《文案编辑培训(2016年1月)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案编辑培训(2016年1月)（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、企划部出品P文案：李志敏 小编巴妹养成记 美小编 怎么做好文案编辑？原创、趣味、营销、热点、话题 ？ 且听美小编巴妹为你一一道来orororW W W HWhatWhereWhenHowPart One 明确自己的工作范 围一、职位描述企划文案在密巴巴是一个新兴的职位，在部门主管及同事的帮助指导 下，结合密巴巴集团的实际情况，我对这个职位有了深刻的认识及清 晰的定位，也使得几个月的工作得以顺利开展。1.及时更新公司宣传平台的信息，并保证其时效性、正确导向。 2.及时对公司微信后台资料进行整理，并保证其数据准确性、完整性 ；制作美化图片使得文章图文并茂。 3.及时撰写公司各类活动新闻信息，并保证
2、其准确性。 4.公司广告宣传单页 文字撰写 5.及时对公司官方微博进行宣传打理、增加粉丝，及时发布公司活动 信息、成交信息、设置栏目丰富可读性。 6.了解、沟通各类宣传媒介，掌握公司宣传渠道的配置及优化。二、职位职责： 管理公司部分公共管理公司部分公共资资源（微信公众平台、公司微博、公司官网等）源（微信公众平台、公司微博、公司官网等）定位：将密巴巴公司的宣传媒介塑造成具有个性、立场、原则的公众平台，主要 将密巴巴公司同事的日常工作、生活为主要发布内容，以时评、娱乐为辅 ，将密巴巴公司的正形象及特色对外进行宣传，提高密巴巴品牌曝光率。三、目前的工作内容主要包含四个方面 ：微信：每天发送一次图文信
3、息（13条不等），内容以密巴巴今日新 闻、物流指闻、爱车贴 士、热门事集等信心为主，风格以轻松幽默积 极向上为主。 微博：发布内容为公司成交案例、优惠活动、宣传方案、快递段子、励 志美文、物流新闻、正向视频等，创建#密巴巴头条#（成交案例）、# 密巴巴速运#（车辆讯 息）、#密巴巴惠家#（惠家贴士）、#密巴巴物流 #、#早安，密巴巴#、#密巴巴午后时光#、#晚安，密巴巴#、#巴哥奇 葩说#、#密巴巴小哥的日常#等系列话题，增加讨论话题 、趣味性、可 读性。 撰写各类宣传文案（公司活动、产品海报、新闻报道）撰写各类宣传文案（公司活动、产品海报、新闻报道） 活动的策划与实施活动的策划与实施 文案相
4、关工作文案相关工作Part Two 将工作当作一场非赢不可的理性游戏观念决定态度；态度决定行 动；行动决定习惯；习惯决 定人格；人格决定命运；命 运决定人生。swot分析法 SO.StrengthWeaknessOpportunityThreatW.T美小编 美小编 优势劣势机遇挑战Part Three 全面提升自己的综合能力 S S O Ostudyspecialtyopenopportunity专 业开放机会学习具体可以从以下几点入手：具体可以从以下几点入手： 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼 精萃来增强自己的创意力。 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比
5、较他人成功及失 败的文案作品，不断提升自己的写作水平。 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。 提高自己的艺术鉴赏 力。 不定期参加一些物流专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种物 流相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项 目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消 费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心 理视野。Part Four 加强对市场的研究判断 J orJudge市市场场是一切方案的是一切方案的试试金石：金石：没有正确的市场导向，任何文案或创意都
6、是天马行空的奇思怪想。 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。 一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发 展水平、文化构成、风土人情、产业结 构比重 等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维 观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政 策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极 为低下。AcuteAttractiveorActiveAffection敏锐吸引活跃影响4A评判美小编 美小编 Part Five 深入理解客户的观点我
7、们的客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实 践价值的营销参考，并加以贯彻执 行，所以深入理解客户的观点是十 分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题: 客户观点的理论依据是什么？ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的？ 客户观点中的可执行性如何？ 客户观点中是否有遗漏的部分？ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法？ 解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空 间。了解才能了解才能满满足：足： 要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的 共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶 偏好等，都是我们写作的候选素材
8、； 重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出 他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特 色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传 播 效果。Part Six 加强团队沟通与互助 H H =H 合和河贺H 在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一 开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计 出来的作品，文案看来好 像是曲解了原意；而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格 与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时 保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结
9、果作为其创作的翔实论 据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其 创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。PSeven 在否定中创造art 从从“ “蜡烛蜡烛” ”到到“ “蓄电池蓄电池” ”, ,不断地充电放电。不断地充电放电。 好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个 否定、否定、再否定的过程。否定、否定、再否定的过程。否定、否定、再否定的过程。否定、否定、再否定的过程。 在否定的过程中，任何
10、人都会是此文的否定者。而文案的任务在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务 就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善 于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才于否定作品的不足之处，
11、虚心接受别人诚意的批评和建议，才 能令自己的作品日臻完美。能令自己的作品日臻完美。能令自己的作品日臻完美。能令自己的作品日臻完美。W PEight 阶段回顾与小结art warmwantwealth每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。 具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之 处，以及今后如何加以改进等，从而保证每一个文案都能有 新的突破和进展。好的文案好的文案愿景愿景积积极，理念完极，理念完备备， 独独树树一一帜帜，形象，形象鲜鲜明；明； 传传播播畅畅达，知行合一；达，知行合一； 与与时时俱俱进进，生生不息。，生生不息。小编寄语 宠辱不惊 自强不息 得意不忘形 失意不失态 慎终如始 则无败事 胜人者有力 自胜者强 S H O 欢迎关注微信号：密巴巴驿站 P
