《2012年度中国O2O市场研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012年度中国O2O市场研究报告（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 报告目录 020的定义与模式分析 020与B2C、C2C、团购 020电商的三种模式简介 020电商的的优劣势分析 2012年中国020企业规模 2011-2012年020投资盘点 020电商模式发展机会简析团购的定义与内涵.中国团购企业规模 2011Ql-2012Q4中国团购市场状况 2012Q4中国独立团购市场份额状况 2010-2012中国团购用户规模状况 2012年中国团购用户性别分布调查 2012年中国团购用户购买商吕种类 2012年中国团购用户流失原因调查.中国团购业发展机会简析研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户 数据监测系统。通过对行业
2、专家、生产厂商、运营商、渠道等进行深度访谈，了解相关行业主要情况， 获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得 行业规模的数j居。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开共发表的观点根据艾媒咨询自身数据库和中国移动E联网数据调研社区平台(111055 )的相关数 据分析。012年度市场监测报告2。的意义与模式分析020即OnlineTo Offline ，就是网上商城通过打折、提供信息、服务等方式， 把线下商店的消息推送给线上用户，用户在获取相关信息之后可以在线完成下单、支付等流程，之后再凭借订单凭证等去线下商家提取商品或享受
3、服务。 消费者| 在结支付是核心-定育实体店亘联网为平台J单处理012年度市场监测报告。2。与B2C、C2C、团购 B2B (Business t。 Business) ，是国商 家与商家建立的商业 关系。代表:阿里巴 巴、慧聪。团购(grouppurchase 就是团体购物，t旨认识或不认识的消费者联合起来，以求得最优价格的一种购物万 C2C (Customer to Consumer) ，害户把东 西放上网去卖，是个 人与个人之间的电子 商务。代表:淘宝。f自f自。020 020llPOnline T，。Offline，即将结下商 务的机会与E联网结 合在一起，让E联网 成为线下交易的前台
4、。 代表:街库网。B2C;C2C 012年度市场监测报告2。的三种模式020通常分成三种模式:广扬模式，代理模式，商城模式。为消费者提供发现、导购、搜索、评论等信息服务，向商家收广告费，有事战线下商家，这种模式的案例有大众点评、赶集网等。通过优惠券、预定等手段，把E联网上的人引导到线下去消费，收佣金分成，有事战线下商家，这种模式的案例有拉手网、美团网、酒店达人、布丁优惠券等。指整合行业资源做渠道，用户可以直接购买，企业收佣金分成，有事战线上商城，这种模式的案例有到家美食会、易到用车等。012年度市场监测报告。2。电子商务模式优劣分析生Lfor消费者for商家|for 消费者ll for商家4
5、/ “ 012年度市场监测报告012革申国。2。市扬规模状况2011年，随着团购风潮的来袭，这种全新的E联网经济模式020迅速席卷电子商务的每个角落。艾媒咨询(iiMedia Research )数据显示，2012年020市场规模达到986.8亿，环比增长75.5%。伴随未来几年的快速持续增长，预计2015年中国020市场规模将达到4188.5亿元。 冥中，餐饮服务业发展令人瞩目It曾速比肩020市场整体发展速度。-020市场规模(亿元)-020餐饮业市场规模(亿元)“020增长率-臼- 020餐饮业增长率90.0% 4500 80.0% 75.5% 78.9% 4000 70.0% 3500
6、 60.0% 3000 50.0% 47.8% 2500 40.0% 4188.5 2000 2743.2 30.0% 1765.4 1500 20.0% 1000 986.8 10.0% 500 0.0% O 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2011-2015军申国020市揭规模及预测012年度市场监测报告2011-2012革。20市扬投资事件盘点2011年是020市场投融资的高峰年，除了综合团购网站以外，专注于旅游服务的旅行类网站成为投资热点。6月去哪儿网获得百度3.06亿投资，是2011年020领域融资最多的企业。2012年020融资企业和绝对金额均少于2011年
7、，但仍得到一些大vc和E联网巨头们青睐。可以说IVC及E联网巨头依然看好020市场，并增添了一些冷静和理智。E国i血E摆资机构E E国i血EEa孟温豆E2011-11-14 悠悠旅游网今日资本2000万美兀2011-09-28 F团腾讯600万美兀2012-05 丁丁网凤和投资4000万 管理等投美兀 2011-09-19 新华旅行网麦顿投资2300万美兀资机构2011-07-07 美团网红杉中国、阿里巴巴5000万美兀 华登国际、北极光创投2012-11 丁丁网阿里巴巴、未透j届 2011-06-24 去哪儿啊百度3.06亿美兀花旗2011-05-25 窝窝团鼎晖、i青科创投等2亿美兀201
8、1-05-17 艺龙腾讯8440美兀2012-08 大众点评网未透j届6000万 2011-04-15 逸行旅游网丸红3000万美兀美兀2011-04-12 途牛旅行网红杉中国、DCM、5000万美兀 高原资本、2012-10 重组后的高Groupon、4000万2011-04 大众点评网挚信资本、红杉资本等1亿美元朋网腾讯美兀 2011-04-11 拉手网麦顿投资、泰山创投等l.lHZ美兀2011-03-01 安居网百度5000万美兀20商业模式发展机会分析一视. 一重-EX 一系. 移动化. 社交化. -亘联网巨头积极随着移动E联移动端亘耳划日020侧重的 布局020。腾网时代的到剧了社交
9、化趋生活服务领域讯凭借微信，阿来，人们购物势。未来的与天然位置相020平台不关，因此，垂里凭借淘宝本地习惯将逐渐向仅具备社会化直化、本地化生活，百度凭借移动端过渡，E动功能，而服务更容易在 地图，大巨头移动终端将成旦真吾与社交竞争激烈的 在020市场中为020发展的化应用中目融合020市场1 各占优势。必然方向。的可能性。中胜出。012年度市场监测报告现阶段申国。2。发展典型一一团购“你如果不知道020 至少知道团购，但团 购只是冰山一角，只 是第一步。“基于020模式的团购网站大多采用“电子市场+优惠到店消费“模式。消费者在网上下单并完成支付，凭借优惠订单消费凭证到实体店消费。它将线上订购的
10、便捷实惠性和线下消费的真实体验充分结合起来，特别适合必须到店消费的商品和服务，比如餐饮、健身、看电影和演出、美窑美发等。012年度市场监测报告申国团购企业规模发展状况自从2011年第一家团购网站满座上线以来，几乎在一夜之间，团购模式红透了整个电商行 业u干团大战H局面热烈上演，但这种热度仅仅持续到2011年底。从2012年开始在几家巨型团购电商大肆扩张和疯狂烧钱的同时，大批中小团购网站在夹缝中肖亡或转型。从如果咨询(iiMedia Research )监测数据看，2012年大量团购企业倒闭或转型，规模持续下降，几乎回落到2010年的规模水平。中国团购行业将面临重新洗牌。6000 团购企业规模5
11、186 5000 4000 3000 2000 1000 21 O 2010.3 2010.6 2010.9 2010.12 2011.3 2011.6 2011.9 2012.3 2012.6 2012.9 2012.12 012年度市场监测报告011Ql-2012Q4申国团购市扬规静状况艾媒咨询(iiMedia Research )数据显示，与中国团购企业规模发展趋势相一致的是，2011年中国团购市场规模迅速上升IQ4达到89.47亿元。但2012年伴随多数中小型团购商家的出眉，2012Q1团购市场规模也不可避免地跌落至62.54亿元。2012Q4在几大节日促销的剌激下，团购市场高所回眶，
12、但仍避免不了整体下渭的趋势。100 Ii (亿元)89.47 90 80 70 60 50 40 30 20 10 O 2011.3 2011.6 2011.9 2011.12 2012.3 2012.6 2012.9 2012.12 012年度市场监测报告12Q4申国独立团购市扬份额驮页真余网站，艾媒咨询(iiMedia Research )数据显示，2012Q4中国独立团购市场份额方面，美团网、大众点评 网、糯米网位于前三甲，分别占比12.1%、11.2%、8.7%。窝窝团、拉手网、高朋网等份紧随真后。值 得关注的是，真他网站占据了团购 市场小半江山，占比高达32.4%I 主要由本地化、垂
13、直化的区域性团 购网站构成，这也是团购业未来发展的重要方向之一。艾媒咨询(iiMedia Research )分析认为，大部分团购企业遭遇生存困境是团购恶性竞争的必去招吉果， 未来最终剩下来的可能只是几家财 力雄厚的综合化团购企业和多数区 域化、垂直化团购企业。此外，抢占移动端也是未来团购发展方向之。012年度市场监测报告2010-2012军申国团购用户规模及渗透率调查如果咨询(iiMediaResearch)数据显示I2010-2012年中国网络购物用户规模持续上升，但团购市场用户发展波动。在经历2011年一次发展高潮之后，2012年6月份用户规模大幅缩水，仅剩6074万人，团购人群在网购用
14、户中的渗透率也下降至29.6%。经过下半年的发展，2012年中国团购用户达到7675万户。艾媒咨询(iiMediaResearch)分析认为，造成2012年6月团购用户严重下渭的原因主要再:一是2012年团购市场整体不景气，二是部分用户翘首今年商家H双十11等节日的大促销活动，肖费意愿被压至下半年。300 250 200 150 100 50 O 2010 2011 2012.6 2012.12 网络购物用户规模(百万)-团购用户规模(百万)咱团购渗透率40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 012年度市场监测报告国团购用户性别纱布调查艾媒咨询(iiMedia Researc
15、h )数据显示，中国团购用户性别分布方面，男性用户占比 45.7% I低于女性用户9.7个百分点，这与中国网民用户性别分布中男性网民占比高于女性用户的情况截然相反。艾媒咨询(iiMediaResearch )分析认为，与男性相比，女性网民 较热衷于价格折f口的商昂，且团购商目也更多集中女性更为关注的生活服务等领域，这些 因素造成了网民占比原本较小的女性用户成为在团购领域的肖费主力军。60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 网民20.0% 团购用户10.0% 0.0% 男性女性012年度市场监测报告012军申国团购用户购买商晶种类调查艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2
16、012年中国团购用户团购商吕种类方面，餐饮美食和娱乐休闲是用户团购最多的两大种类，两者分别占比70.3%和59.7%。家具百货紧随真 后，购买占比份额为45.2%。艾媒咨询(iiMediaResearch )分析认为，餐饮美食风服务类在团购市场几乎饱和，而酒店旅行等真他商目或服务类仍存再一定的刚需。餐饮美食L二.70.3%娱乐休闲家居百货美窑健身36J2% 服装鞋包数码产晶20.6% 酒店旅行真他户外运动母婴类奢侈晶0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 012年度市场监测报告2012军申国团购用户流失原因调查艾媒咨询(iiMedia Research )黝居显示，2012年中国团购用户流失原因方面I45.1%用户觉得产目或服务与描述高差距，成为用户流失的首要原因。业七外，j肖费者售后服务问题、j肖费者权 益保障问题以及团购商目价格也曾令肖费者失望而放弃团购。艾媒咨询(iiMediaResearch )分 析认为，
