广告展市场调查报告

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1、广告展市场调查报告 一、调查目的： 为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和 策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的 规划提供丰富的材料。 二、调查后所要解决的问题： 1、做这个调查研究是否值得？ 2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？ 3、怎样作进一步的研究？ 三国内广告展会现状规模收入： 现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识 制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的 首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标 识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易 会（简称北京广告 “

2、四新” 展），就是展现北京广告标识行业市场现状 和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国 广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、 自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5 亿人口的消费市场。 （一）第十七届国际广告技术设备展览会。 1：规模：英国 TARSUS 集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩 贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、 80多家主流 媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、 法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、 印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作 2：参展群体：全球范

3、围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人 士前来观展。、 3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器 材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联 络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的 买家和卖家。 4：参展企业： 数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、 标牌设备及标识标牌、新媒体技术设备、 LED ，照明设备 、 （二）、武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14 届武汉广 1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展 出面积达 10万平方米， 2009年展会规模比上届扩大37%、 2：参展群体：登记专业观众达

4、3988人/次，累计参观观众7000余/ 次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。3：数据： 2008年全国广告投放总额达5203 亿元人民币，其增长 速度远远快于GDP 的增长速度 、近十年来，湖北省广告业经营额年均 增长率达 25.43%，2008年经营总额达90多亿元， 武汉市是全省行业 重镇， 2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70% 4：组织者： 由（中国）湖北好博展览公司与（英国）塔苏斯集团 公司合资成立的展览公司。 广告展规模和收入： 2005中国广告标识制作行业全年营业额达到1 416.3亿元，比上一年增长12，年增长速度高于国内GDP9

5、.9的增 幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47。参观展 会的观众非常专业一直是北京广告“ 四新 ” 展的优势所在，主办方始终 把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2006年北京广告“ 四新” 展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要 来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90，很多观众 怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很 大的贸易成果。山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经 营单位已达 9500余户，从业人员7.6 万人，经营额近70亿元。 往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、 材料和

6、产品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP、Epson、塑霸、 纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、 科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、 三义、星河恒业等。展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商 对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示，来自 国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众来自各图文制作、广告代 理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、 代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯 制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主， 其余的来自行业

7、主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商 务机构、商会、贸易促进机构等。 四：参展群体： 第 2 / 6 页 参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商， 随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展 到足以辐射全国 ,甚至发展至海外市场,例如 第六届中国国际保健产业及 营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引 了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、malayslandalm oii louncil、美国中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、马来西亚 棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国

8、际、绿藻工 业股份、 us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多 个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种 行业发展开来 ,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、 夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天 鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等， 仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。 参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参 展观众的数量也日益增加,比重也越来越重 ,例如山

9、东国际会展从往届广 告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众 来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公 司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、 影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制 作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各 大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系 日益密切 ,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。 专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请 能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的 邀请，完全可以让新闻营销

10、发挥更重要的作用。 专业观众群来自的主要地区：安徽北京 甘肃 广东 广西 河北 河南 河南郑州 黑龙江 湖北 吉林 江苏 辽宁 宁夏 青海 山东 上海 四川 台湾 天津 香港 云南 浙江 重庆及国外。 五：中国广告业的发展趋势： （一）：户外广告： 重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过 了 20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚 升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足 第 3 / 6 页 轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐 步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形 式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广

11、告主已逐步认可 了重庆的户外广告。 （二）：网络广告： 网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众 的直接反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品， 填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购 单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其 优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信 息全天候， 24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性 质却不需要你彻底浏览，既节省了时间有避免了无效的被动的注意 力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户

12、正确评估广 告效果，审定广告投放策略。 2009年中国网络广告市场十大趋势 趋势 1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新 模式将主导未来互动营销。 趋势 2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2009年利润，面临 增收困局。 趋势 3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存 空间进一步压缩，基于客 户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI 的专业化广告公司才是 广告代理公司的代理出路。 趋势 4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的 同时，也提升了广告的营 销效果。 趋势 5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向 广告主提供整合精准营销 服

13、务的竞争。 趋势 6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进 行平拍营销。 趋势 7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成 为社区营销重要手段。趋势 8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制 高点，也成为高效服务广告主的必要途径。趋势 9：C2C 平台成广告 主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近， 广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐 模糊。 趋势 10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介 选择的重要对象，网络视 频营销呈多元化。根据艾瑞咨询即将发布的2009-2010年中国网 络广告行业发展报告数据显示：2009 年

14、中国网络广告市场先抑后扬， 全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年 中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 第 4 / 6 页 六：解决调查前所提出的问题 问题 1：值得，主要是通过对市场的需求资源的供给。资金筹措， 盈利能力。从技术经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目 建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。问题 2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优 势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。 问题 3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查， 进一步分析广告办展的可行性分析。 七：预测可能遇到的风险对策 风险： 1：参展商的信誉问题。 2：运输过程中的问题。 第 5 / 6 页 4：本地招展参展的限制。 5：展会时机选择不对。 对策： 1：形成专业的会展交易中介机构。 2：吸取国外展业经验教训。 3：跨城市经营，降低风险。 4：研究国际市场经济发展规律。 总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益 增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化 的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可， 已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉 得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。