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1、市 场 调 研 计 划 书智能手表院系：班级：组长：智能手表调研计划书背景：智能手表，是将手表内置智能化系统、 搭载智能手机系统而连接于网络而实现多功能，能同步手机中的电话、短信、邮件、照片、音乐等。2013年3月媒体报道，苹果、三星、谷歌等科技巨头都将在 2013年晚些时候发布智能手表。 美国市场研究公司 Current Analysis分析师艾维格林加特 (Avi Greengart) 认为2013年可能会成为智能手表元年。对于智能手表爱好者来说，2013年无疑是个好年头，三星Galaxy Gear ，索尼Smartwatch2，果壳 GEAK Watch 已经带上了消费者手腕；苹果iWa
2、tch 智能手表在果粉的翘首企盼中蠢蠢欲动；Google 智能手表已经入量产阶段；LG 、HTC 、诺基亚智能手表低调研发中；百度、小米也争先恐后投入智能手表阵营。目前： Kickstarter众筹项目 Pebble 获得了成功，三星和索尼也在努力把这类产品变成民用商品， 智能手表买主的选择余地从来没有这么广泛过。而且这股潮流趋势只会越演越烈， 因为诺基亚、 谷歌( 微博) 、苹果和微软都目光热切地盯上了可穿戴设备这块大蛋糕。随着智能手表的不断发展，在未来我们可以把以它视作HMI （人机接口）和设备接口的结合体， 内置大量传感器和接口， 方便第三方开发各种功能。 而且能够连接网络，庞大的数据库
3、可以放在云端等等。，可惜，到目前为止，真正成功的智能手表案例依然缺乏， 三星、索尼、果壳的产品并没有为行业带来革命性的影响。我们看到的仅仅是昂贵的、将手机功能在手表上重复一遍的附庸产品。而 MOTOACTV、Jawbone Up 、Nike+FuelBand、Fitbit Flex等运动健康手环则由于受众面小、操作不便、功能单一等短板，无法像智能手机那样全球普及开来。这些产品都不足以成为智能手表之王，无法引领可穿戴式设备的新一轮革命。所以，由于目前智能手表的价格仍然太高，功能和电池续航时间非常有限，外形还比较大。 要想吸引更广泛的受众， 智能手表现在的模样仍嫌粗犷了些。可以说，智能手表现在仍然
4、处在它自己的“前iPod”时代。但这并不是说高科技行业在这个领域就要放弃， 而是说，只有不断克服前路的困难才能像曾经的iPad那样占领市场，开辟一片新的天地从而引领时代的潮流。在智能手表的萌芽阶段，做好市场调研，为智能手表产品的更好发展和改进提供更多的信息， 正如他们所说： 人们渴望拥有一款可以佩戴在手腕上的智能装置，这种渴望跟电子行业本身一样古老，这样的方式。一、调查目的调查目前人们对于智能手表的认识以及智能手表在市场是否有需求，需求量多少来为智能手表产品的更好发展和改进提供更多的信息，以便于智能手表更好的发展，促进其早日上市。二、调查对象青少年人群，白领人群以及领导阶层等收入较高并且稳定、
5、对新生事物比较感兴趣的人群。三、调查项目去奶茶店的人群分类喜欢什么品种的茶饮对奶茶店的的要求和愿望（包括口味，装潢，服务等）现有奶茶店可以改进项目四、调查方式和方法问卷调查，直接了当的得到所需要的信息，并且对调查结果很容易进行统计与整理。入户访谈，在后营的众多学生宿舍和居民楼小区内可以更加灵活的与被调查者进行交流， 以获得更有效的信息， 为此次调研结果的完善提供更多的保障。重点调查，是通过对后营地区的学生和上班族的调查来大致地掌握总体的基本数量情况的调查方式。 所谓“重点”， 是指总体中那些在某一或某些数量指标上占有较大比重的单位或个体。网络发帖对网友的意见进行征集， 可以针对网络达人等群体进
6、行意见的征集，使结果更有代表性与象征性。接头访问，随机的选择人群，问一些有代表性的问题，争取让信息的来源具有广泛的代表。五、调查资料整理和分析方法网络搜查资料，在百度，谷歌，新浪微博等互联网引擎综合搜寻资料，然后综合起来发给组员选择其中有用的信息。在一些已经研发出智能手表公司的官网上查询信息，目前三星、LG 、奇虎360 等已经初步研制成功并面向市场，根据他们用户的反馈信息来选择判定消费者的体验的感觉以及更深层次的需要。根据组内发出去并收回来的设计调查问卷的信息，整理好得出结论六、调查时间和调查工作期限期限： 2013 年 10 月 5 号 2013年月 30 具体安排如下：1.10 月 5
7、号：召集组能成员进行总体方案论证、设计以及其他的团队活动，例如推选出组长，设定大家搜集到资料进行共享的联络邮箱；2.10 月 8 号：进行抽样发方案设计；3.10 月 8 号：经过商讨，大家选出问卷总设计师， 并且对问卷的基本问题和设计方式进行探讨。4.10 月 13 号; 调查问卷完成并在打印前进行最后一次修订。5. 10 月 15号：对调查地点和时间进行讨论，推选出性格较为活泼，言语能力比较强的组员进行上门访问；并且在下午19 点左右进行问卷发放与收回6. 10 月 18 号：对收回的问卷进行整理，并且对入户访谈的结果进行整理，并选定人员对数据的计算机录入和统计分析；7. 10 月 20号
8、：根据搜集好的资料以及反馈回来的资料的分析，对调查报告的撰写内容进行分工，8.10 月 25 号：根据调研报告选出PPT演示文稿的制作着以及对演示文稿的内容进行讨论研究8.10 月 31 号 ：对调研报告进行有关签发、发布和出版。七、调查经费预算问卷的打印费用。雇佣问卷发放及收回人的费用。八、报告书的形式和内容报告书的形式：纸质打印稿，并制作成PPT进行公众演示。份数： 报告书一份调查问卷设计表一份PPT演示文稿一份九、调查的组织计划在团队成立的第一天选出组长并根据大家的要求和工作的性质进行分工，在接下来的各项活动中， 每个人都会根据自己目前任务的进度与其他正在进行项目的人员进行交流与探讨，确
9、保任务进行的流畅性与灵活性。每项活动进行后都尽量召集组员进行评价与修改，争取最完美的结果，在结果的整理与分析中大家各司其职，整理分析数据， 确保结果的最优性，在调查报告书面完成中每人对自己所负责的版块进行最准确地描述，让调查报告可以完美的展示。关于智能手表市场的调查问卷你好！随着科技的发达，一些高端的产品不断的出现，而现在我们就智能手表这一高端产品进行调查。在这里，借用您的两分钟时间填写这个问卷，本次问卷填写方式为无记名方式，所以请放心填写，再次感谢你的参与。1. 您的性别A. 男 B.女2. 您的职业A.学生 B.白领 C. 其他3. 您的年龄A.18 岁以下 B.1830岁 C.30岁以上
10、4. 您一个月收入为A.2000 元以下 B.20004000元 C.4000元以上5. 平时会不会关注一些公司的（如苹果公司）发布的最新产品A.会 B.不会 C.偶尔会6. 您有没有听说过智能手表A.有 B.没有7. 您会不会选择手表作为礼物A.会 B.不会8. 您喜欢什么颜色的手表A.黑色 B.白色 C.银色 D.其它9. 您喜欢什么形状的手表A.长方形 B.圆形 D.其它10. 如果手表有了智能手机的功能您会不会购买A.会 B.不会11. 您在购买手表的时候会不会考虑它的品牌A.会 B.不会12. 您觉得智能手表多少价格才是合理的A.1000 以下 B.10003000 C.3000以上
11、非常感谢您此次参与。调查结果分析信息来源：根据发出并最终收回的80 份调查问卷入户调查 20 份的有效结果 接头随机访问 50 人的有效问答结果网络 150 份有效回帖结果分析：根据调查结果显示，80% 的人有听说过智能手表这种高端大气上档次的新产品，但是对于这款产品的性能和用途不太了解。70% 的人愿意试一试这种智能手表的强大威力，90% 的人认为智能手表的价格确实是个不得不慎重考虑的因素，70% 的人认为智能手表应该具备可以代替手机重要功能的功能20% 的人认为智能手表不会流行，原因是智能手表屏幕太小，触控不方便，回复短信什么的都很有局限性；续航能力差几乎需要一天充一次电。综上分析：新的产品毕竟有其独特的优势，现在各大手机公司相继推出智能手表， 具有手机和手表的双重功能，在大城市有很广阔的潜在市场。
