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1、1目目 录录第一部分 本报告中的术语定义.4第二部分 项目概要.6一、项目名称 .6二、项目背景 .6三、项目价值 .8四、产品介绍 .9五、盈利模式 .9六、竞争优势 .9第三部分 产品及服务介绍.11一、线下架构： .11二、线上架构： .12三、受益群体分析： .18四、项目远景展望： .19第四部分 市场与竞争分析.20一、市场分析 .20二、竞争分析 .22第五部分 市场营销.241.1 一、 营销体系.242二、市场营销推广战略 .241、前期的市场营销推广计划 .24第六部分 风险与对策.27一、经营风险 .27二、技术风险 .27三、市场风险 .28四、财务风险 .28第七部分
2、 财务预测.30一、资金需求 .30二、财务预测说明 .30三、资金用途 .30四、 主要财务报表及相关分析 .31五、 结论 .383第一部分第一部分 本报告中的术语定义本报告中的术语定义1社区：指以一定数量的人口为主体，在居住过程中形成的具有特定文化、组织制度、生活方式和地域归属感的地域生活共同体。目前我国城市社区范围指社区体制改革后做出调整的居民委员会或社区工作站辖区。2社区管理：指政府相关职能部门、社区自治组织、社区内外非政府组织、市场组织、辖区单位、社区居民等利益相关者对社区各项公共事务和公益事业所开展的各项管理活动。3社区服务：指在政府倡导下，为满足社区成员多种需求，由政府、企业、
3、社团、个体工商户、志愿者等所提供的具有社会福利性和公益性或微利性的居民服务。4公共服务：指由政府各职能部门提供的、面向社区居民的各类服务，如民政救助、劳动保障、教育服务、科技服务、文化服务、卫生服务、计生服务等。5公益服务：指由社会公益组织或团体提供的、面向社区居民的各类免费或微利服务，如慈善捐赠、困难救助、社区志愿者活动等。46商业服务：指由社区各类服务类企业提供的、面向社区居民的各类收费服务，如家政服务、预定服务等。7社区资源：指在社区管理和服务过程中所涉及的各类人力、资金、物资、场地、设施等的总称。8社区工作者：指以从事社区公共事务管理和社区服务项目管理为职业的、具有基本的社区工作专业知
4、识的工作者，简称“社工” 。5第二部分第二部分 项目概要项目概要一、项目名称小区网：（举例）二、项目背景1、2011 年初党和国家领导人胡锦涛总书记在省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式上发表重要讲话强调，最大限度增加和谐因素、最大限度减少不和谐因素；引导各类社会组织加强自身建设、增强服务社会能力，支持人民团体参与社会管理和公共服务，发挥群众参与社会管理的基础作用；进一步加强和完善基层社会管理和服务体系，把人力、财力、物力更多投到基层，努力夯实基层组织、壮大基层力量、整合基层资源、强化基础工作，强化城乡社区自治和服务功能，健全新型社区管理和服务体制。社区是社会的基本单元和重要细胞
5、，社区的管理和服务是促进社会和谐的重要基础性工作，是加强和创新社会管理的重要内容。公众对社区提供服务的需求越来越迫切，对服务项目的需求也越来越多样化。以社区为中心，以影响居民生活的各个层面及与人们切身利益密切相关等公益事项，结合业委会及专业社会工作者的专业知识和技能有效的集中优势资源协助社区组织进行社区建设和服务，是科学的社会工作方法和有益尝试。62、以开心网为代表的 SNS(社交网站)的风靡已经成为都市白领休闲生活的一大热点现象，种地、偷菜等虚拟游戏甚至吸引了很多明星和名人参与其中。在 SNS 社交网站风靡现象的背后，从白领们对种地、偷菜的痴迷程度上，我们不难看出，这些城市精英们对于都市田园
6、生活的向往和对于亲近土地这种原生乐趣的浓厚兴趣与渴望。网络虚拟社区的火暴也折射出当代都市人户外生活的匮乏，在网络虚拟生活火热的同时，有一部分虚拟世界也正在转变成现实，在城市中真实地种地已经化身为一种生活时尚渐渐兴起。以健康、快乐、劳动、分享为主题，采用网络平台加实体农庄的方式运行，把现行的土地流转经验与农民专业合作社相结合，在城郊农业区大量租用农民土地，进行规模化、创意化、休闲化种植。 节假日， “都市农夫”们还可以带着家人、朋友到实体农庄，亲自下地，动手锄草、施农家肥、采摘。在休闲健身的同时，还能体验乡间田园的农耕乐趣。3、在城市化进程中, 城市居民与农民的关系已经渐行渐远。城市消费者的食物
7、几乎都要从超市、菜市场购买, 消费者很难见到真正的农民生产者, 不了解食物的生产和加工过程, 加之近年来爆发的一系列食品安全问题，消费者们对食品安全产生越来越多的质疑。生产者和消费者、农村与城市之间的友谊和信任关系慢慢地减弱并逐渐瓦解，或将成为城市与农村之间矛盾的诱因之一。同时, 农民也存在着产品卖出价格低, 卖出难等问题。农民要挣更多的钱,为了使产量最大化, 合成的化学制剂, 像激素、化肥、7农药等等被大量地使用。这些化学制剂直接影响了产品质量以及带来的食品安全问题，对于耕地、土壤等生态环境都带来了很负面的影响。因此，加强食品质量的安全监管已经成为政府的头等大事。如何让社区居民吃上放心的食品
8、成为社区工作的一个重点，严格遴选食品的上游来源，实施严格的安全准入机制，实施严格的监管检测流程，让食品安全真正从源头抓起。三、项目价值1、以中社社工发展基金会为主体，与各地政府街道办等机构相配合，与各小区业委会（居委会）联合共建小区社工服务站，派遣专业社会工作者入驻，以网络平台为载体，利用开展公益事业和提供各类小区服务，实现创新社会管理与服务、全面提升社区服务人性化、专业化、精细化水平，对推动社区发展和争取社区改革有积极作用。2、以社区为中心，以个人日常工作为起点，关心、参与自身周围的社区公共事务，在参与过程中，培养人与人之间的共同认同情感，强调具有“人性味”的社区发展与人口生活品质的提高，使
9、社区居民感受温暖、关怀和尊重，以提高参与社区事务的能力；进而将这种情感与能力逐步扩大，发展到其他社区，乃至整个社区范围。3、丰富都市人的户外生活，缓解沉重的工作压力，提供健康的绿色食品。既能解决农民就业和收入的问题，同时又能解决上游食物链8的安全问题。4、打造具有中国特色的社区支持农业模式，通过项目的实施，让生产者和消费者可以面对面的交流，彼此建立起相互信任，相互支持的关系。在满足了城乡各自需求的同时，也支持了农业向无公害、绿色、有机生产的转变。四、产品介绍以线下小区社工服务站结合线上平台1、协助发展和建设一些新的互助或自助志愿者社区组织，组织各种公益活动。2、整体（整合）各种资源为居民提供多
10、种小区服务。3、改善居民餐桌的食品安全问题。4、大学校园贫困学子的帮扶。5、中粮集团“我买网”分销渠道及团购电子商务平台。五、盈利模式1、有机蔬菜销售的返点利润。2、政府公共服务采购。3、福利彩票的销售收入。4、B2C 分销渠道的返点及团购收入。5、与其他商业组织的合作收入。9六、竞争优势1、客户定位：目前在为现代都市人群开设的“去农村种地”的服务在网上还属于新鲜事务，现代都市人喜欢以回归大自然的形式来释放压力，愿意有一份属于自己的菜地，闲暇时能去田头亲身体验犁田、播种、施肥、收获的乐趣。2、资源优势：线下有专业的社工服务站，业委会联盟及民间公益团体，线上有互联网平台载体，集休闲、服务、实用为
11、一体。3、倍受民众关注的食品安全，市场亟需进入者，即有效应对食品安全问题，也可有效缓解城乡矛盾。10第三部分第三部分 产品及服务介绍产品及服务介绍项目分为两部分，线下以社工服务站为主体，线上为互联网服务平台，线上线上覆盖不同的人群，互为补充。一、线下架构：一、线下架构：11二、线上架构：二、线上架构：1、平台整体架构：122、平台子模块架构1）公益频道模块益乐网919 公益网络活动社区（益乐网）是利用网络传媒等现代化手段培育全社会的公益意识，打造国内互联网公益第一网站和社会公益第一社区的平台。 中国社工协会 919 办公室利用互联网和移动网络的增值手段，建立面向大众群体的捐助和资讯窗口，是在互
12、联网上面对公众普及社会工作知识、开展公益活动、提供各种公益公共服务的窗口，能够有利于体现民政部、社工协会的政府背景、形象和公信力。益乐网也是一个多样化的公益平台，集发布公益资讯、宣传公益理念、发起组织公益活动、开展公益交流、发布公益项目、公益网络捐助为一体。在向广大热心公益的群众提供形式多样、并能够随时参与互动的公益服务内容同时，传播 919 公益活动的内容、目标和“H2H”的内涵（H2H:heart to heart，心连心） ，不断提高群众的公益参与意识，促进基层群众树立“有钱出钱，有力出力” ，“既热心积极参与公益活动，又成为公益活动的受益者”的公益理念。1314具体设计：152） “绿色田园”模块-“绿色蔬菜进小区”随着经济与信息化时代高速发展的，人们的生活节奏也越来越快，“时间就是金钱”成了现代人的座右铭。没时间，买菜难，买到新鲜菜“更难成了现代白领阶级急需解决的问题。在当下，网络购物逐渐成为一种新型的消费时尚，被越来越多普通大众所接受。网上蔬菜超市也正是在这样的时代呼声中应运而生。大型网络
