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1、怎样用三个步骤来设计一个标志n所有伟大的创造都是从模仿开始的！n所有伟大的创意都是来源于发现的眼光和善于提 问的大脑！第一步：进入客户角色n标志设计的第一步，就是你自己进入这个产品和这家客户公司的角色之中。 如同广告传奇人物杰里迪拉费米拉曾就这个过程所描述的那样：“我可以告 诉你怎样成为某种产品的供应线推销员对于这种妇女用品，我知道的比 我理应知道的多得多。”n正是要这样，深入到里面去！去买与客户和设计对象有关的书籍与刊物、去 喝这种可乐、去穿这种鞋、去研究这家网站、去与这家公司的雇员交谈、组 织一些兴趣小组，等等。如果是一家餐馆的标志，就到这里去吃饭，然后去 看看别家的餐馆，看看人家的标志。
2、在这个进入角色的阶段，有一点非常的 重要你要做点作业，你要做到能够内行地与你的客户谈他们的产品或公 司，这会让他们对你有信心。n我相信，一千位半路出家的还算过得去的设计师，每人给Sony和Nike这样的 公司提供几个标志，这些公司随意拿上一个来用，对于这些公司的年收入大 概并无明显的影响，除非这个标志的确是吓人真的损害着公司的形象， 从而影响到它的销售。所以，标志的选择表明标志并不是那么重要，更重要 的是标志在什么环境中被使用。n不管怎么样吧，进入客户角色会使你更好地理解客户的要求 。洛多夫斯曼曾经说过：“如果我能理解要求、理解如何满 足要求，就能做得更好，能够把我的感知卖给管理层。”哈 伯特
3、拜尔也说过：“（当向客户提交方案时，）我着重解释 我方案的目的，或者是意义或者是内容。艺术一词我是能 少用就少用。把设计思路的性质解释清楚了，让他们接受我 的想法就不难了。”n比尔戈尔登则说：“我的构思不是由美术考虑而来，而是由 企业或销售考虑而来。审美方面自然会跟上。”所以，开始 构思时我们应该进入客户的角色（接下来我们愿意怎样做就 怎样做好了）。第二步：创造性模仿n一般而言，创作灵感会自动地进入客户角色这一步中产生。但接下来我们仍然 要在更为宽广的众多风格中对标志进行构思，以确保不会有什么遗憾。这就是 第二步：创造性模仿。什么样的来源都可以提供帮助。比如你那个地方的电话 黄页尽管上面的绝大
4、部分标志都不那么优秀就可能带来灵感。其他一 些较好的资料有平面设计刊物（尤其是那种年度最佳作品选），或者是上面有 广告的任何杂志。依据你自己的口味，那些老的字体设计书籍和字体分类书籍 也可以是很好的灵感来源，不过他们可能过于古老了。如果你参考的是“古老” 的1980年代资料，就可能让客户不悦，犯了一个“时代错误”。现在流行的是20 世纪50年代、60年代和70年代初，它们正当红。20年代已经过时了，30年代 已经到了物极必反的顶点。n模仿，或者说使用“参考”资料，只能是一种帮助，而不能是支撑。绝不要亦步 亦趋地模仿任何东西。这样做除了是剽窃外，还是一种陷阱。如果我们真的是 全神贯注于为自己的标
5、志找到解决方案，那么在一本刊物上看到得任何颜色、 花边、图像和字体效果都有可能成为点睛之石，让我们的构思豁然开朗。n无疑，我们中任何人有时都可以直接从自己的想象中创造出视觉形象 ，但我常常发现这样做是没有必要的限定了自己，我们会容易陷于循 环思维。如同你盘算怎样甩掉老婆，你自己想来想去，想到的总是毒 药。此时你的朋友建议你离婚，你突然意识到自己陷于单项思维了， 忽略了还有别的选择。n在第二步上还得多说几句。我有时会勾画一系列的半成品草图，而所 有这些草图都使用无衬线的字体。然后，我随手翻阅一本刊物，突然 我意识到我完全忘记了还有别的带衬线的字体嘛！我们常常使用各种 不同的参考资料，把不同的因素
6、组合起来。如同一种说法所言：“模仿 的各种资料越多，就越有原创性。”还可以借用另一种古老的说法，它 通常用来形容一种室内运动：“说自己不模仿的设计师，不是骗子就是 傻瓜。”不管怎样，你前天路过的那块很酷的海报牌，或者是昨天晚上 在电视上看到的商业广告，都留在了你的脑中，有可能明天就出现在 你的构思草图本上。 第三步：“拇指甲”与“半成品”n经过了研究和参考的前面两个阶段后，下一步就是“拇指甲”草图阶段。之所以这样叫，是因为它们处理的是那些20世纪50年代风格的拇指状字体的大小和形状。杰克库比就经常在“愤怒警长”上面画这类东西。由“拇指甲”会导出一些更大的草稿和“半成品”(它们是接近完成的草图，让客户看)，所以它是标志设计中的一个重要步骤，因为当我们勾勒草图时，一些想法会神奇般地出现。摘自标志字体设计圣经【美】莱斯利凯巴加著
