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3、发展。而洋葡萄酒来了，给中国葡萄酒带来威胁和商机。很多的专卖点都兴兴出台，更令人欣慰的是以代理商、专卖店、葡萄酒厂家的俱乐部同时也兴起，引导消费者消费理念，如：葡萄酒文化知识、怎样购买等等。2 0 0 6 年全国总产量为50 多万吨, 但不包括进出口及部分无法统计的数字。2 0 0 7 年，预计将突破6 0 万吨。目前，中国葡萄酒的人均消费量与世界人均消费水平相比，还有相当大的差距：世界人均6 升, 中国人均为0 . 38 升，相差15倍多，虽然市场很热，但总体消费量相对数值的增加幅度并不大。国际葡萄酒市场的低迷使得包括中国在内的亚洲国家成为葡萄酒竞争的主战场，中国无疑将成为这以市场的热门，这
4、为国外葡萄酒提供了有巨大潜力的市场。中国政府鼓励人们消费更多的葡萄酒和果酒，降低浪费粮食的白酒的消费，对葡萄酒关税进行调整，使得国外企业不断扩大中国的市场，在北京、上海、广州等地，国外葡萄酒占有较大的比重。国内企业也不断加强自身建设，形成了张裕、长城、王朝等一系列具有较强竞争力的品牌。国家为加强我国葡萄酒竞争力，在税收等方面支持行业快速发展，同时为规范我国葡萄酒生产，2 0 0 8 年1月日将执行葡萄酒新标准，将在很大程度上促进国内葡萄酒企业产品质量的提升，使国内产品在国际市场上更有竞争力。 目 录 第一部分 葡萄酒制造行业运行情况 8第一章 中国葡萄酒制造行业企业概况 8第一节 企业性质分析
5、 9第二节 企业规模分析 10第三节 企业区域分布 11第二章 2 0 0 5-2 0 0 7 年中国葡萄酒制造行业生产情况 12第一节 中国葡萄酒制业造总产量 13第二节 中国葡萄酒制业造区域特征分析 14第三节 不同规模企业产量 15第三章 2 0 0 5-2 0 0 7 年中国葡萄酒制造行业销售情况 16第一节 中国都制品行业销售规模变动轨迹 17第二节 中国葡萄酒制造业区域特征分析 18第三节 中国葡萄酒制造行业中不同规模企业销售额 19第四章 葡萄酒进出口情况 2 0第一节 葡萄酒进出口总量 2 1第二节 葡萄酒进出口结构 2 2第二部分 行业竞争情况分析 2 3第五章 上游原料行业
6、议价能力 2 3第一节 上游原材料供应量 2 4一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年葡萄酒主要原料产量（葡萄） 2 5二、 主要原材料区域分布 2 8三、 2 0 0 5-2 0 0 7 年主要原材料进出口总量 2 9第二节 原材料价格 30一、 近年我国葡萄酒主要原料产品的价格变动趋势 31二、 不同地区葡萄酒主要原料产品价格 35第三节 原材料供应商议价能力 40一、 中国葡萄酒制造行业主要原料产品的供求对比 41二、 原材料行业与葡萄酒制造行业的议价能力 45第六章 下游行业议价能力 46第一节 葡萄酒消费总量分析 47一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年葡萄酒消费总量 48二、
7、 重点地区消费量分析 52三、 葡萄酒消费结构 53第二节 葡萄酒消费影响因素 54一、 产品价格因素 55二、 产品质量因素 56三、 渠道因素 57四、 品牌因素 58五、 包装因素 59第三节 葡萄酒的主要渠道分析 6 0一、 便利店 6 1二、 批发商（经销商） 6 2三、 酒店 6 3四、 超市、大卖场 6 4五、 出口贸易 6 5第四节 下游议价能力综述（消费者、经销商） 6 6第七章 葡萄酒市场厂商竞争分析 6 7第一节 国内葡萄酒市场竞争主体 6 8一、 中小葡萄酒生产企业 6 9二、 葡萄酒生产集团 7 0第二节 葡萄酒企业之间的竞争程度 7 1一、 行业集中度 7 2二、
8、产品差异化程度 7 3三、 不同竞争主体的盈利对比 7 4四、 重点地区葡萄酒制造业竞争格局 7 5第三节 葡萄酒企业竞争因素分析 7 6一、 原料采购与制造 7 7二、 市场营销 7 8三、 品牌竞争 7 9第四节 葡萄酒企业竞争行为总结 8 0第八章 葡萄酒行业潜在进入者威胁 8 1第一节 葡萄酒制造行业进入壁垒 8 2一、 市场准入机制 8 3二、 原料竞争状况 8 4三、 市场竞争状况 8 5四、 渠道资源问题 8 6第二节 新进入者主要群体竞争力 8 7一、 中小葡萄酒生产企业 8 8二、 葡萄酒生产集团 8 9第三节 新进入者将对市场的影响 90一、 供求关系 91二、 竞争激烈程
9、度 92第九章 葡萄酒替代产品的发展 93第一节 葡萄酒的替代品发展 94一、 啤酒 95二、 白酒 96三、 果汁饮料 97第二节 替代品发展对葡萄酒市场的影响 98第三节 针对替代品影响提出的改进策略 99第三部分 行业内重点品牌分析 10 0第十章 张裕 10 1第一节 公司基本概况 10 1一、 企业组织结构 10 1二、 企业业务结构 10 2三、 企业经营策略 10 3第二节 公司经营情况 10 4一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年公司产销情况 10 4二、 公司财务指标分析 10 5第三节 公司未来发展规划及发展前景分析 10 6一、 企业发展战略规划 10 6二、 企业发
10、展前景 10 7第十一章 王朝 10 8第一节 公司基本概况 10 8一、 企业组织结构 10 8二、 企业业务结构 10 9三、 企业经营策略 110第二节 公司经营情况 111一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年公司产销情况 111二、 公司财务指标分析 112第三节 公司未来发展规划及发展前景分析 113一、 企业发展战略规划 113二、 企业发展前景 114第十二章 宁夏红 115第一节 公司基本概况 115一、 企业组织结构 115二、 企业业务结构 116三、 企业经营策略 117第二节 公司经营情况 118一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年公司产销情况 118二、 公司
11、财务指标分析 119第三节 公司未来发展规划及发展前景分析 12 0一、 企业发展战略规划 12 0二、 企业发展前景 12 1第十三章 长城 12 2第一节 公司基本概况 12 2一、 企业组织结构 12 2二、 企业业务结构 12 3三、 企业经营策略 12 4第二节 公司经营情况 12 5一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年公司产销情况 12 5二、 公司财务指标分析 12 6第三节 公司未来发展规划及发展前景分析 12 7一、 企业发展战略规划 12 7二、 企业发展前景 12 8第十四章 威龙 12 9第一节 公司基本概况 12 9一、 企业组织结构 12 9二、 企业业务结构 130三、 企业经验策略 131第二节 公司经营情况 132一、 2 0 0 5-2 0 0 7 年公司产销情况 132二、 公司财务指标分析 133第三节 公司未来发展规划及发展前景分析 134一、 企业发展战略规划 134二、 企业发展前景 135第十五章 丰收 136第一节 公司基本概况 136一、 企业组织结构 136二、 企业业务结构 137三、 企业经营策略 138第二节 公司经营情况 139一、 2 0 0
