《如何做一个成功的创意文案创意之九九八十一变》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如何做一个成功的创意文案创意之九九八十一变（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点创意课堂之九九八十一变如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点每个人都懂怎样欣赏好的广告创意 但是，怎样想出那些点子？如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点Chain-Reacting 9981 链条思维9981变Prepared by Yen.pei朝阳区建国路88号北京现代城4号楼2102室 Tel: (86) 010-85806369-8010 Fax: (86) 010-85806369-8001 寻找切入点 广告主张定位机会问题的9x9=81变思考
2、点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点当我每天打开窗，就能够看到美丽的春天到来;我就能够迎接深秋的寒意，我就能将四季一览无遗，我就心里充满了无限的幸福，我觉得幸福就要来了。如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点当我每天打开窗，该来的春风迟到了,秋天来了，而门外的枫树却不飘落,我抬头望著！？我开始想著还没来的冬天会有何不同，终於我有了想法他妈的！那该死的雪是不是也不来了！如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点本世纪末最伟大的创意大师 名字不可考暂且叫傻B吧！就曾经预言过类似这样思考局限的不幸！在她还年轻时, 就曾经这样想过这样的创意.囊括有史以来，最多奖项的创意 包括25届瓜纳奖全场大奖 第十九届世
3、界华文奖 金奖 第38届克力喔奖 最高荣誉奖 零零总总将近一百多个奖！如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点“ 在相同的景色 重复过37次以上， 会导致对新鲜事物的敏锐度 下降40% “哈哈！如果没有看到红衣女郎， 那你一定不是这辆车的主人。如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点所以如果你对於存在於身边的些微改变 无动於衷也许你也不会在一成不变的生活中去发现它们的不同如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点去发现，是一种主动的训练跟技巧。切断 复制 排列 重复人的思考是有时间性的 是有方向性 是有先後的 是有逻辑关系的如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点人的思维习惯是由近到远先看前面再看後面让视觉来引
4、导思维 瞎子除外从有形的到无形的从具象的到抽象到想像从已知的到未知的从了解的到不了解的从看过的到没看过的从经验过的到去尝试新鲜的人的思维习惯是由近到远先看前面再看後面让视觉来引导思维 瞎子除外从有形的到无形的从具象的到抽象到想像从已知的到未知的从了解的到不了解的从看过的到没看过的从经验过的到去尝试新鲜的如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点v偏偏我们所理解的创意， v都是一般人可接受，但还没想到的 想法现在还没想到的想法，或者是今天还没想到， 也许在未来的某一天会想到.，所以，所谓的 ”好创意” 有个要素就是要引起共鸣引起兴趣。所以创意人为什麽最常讲的就是：“唉呀！这个创意我想过，不过就是没做出
5、来， 或是没讲出来呵呵。如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点这个在脑海里的逻辑网中存在著， 但是还没浮现出来的图像！所以9x9=81变的创意的思维工具的训练是在帮助各位， 把已经出现的一个点线索（或是你可以找到的一个立足点）， 借由思考的线条与阶层关系，来找到下一个甚至是下三个深层 或是未被发现的点（创意点或是切入点）。 进而铺成一个思考的网。开始吧如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点杯子中式 / 西式坐著喝 / 边走边喝团体 / 个人分享/ 独享正式 / 休闲样式 / 花色身份 / 场合上班 / 假日饮料 / 茶心情 /时间如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点杯子有形的无形的外观材质大小用途
6、概念场合工作间咖啡厅酒吧场合幽会情调激情咖啡厅激情分手纪念爱情坟墓冷冻爱情原创意点如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点杯子大创意点市场切入点产品定位点市场区隔点广告概念点创意概念点创意素材, 创意点子, 创意概念创意主题, 广告标语, 表现手法广告基调Creative skills bag如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点好了！从哪开始？从哪都可以开始? 重要的不是 从哪开始，而是从哪开始 你都必须向上或是向下 借由点与点之间的 相关性relevance 找到它的起点与终点。杯子大创意点市场切入点产品定位市场区隔广告概念创意概念如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点当一个好的创意点或是切入点的
7、寻获， 或是把它当成一个钮扣，当然它肯定是在某种定义上 是与众不同的，或者，虽然看起来是老方法、老定位 但是重新解释後，必须还令人觉得很妙。通常人们不会去苛求你去寻找边辟入里的伟大创意， 更多只是在正常人可理解的竞争范畴中去找创意点。只要找到一个点，就能触动人们未被挖掘的内心， 这个”按钮”或是”点”它不一定是感性的利益点， 但是多少带点感情的笔触才能打动人吧！如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点找到一个有竞争力的立足点， 顺著阶梯向上、向下、向左、 或是向右走,挖掘探险的过程。特点特性利益点理性感觉感性如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点装填水或是液态饮品不同的杯子 对应不同的需求可以代表不
8、同的心情 或是身份品味咖啡杯 工作杯 酒杯满足你不同的(场合)需求杯子表达暗示你的暗潮汹涌 或是一片平静的内心如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点气囊胸部如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点抓地力章鱼吸盘如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点看不到隐形如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点快如刀剑射入快第一时间（消防车）如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点食色性也如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点杀死 蚊虫蜘蛛侠如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点隔音玻璃 大（震音） 小（声音变小）如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点牙医的名片牙医工具组合玩具如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点离婚律师的名片离
9、婚撕裂线如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点人力仲介网站广告标题： 生命苦短，找到一份好工作很重要！Insight: 大部分的人感觉怀才不遇感觉受委屈工作忙碌文件塞满四周 压力拥挤委屈屈就怀才不遇屈就如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点咖啡广告小众媒体：纯属提醒引人乐趣的小创意 并非从咖啡产品属性去发展创意， 咖啡的正确属性方向应该从 味道颜色口感感觉上著手。冒烟热腾腾温暖随时随地如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点你到几层？等你来挑战！开始潜心讨战吧！如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅 在家里呆着特别无
10、聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己家的煤气忘 记关了，这就已经走了10年了，可是煤气还是得关啊，于是企鹅又走回家去关煤气。关了煤气以后，企鹅 再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅 找你玩来了！”结果北极熊开门以后你猜他说什么“我不和你玩！” 2.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅 在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己忘记锁门了 ，这就已经走了10年了，可是门还是得锁啊，于是企鹅又走回家去锁门。锁了门以后，企鹅再次
11、出发去找 北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！ ”结果北极熊开门以后你猜他说什么“还是去你家玩吧”3.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅 在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现家里冰箱忘关了 ，这就已经走了10年了，可是冰箱还得关啊，于是企鹅又走回家去关冰箱。关了冰箱以后，企鹅再次出发 去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来 了！”结果北极熊这次连门也没开就对外面喊一句：“我不玩！” 4.：说有一
12、只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅 在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现家里冰箱忘关了 ，这就已经走了10年了，可是冰箱还得关啊，于是企鹅又走回家去关冰箱。关了冰箱以后，企鹅再次出发 去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来 了！”结果北极熊不在，邻居海豹告诉它，北极熊昨天刚回家来了一趟，说是忘关冰箱了，今天已经出发去 找企鹅玩了。 家 煤气家 锁家 冰箱家 冰箱 去找企鹅 如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1. 由产品特徵切入2. 由产品的使用切入3. 由
13、产品与竟品的关系切入4.由产品的属性切入5. 由消费者的 参考团体切入6. 由生活型态切入7. 由潜意识切入8. 由积极印象切入9. 由负面印象切入切入点9-1如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1. 成份2. 结构3. 功能4.包装5. 特性6. 用途7.过程 8. 习惯 9.外观 产品特徵含绿茶精华配方 去除口气蜂巢式内织层 绝不测漏一个按键 洗衣全自动迷你容量 旅行更方便用完即丢 每天都是新衣服专为女士设计 淑女专用重复使用 连续充电 100次1000 抽取包 更方便使用家庭号 超大容量9-2如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1. 使用前2. 使用中3. 使用後4.使用比较5. 独享6
14、. 共享7.惊喜 8. 新方法 9.想像 产品使用摇一摇风味更独特 内含真果粒滚珠设计 轻抹不费力轻轻一擦 地板立即光亮如新纸面更光滑 决不卡纸独享杯 填满心情刚刚好情侣套票 双人共游其乐无穷戴上它 你马上会成为 众人眼中的焦点冰箱门没关 语音自动警示轻轻一刷 白发变黑发 再也不用染发9-3如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1. 功能2. 结构3. 认证4.专属5. 包装6. 价值7.口碑 8. 背书 9.实验 产品/竟品最大马力与空间 同级车中花园式 独立空间 办公楼第一个荣获 ISO 9003 产品认证奥运指定用油指名蓝瓶的 才是真正的成龙的选择 成功的选择最多 用户支持的 入口网站全国
15、最多牙医 选用的牙刷三十秒实验证明 硷性水是蓝的 酸性水是红的9-4如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1. 名人属用2. 专家爱用3. 多数人习惯4.少部份人专享5. 年轻人的选择6. 族群专属7.独特需求 8. 学生考试专用 9. 实质差异产品属性布什专用跑布鞋赛车手专用 汽车配件北京啤酒 北京人的味道每年限产三十部百事可乐 年轻的新选择运动饮料 解身体的渴小学到大学 英语随时复习 随时讲9-5双倍高清 加倍精彩坐红旗车，走中国路。 如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1.新的生活提议2. 生活品味3.新的价值观 4.新的时机5. 流行话题6. 新的族群7.独特需求 8. 特定时机专用 9
16、.随心所欲的生活 生活型态Chivaes 活出骑士风范每天善存，健康基础春节回家，金六福酒你不理財 財不理你塞车族的按摩椅运动饮料 解身体的渴9-6非凡气质 百变生活,有我联通 量多的时候 一样轻松如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1.生活梦想2. 移情作用3.生理需求 4.性暗示5. 心理渴望6. 厌恶感7. 社会地位 9. 幸福满足潜意识第一次面试 别让头屑误事9-7想受初吻般 的甜蜜滋味 原来生活可以更美的是男人都该有一件天生的，强生的 8.自信感一呼天下应 串起生活每一刻 只用一滴， 令您步入一个超凡的境界-早一粒，晚一粒， 低脂不发胖如何寻找创意切入点如何寻找创意切入点1.高品质2. 优秀传统3.有自信的 4.完美典范5. 现代感的6. 特色风格7. 美好未来 9. 轻松享受积极印象9-88.功成名就我们正在努力一旦拥有，别无选择 灵感点亮生活科技让你更轻松聚焦政经 相约成功
