这也就是昆曼教给我们的第四条原理：人们会对激励作出反应。做出激励的一方， 往往有他的目的， 比如商家为了增加销售量， 会发明很多种促销的方法， “ 打扣”“返券”“赠送” ，这些都是商家刺激顾客购买的常见手法。爱美的姑娘们， 平时在工作之余， 最喜欢做的事情就是逛商场，每次看到那些
10、漂亮、时尚的服饰，都会爱不释手，不过年轻的姑娘们也知道，自己的经济实力有限，所以每次去逛街之前都会做好预算。但一到商场，看到商家那些琳琅满目的商品前写满了“ 打折、赠送 ” ，她们的目光就着魔一般的被套牢了。 最后往往在便宜划算的念头下，买回的衣饰总是比自己预算花得要多。这就是我们对商家“ 激励” 作出的反应。我们对另一种 “ 激励” 的反应是减少消费。大家都知道，香港面积小，道路狭窄，算上每天来自世界各地数万计的游客，交通面临着巨大压力。 但是实际上香港的交通大抵通畅。其中的原因就是， 香港虽然私家车很多， 但使用率并不高。 香港对汽车不征收关税，汽车价格相对较低，买车相对容易，但汽车的使用
11、成本十分高昂。一方面是汽油价格高得惊人，同样标号的汽油是内地的四倍（对汽油征收重税，汽油价格中的54%左右是税收），还有停车难，停车收费高，等等，这些都制约了私家车的使用。因此，香港人平时对开私家车没有很大的热情。特别有意思的是， 使用汽车的高成本还造就许多 “Sundaydriver ”。他们平日工作出行大多使用公共交通，只有到了假日，或为了出游，才使用私家车。我们的行为， 看似是自已的决定， 其实和外界有着千丝万缕的关系。如果做一件事情的成本增加了， 我们就会减少这种行为， 反过来，如果做一件事情的利益增加了，我们就会更愿意去作。不过，并不是所有的激励都是这么简单明了，行之有效的。 有一些
12、决策产生的隐性效应，需要实施一段时间才能显现出来，这方面经典的案例就是， 美国的安全带立法。在 50 年代有安全带的汽车很少。60 年代后期，拉尔夫纳德尔（ RalphNader ）的著作任何速度都不安全 引起公众对汽车安全的关注。美国国会的反应是通过立法要求汽车公司生产包括安全带在内的各种安全设备，安全带成为所有新汽车的标准设备。安全带的法律如何影响汽车安全呢？直接的影响是由于所有汽车都有安全带，更多的人系安全带， 重大车祸发生时存活的概率提高了。从这种意义上说， 安全带拯救了一些人的生命。但是，人们由于他们所面临的激励而改变了自己的行为。在这种情况下， 相关的行为是驾驶员开车时的速度和谨慎
13、程度。缓慢而谨慎地开车是有代价的， 因为这要耗费驾驶员的时间和精力。 当决定谨慎开车的程度时， 理性人要比较谨慎开车的边际收益和边际成本。当提高安全程度的收益高时， 他们就会更慢、 更谨慎地开车。 这就可以解释为什么人们在道路有冰时会比道路干净时更缓慢而谨慎地开车。现在来考虑安全带法律。安全带降低了驾驶员的车祸代价，因为它们减少了伤亡的概率。因此，安全带法律减少了缓慢而谨慎地开车的收益。人们对安全带的反应和对道路状况改善的反应是更快更放肆地开车。这样，安全带法律最终的结果是更多的车祸次数。这个法律如何影响开车死亡的人数呢？系安全带的驾驶员在任何一次车祸中存活的可能性更大， 但他们更可能发现他们
14、的车祸更多了。净效应是不确定的。 此外，安全开车程度的下降对行人 （以及没有系安全带的驾驶员）显然有不利的影响。他们会由于这一法律而有危险， 因为他们很可能发现自己遇上了车祸而又没有安全带的保护。 因此，安全带的法律倾向于增加行人死亡的数量。经济学家萨姆佩兹曼（SamPeltzman ）在 1975 年发表的一篇文章中说明了，实际上汽车安全法有许多这类意想不到的影响。 根据佩兹曼的证据， 这些法律减少了每次车祸的死亡人数而增加了车祸的次数。 净结果是驾驶员死亡人数变动很小，而行人死亡人数增加了。可见，在应对一些比较复杂的事件时，政府做出激励决策产生的影响，除了我们希望看到的， 还有可能同时也伴
15、随着一些我们不希望看到的副产品。所以我们在分析任何一种决策时， 不仅应该考虑直接影响， 而且还应该考虑激励发生作用的间接影响。在生活、工作中，激励无处不在，理解这点，我们就能够好的洞明商家和政府的种种行为， 做出有利于自己的决策。 社会是一个整体， 人们会在被激励的同时激励着别人，这种激励关系能成就精彩多样的良性互动。4贸易使生活变得更好现代的人们， 已经离不开贸易了， 从每天早上睁开眼睛开始， 到星星月亮陪着我们入睡，商品商业都在我们身边，无处不在。我们使用的物品，除了在“ 陶吧” 自己制作的手工玩意， 都是我们花钱买来的。 不过即使是陶艺馆的手工制作，原料还是要花钱买，另外我们还得给“ 陶
16、吧” 的主人场地使用费和服务费。经济发展到今天， 社会物质已极大地丰富， 只要我们有足够的钱， 那么需要什么东西都可以信手捻来。 专业化的分工， 使每一个行业都能生产出足够我们随时享用的生活品，让我们在想吃肉的时候不用去养猪；想吃小白菜了，不用去耕种；想穿漂亮衣服的时候，不用去种棉花、纺纱、织布、染色、裁剪、缝纫。这一切都要归功于贸易， 从原始社会的物物交换， 到现在用货币为媒介进行交易。是贸易让我们的生活变得更加美好。“ 贸易可以使每个人的生活状况都变得更好” 是曼昆提出的又一重要经济学原理，它与人们的生活、 工作、学习等密切相关， 是人们生活中必知的一个经济学原理。如果世界上每一个人都选择生产他最擅长的物品或劳务，并和其他人贸易， 那么每一个人的福利状况都会变得最好。每个人都有自己擅长的生产领域，如果专门从事这个领域的工作， 生产效率就会比不擅长这个工作的人高，并且由于长期从事这个工作， 会变得越越熟练， 从而进一步提高生产效率。 这也是为什么社会需要分工，而且在经济越来越发达的现代社会，社会分工比以前更加精细和专业的原因。随着社会的进步， 人们越来越认识到了自由
