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1、河南商业高等专科学校毕毕 业业 论论 文文题题 目目 博客营销在企业中的应用分析博客营销在企业中的应用分析 学学 号号 0702020100407020201004 班班 级级 0707 级电一级电一 专专 业业 电子商务电子商务 系系 别别 营销系营销系 作者姓名作者姓名 李李 焕焕 完成时间完成时间 2010.52010.5 指导教师指导教师 李艳菊李艳菊 职职 称称 副教授副教授 博客营销在企业中的应用分析摘 要随着信息社会的到来，网络已经成为人们生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的
2、结合，分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题，以及解决问题的对策，并进而提出了企业可采取的博客应用策略。关键词：博客 博客营销 应用 目录目录一、博客概述一、博客概述 .1（一）博客的定义（一）博客的定义 .1（二）博客的兴起和发展（二）博客的兴起和发展 .11 1最早的博客原型最早的博客原型 .12 2最早的博客预言家最早的博客预言家 .23 3最早的博客最早的博客 .24 4最早使用最早使用“weblog”“weblog”词汇词汇 .25 5最早使用词汇最早使用词汇“blog”“blog” .2二、博客营销概述二、博客营销概述 .3（一）博
3、客营销的定义（一）博客营销的定义 .3（二）博客营销的作用和价值（二）博客营销的作用和价值 .31.1.加强企业与消费者交流沟通的作用。加强企业与消费者交流沟通的作用。 .32 2打造企业品牌和推广新产品的作用。打造企业品牌和推广新产品的作用。 .43 3以更低的成本研究消费者行为。以更低的成本研究消费者行为。 .44 4可以保持目标客户群体，创造顾客忠诚度。可以保持目标客户群体，创造顾客忠诚度。 .5（三）博客营销的发展趋势（三）博客营销的发展趋势 .51 1博客门户网站的整体架构更加完善。博客门户网站的整体架构更加完善。 .52 2商务化博客的运营模式进行不断地探索。商务化博客的运营模式进
4、行不断地探索。 .73 3博客将成为人们普遍接受的交流平台。博客将成为人们普遍接受的交流平台。 .84 4博客营销将为企业带来新的发展机遇，促进经济的发博客营销将为企业带来新的发展机遇，促进经济的发展。展。 .8三、博客营销在企业中的应用三、博客营销在企业中的应用 .9（一）博客营销在企业中的应用现状（一）博客营销在企业中的应用现状 .91 1被各行业广泛采用，建立起竞争优势。被各行业广泛采用，建立起竞争优势。 .92 2在国内，博客营销领域以中小企业为主。在国内，博客营销领域以中小企业为主。 .93 3在国外取得佳绩，在国内也在迅速发展。在国外取得佳绩，在国内也在迅速发展。 .10（二）企业
5、博客营销的应用策略（二）企业博客营销的应用策略 .101 1平台构建策略平台构建策略 .112.2. 站点维持策略站点维持策略 .113 3推广策略推广策略 .12四、博客营销在企业中存在的问题及相应的对策四、博客营销在企业中存在的问题及相应的对策 .12（一）（一） 存在的问题存在的问题 .121 1博客营销所要面临的网络负面评价较大。博客营销所要面临的网络负面评价较大。 .122 2可能误导阅读者，甚至导致泄露公司机密。可能误导阅读者，甚至导致泄露公司机密。 .133 3博客文章更新速度太慢，宣传推广力度不够。博客文章更新速度太慢，宣传推广力度不够。 .134 4限制了一些顾客进入，无形中
6、提高了进入门槛。限制了一些顾客进入，无形中提高了进入门槛。 .14（二）解决问题的对策（二）解决问题的对策 .141.1.企业建立属于自己的博客并时常更新。企业建立属于自己的博客并时常更新。 .142.2. 专人负责，形成长效机制，保证博客营销的有序进行。专人负责，形成长效机制，保证博客营销的有序进行。.153.3. 权威博主转载，支付稿酬，扩大宣传面。权威博主转载，支付稿酬，扩大宣传面。 .15五、结论五、结论 .16参考文献 .16一、博客概述一、博客概述（一）博客的定义（一）博客的定义 现在关于博客概念的介绍非常多，而对博客概念的描述基本 上大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记
7、） ，英文 单词为 BLOG（WEB LOG 的缩写） 。 博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己 的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种 个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具 有知识性、自主性、共享性等基本特征。 博客类型很多，本文主要探讨的博客是指各大企业的 ceo 博 客、企业博客、产品博客。 （如图 1-企业博客之星）图 1 企业博客之星（二）博客的兴起和发展（二）博客的兴起和发展 博客的出现才是近几年的事情，但是要书写博客历史，却不 是一件轻松的事情。许多史料必须像挖掘“古董”一样去求证。 1 1最早的博客原型最早的博客原型 首先，
8、哪一个是最早的博客网站？显然最早的博客是作为网 络“过滤器”的作用出现的，那就是挑选一些特别的网站，并作 简单的介绍。因此有人认为浏览器发明人 Marc Andreesen 开发的 Mosaic 的 Whats New 网页就是最早的博客网页。Justin Hall 的（http:/ 会链接网页也是最早的博客网站原型之一。 2 2最早的博客预言家最早的博客预言家其次，谁是最早的博客命名人？著名科幻作家 William Gibson 在 1996 年预言了职业博客 （http:/ ）：“用不了多久就会有人为你浏览网络，精选内容，并以此为 生，的确存在着这样的需求” 。 3 3最早的博客最早的博客
9、Userland 公司 CEO Dave Winer，在 1997 年开始运作的 Scripting News（）开始真正具备了博客的 基本重要特性。并且他将这些功能集成到免费软件“Frontier 脚本环境” 。不过，这个算不算是真正的最早博客，争议颇多。 有人认为，从形式上说，是 Jorn Barger 于 1997 年底建立了今 天博客网站的基本模样。 4 4最早使用最早使用“weblog”“weblog”词汇词汇 1997 年 12 月，Jorn Barger 运行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用 weblog 这个正式的名字。至今，在博客领 域，他还是一位非常有影响力的人物。Jorn Barger 的贡献主要 体现在形式上，他将 blog 的意义从接近航海日志那种无人称、 拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个 性”的自由书写。 5 5最早使用词汇最早使用词汇“blog”“blog”而目前最流行的词汇“blog” ，一般公认为是 Peter Merholz（http:/ 在 1999 年才命名的。2
