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1、 广西师范学院硕士学位论文 I 摘摘 要要 目前，区域形象受到越来越多的地区政府的关注，是一个地区发展的重要资源， 也是经济和文化之外的另一区域之间的竞争点，并且逐渐成为学术界研究的对象。全球化传播的世界语言，既不是世界语，也不是英语或汉语，而是恰恰是能跨越语言、文字和文化的障碍的视觉影像。区域形象的构建很重要的成分来源于媒体，而影像传播是其必不可少的一部分。21 世纪以来，广西面临前所未有的发展机遇，在社会转型期如何更好的在影像传播方面塑造广西新形象，建设富裕文明和谐新广西，是值得思考的问题。因此，在经济全球化加快发展和区域经济一体化不断推进的大环境下， 通过关注和提升影像传播的水平以此优化
2、和维护广西新形象无疑意义重大。本文从影像传播的角度出发，结合相关学科对新时期广西形象进行交叉探讨，同时，将理论与实际结合，对新时期广西形象影像传播和新时期广西形象的塑造进行了探讨，使广西的精神、特性和战略规划等能够通过影像的形式表达出来，从而提升广西的竞争力和影响力。 关键词：新时期，广西形象，影像传播，策略 Abstract II Abstract Currently, regional image gains more and more attentions of regional government, which is to be a major resource in the dev
3、elopment of a region, and the competition point between regions apart from the economy and culture. At the same time, regional image is becoming the object of academic study. World language disseminated in the process of globalization is neither Esperanto nor English or Chinese, it is visual image w
4、hich can step over the obstacle of language, words and cultures. The important part of regional image construction lies in the media, and image communication is an unnecessary part. From 21st century, Guangxi is facing with an unprecedented opportunity for its development. How to shape a better new
5、image for Guangxi and construct a rich, civilized and harmonious new Guangxi in such a social transformation period is a question worthy of consideration. So, under such a situation that economic globalization is accelerating its speed and regional economic integration is promoting continually, it m
6、eans a lot to perfect and maintain the new image of Guangxi through paying more attention on image communication and improving its level. From the perspective of image communication and applying related courses, this paper makes a comprehensive analysis of Guangxi new image. Meanwhile, combining the
7、 theory with practice, it also discusses on the image-based communication of Guangxi image and the construction of Guangxi image in this new time, making the spirit, characteristics, development strategies and plans of Guangxi expressed by images, and improving the competitiveness and influence of G
8、uangxi finally. Key words: New Time, Guangxi Image, Image-based Communication, Strategy 广西师范学院硕士学位论文 III 目目 录录 摘 要 . I Abstract . II 目 录 . III 绪 论 . 1 一、研究的背景与目的 . 1 二、研究的意义和创新点 . 2 三、国内外研究现状综述 . 3 四、研究方法 . 5 第一章 新时期广西形象阐述 . 6 第一节 新时期的理解 . 6 第二节 广西形象的嬗变 . 7 第二章 广西形象的影像传播现状分析. 10 第一节 影像传播的功能概述 . 10 第
9、二节 影像传播塑造形象的优势. 13 第三节 广西形象影像传播的现状和存在的问题 . 17 第三章 新时期提升广西形象影像传播的策略 . 26 第一节 要做好在宏观上的把握 . 26 第二节 要做好影像传播中系列化形象的塑造 . 32 第三节 要做好宣传理念的内化与自觉 . 37 结束语 . 47 参考文献 . 48 附录 A： 关于广西形象影像传播的调查表 . 50 附录 B： 关于广西形象影像传播的的调查报告 . 51 致 谢 . 54 读研期间论文发表及科研情况 . 55 广西师范学院硕士学位论文 1 绪绪 论论 一一、研究的背景与目的、研究的背景与目的 （一）研究背景 亚里士多德说：
10、“即使是并无实用，人们总爱好感觉，而在诸感觉中，尤重视觉。理由是：能使我们认知事物，并显明事物之间的许多差别，此于五官之中，以得益于视觉为多。 ” 视觉是人类获取信息最有效的方式，更是现代人借助媒介获取信息的一种有效手段。 长久以来人们对文字读写的关注和教育远远超过视觉形象的读写能力，但是随着电视机和计算机的发明，电子出版物和互联网的推广，这些新技术很大程度上改变了两者在传播活动中的地位。以通信卫星为技术支撑的电视，以数字化技术，宽带和计算机为技术支撑的网络，每时每刻滚动，不间断地向人们传递着没完没了的各种信息，其中有大量视觉影像。对于生活在影像时代的现代人而言， 视觉影像成为和现实世界一样重要的基本的观看对象， 这也就成为他们生存的基本形态之一。视觉信息能将不同类型的视觉材料以及视觉形象的创作者和接收者都联结在一起，它的生产、表达和接收都比以往更为直接便捷。 区域形象是种无形资产， 区域与区域之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争，高美誉度地区能吸引更多的人才，而且更易获得政策性扶持或倾斜,
