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1、案例分享中粮屯河股份有限公司2010年12月21日 Tuesday目录1目前现状2案例分享3案例分析4未来展望目前现状 规划品牌行销活动，强化新品上市声音案例分享目录1活动结构2活动内容消费者互动赛事赛程地面推广生动化陈列常规推广 推介会媒体投放统一投放电台方投 放活动结构活动主题：挑战无极限小DJ大不同活动形式： 2008北京电台主持人大型选拔活动内容：报名阶段，海选阶段，初选-决赛活动城市：北京、天津活动时间：3月16日 10月费用：170万元活动内容媒体角度北京电台的专业性及媒体强势的优势整合媒介资源传播，对主题活动进行 全方位立体宣传吵作通路角度聚焦学校，商圈等重点渠道、区域打造多点持
2、续性的活动产品角度突出“年轻无极限”品牌理念“挑战无极限”的主题迎合80，90后 的年轻人“展现自我，敢于挑战”的 个性活动思路媒体宣传20场（N进100）2场（100进36)2场（36进16）1场（冠军登顶）启动报名 09年34月初赛 09年45月中旬复赛 09年5月中旬 6月下旬半决赛 09年9月下旬决赛09年10月中旬赛事进程报名时间：3月1日4月10日报名方式：线上电话、邮寄、活动官网线下特卖会现场线下报名：40所高校（活动当天购买500ML统一冰红茶或冰绿茶一瓶及可换取报名表，填写完整即可参赛）报名宣传内容启动、海选初选复赛半决赛总决选海报内容本阶段宣传力度要强,张 贴海报总量的50
3、%。张贴海报总量的10% 张贴海报总量的10%张贴海报总量的5%张贴海报总量的 25%要求以周为单位反馈张贴照 片（照片标明日期，每 周反馈照片不少于10张 ）以初选阶段为单位反 馈张贴照片（照片标 明日期，本阶段反馈 照片不少于10张）以复赛阶段为单位反 馈张贴照片（照片标 明日期，本阶段反馈 照片不少于10张）以半决赛阶段为单位 反馈张贴照片（照片 标明日期，本阶段反 馈照片不少于10张）以总决选阶段为 单位反馈张贴照 片（照片标明日 期，本阶段反馈 照片不少于10张 ） DM 单内容本阶段宣传力度要强,发 放DM单总量的50%。发放DM单总量的 10%发放DM单总量的 10%发放DM单总
4、量的5%发放DM单总量的 25%要求以周为单位反馈发放DM 单照片（照片标明日期 ，每周反馈照片不少于 10张）以初选阶段为单位反 馈发放DM单照片（ 照片标明日期，本阶 段反馈照片不少于 10张）以复赛阶段为单位反 馈发放DM单照片（ 照片标明日期，本阶 段反馈照片不少于 10张）以半决赛阶段为单位 反馈发放DM单照片 （照片标明日期，本 阶段反馈照片不少于 10张）以总决选阶段为 单位反馈发放DM 单照片（照片标 明日期，本阶段 反馈照片不少于 10张） 广播 广告内容本阶段宣传力度要强,播 放广播广告总次数的 50%播放广播广告总次数 的10%播放广播广告总次数 的10%播放广播广告总次
5、数 的10%播放广播广告总 次数的10%要求提供广播广告播放记录 表提供广播广告播放记 录表提供广播广告播放记 录表提供广播广告播放记 录表提供广播广告播 放记录表 BBS内容论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水要求提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图注:各学校根据所领取宣传品的数量按照此表格分配调整工作进度,如需增加宣传品请及时与组委相关人员联系,组委会会及时配 送。高校宣传配合物料DM报名现场1报名现场2【时 间】 2008年03月16日 【地 点】 王府井东方先锋剧场 【规 模】 现场人数300人左右 【主 持 人】 罗兵、朱红
6、【邀请媒体】： 平面媒体：北京日报、北京晚报、北京晨报、 北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、竞 报、北京晴年报、北京广播电视报、京华时报 、新京报等； 电视媒体：每日文娱播报BTV-2、综艺 快报CCTV-3、娱乐现场光线传媒等； 网络媒体：北京广播、网搜狐娱乐、 Chinaren、青檬网络、赛务网； 【现场来宾】： 特邀嘉宾：骆新、赵普、李菁 表演嘉宾：花儿乐队、苏醒、廖隽佳启动仪式启动仪式平面图统一侯总致辞揭幕仪式领导候场嘉宾入场签名板启动仪式回顾时间场次 晋级比赛内容比赛方式N进108 每场1人直接晋级 每场30待定 共计约108人晋级复赛2008.4-5中旬6场（高校、商超）选手现
7、场表现，评委打分自我介绍命题朗读30”个人介绍1播音主持基本功 能力展示即兴表达230” 考察应变 能力、语言组织能 力考察初赛启动仪式初赛舞台背板促销抽奖箱启动仪式布置物选手晋级牌易拉宝启动仪式布置物活动时间：4月13日 9：00-17：30活动地点：恒基中心一层中心区域活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参赛人员：200于名初赛选手现场打击人群：8000人初赛1恒基商场 活动时间：4月27日 9：00-21：00 活动地点：中华女子学院文体楼前广场 活动形式：现场演艺+选手互动+特卖 参与人员：200余名初赛选手； 主持人：白洁、小航、雅娟 现场打击人群：2500人初赛1女子学院活动时间：5
8、月10日 09：00-18：10活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖现场打击人群：25000余人活动亮点：1、现场人流量大，人群聚集冰红茶品牌充分通过现场活动、以及买赠等促销形式与消费者进行 互动沟通。2、现场品牌形象的冰屋时尚、大方、冰爽怡人，顾客纷纷入座拍照初赛1新东安活动地点：丰联广场一层活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参与人员：200余名初赛选手主持人：朱红、盛博现场人流：11000余人活动亮点：1、现场加入赈灾的募捐活动现场气氛热烈，在场观众及选手万众一心，统一冰红茶的品牌美誉度得到了进一步提 升。2、现场邀请了成龙组建的成龙武功团，精彩的表演吸引了所有的观众驻 足观看，把本次
9、活动档次再次提升。3、活动尾声在场选手及观众齐唱世界充满爱把气氛推向了高潮，冰红茶的品牌、爱国的热情、国民的团结凝 聚力在此时紧密的融合在一起。初赛4丰联广场时间场次 晋级比赛内容比赛方式100进3608.5月中旬-6月下旬2场（电台）选手现场表现，评委打分主题评述才艺展示根据比赛中给定的 一段新闻素材进行 即兴评述选手自选擅长才艺 进行现场展示辩论随机抽取组别、立 场、顺序，根据大 赛给定的主题即兴 进行辩论复赛赛事规则复赛活动时间：5月28日 18：30-22：00活动地点：人民大学礼堂活动形式：演艺晚会+现场互动+产品展示参赛人员：15名直接晋级复赛的选手活动打击人群：20000人活动亮
10、点：1、人大礼堂座无虚席活动持续到晚上22点，几乎没有观众中途退场。 2、活动尾声加入赈灾的募捐活动，在场观众及选手万众一心，统一冰红茶的品牌美誉度 得到了进一步提升。在场选手齐呼“中国加油、汶川加油”把气氛推向了高潮，冰红 茶的品牌、爱国的热情、国民的团结凝聚力在此时紧密的融合在一起。初赛结果：截止到5月28日，初赛已全部结束，100名选手进入复赛。其中包括15位直接晋级的选手复赛1人民大学活动时间：6月14日 16：00-18：10活动地点：天津胜利公园广场活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖参与人员：2名直接晋级复赛的选手及电台优秀主持人盛博共同担任主持；演艺嘉宾；统一工作人员现场固
11、定人群：260余人现场打击人群：23000余人活动亮点：1、两名直接晋级的优秀选手与电台优秀主持人共同配合主持节目2、活动现场冰红茶布置物进行了最大化的露出。充分体现了冰红茶的品牌复赛2天津胜利公园活动时间：6月21日 15：00-17：10活动地点：怀柔京北大世界商场门口活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖参与人员：2名直接晋级半决赛的选手及电台优秀主持人盛博共同担任主持；演艺嘉宾；目前赛事情况：108名选手进军复赛，6月25日前评选出36名进入半决赛。现场固定人群：280余人现场打击人群：16000余人活动亮点：1、两名直接晋级的优秀选手与电台优秀主持人共同配合主持节目，充分体现出统一
12、冰红茶挑战无极限选拔赛小DJ的风采，充分体现了冰红茶的品牌形象，当天气温较高，冰饮的吸引力发挥出来，购买产品的顾客仍旧络绎不绝复赛2怀柔京北大世界时间场次 晋级比赛内容比赛方式36进1608.9月21、22日2场（晚会）选手现场表现，评委打分新闻播报绕口令+编故事新闻连线 / 综艺主持资讯播报 绕口令考察 抽词故事接龙新闻组：新闻连线 娱乐组：综艺主持辩论随机抽取组别、立场 、顺序，根据大赛给定 的主题即兴进行辩论半决赛赛事赛程决赛活动时间：9月20日、21日 13：00-18：510活动地点：北京人民广播电台活动形式：现场录制主持人：人朱红、盛博参赛选手：36名晋级半决赛的选手，分娱乐组、新
13、闻组比赛现场参与人群：350余人*2场18名参赛选手参加第一环节比赛（播报、绕口令+编故事 ）12人进行第二环节比赛（现场连线）8人进行第三环节比赛（辩论）6人进入决赛最终8人进入决赛淘汰的12人进入复活环 节，复活2人淘汰6名选手淘汰4名选手淘汰2名选手半决赛综艺娱乐组半决赛布置物舞台示意图舞台示意图舞台示意图舞台示意图参赛选手服装参赛选手服装参赛选手服装参赛选手服装半决赛布置物现场助威牌现场助威牌现场助威牌现场助威牌半决赛布置物半决赛现场半决赛现场时间场次 晋级比赛内容比赛方式冠军登顶08.10月19日1场（晚会）选手现场表现，评委打分专题制作与主持辩论新闻组：新闻专题 娱乐组：文艺专题打
14、乱分组辩论终极演讲主题对抗式演 讲总决赛赛事赛程总决赛活动时间：10月19日 13：00-18：50活动地点：北京人民广播电台活动形式：现场录制主持人：人朱红、盛博参赛选手：新闻组7人、文艺组8人现场参与人群：350余人总决赛7人参加第一环节比赛：新闻专题4人与娱乐组4名选手共同参加第二环节比赛 ：8人跨组辩论2人进行第三环节比赛：终极演讲 （冠/亚军争夺战）冠、亚军诞生晋级4人晋级2人 人淘汰2人季军（并列）淘汰3人单项奖揭幕前揭幕前揭幕前揭幕前揭幕后揭幕后揭幕后揭幕后决赛_布置物决赛现场路演共执行路演共执行路演共执行路演共执行7 7 7 7场场场场，其中北京，其中北京，其中北京，其中北京6
15、 6 6 6场场场场、天津、天津、天津、天津1 1 1 1场；场；场；场；电视录制电视录制电视录制电视录制3 3 3 3场场场场赛事场次公交车媒体：30辆，3个月网站专题 咨询报导 50篇统一网、赛我网短信下发：100万条学校桌面：1200块1个月电视咨讯：20次电视转播：3场转播门户网络咨讯：50篇广播广告：5842次平面：活动广告5个半版 广播咨讯：160篇平面：新闻专题4个半版平面：咨询50篇 小小小小 DJDJDJDJ 大大大大 不不不不 同同同同统一投入电台投入电台投入电台投入电台投入媒体整合媒体发布行事历活动主题宣传活动主题宣传活动主题宣传活动主题宣传公交车活动预热宣传活动预热宣传
16、活动预热宣传活动预热宣传校园桌面活动预热宣传活动预热宣传活动预热宣传活动预热宣传 SPSPSPSP活动的告知活动的告知活动的告知活动的告知赛我网赛事官网电台长安街电子显示屏台 别播出日期播出时间交通台FM103.392008.3.14-2008.7.100:250:554:555:2515:5522:25文艺台FM87.66:2513:2514:2514:5519:5520:2521:2522:55音乐台FM97.40:256:2510:2510:5511:5512:2516:5520:25新闻台AM8286:2510:5515:5416:3416:5622:55首都生活台AM60310:2511:2511:5518:5519:5520:55体育台AM9279:5510:5514:5516:55
