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1、? ?江 凌摘 要： 年中国手机视频发展如火如荼，手机视频在手机网民中的使用率为 ，增速仅次于微博，成为 年手机娱乐类应用的新亮点。手机电视运营商在面临用户需求变化，手机视频产业强烈竞争的形势下，适时调整，稳步前进。关键词：手机 电视 截至 年 月底，我国手机网民规模为 亿，其中网络视频用户为 亿，较上年底增长 。网民中上网收看视频的用户达 。手机视频在手机网民中的使用率为 ，相比 年增长了 个百分点，增速仅次于手机微博，成为 年手机娱乐类应用新亮点。 年我国手机视频发展如火如荼，手机电视业务运营商在面临用户需求变化，手机视频产业在强烈竞争的形势下，适时调整，稳步前进。一 手机电视发展新态势?
2、随着 高速网络的不断普及， 的密集覆盖，未来 技术的研发和试用，我国互联网基础资源在不断完善，这一方面为互联网企业开创了更为广阔的业务发展空间；另一方面，手机成为互联网延伸终端的趋势越发明显，用户需求更加多元。?首先， 、 等高速网络的接入为手机电视的发展提供了良好基础；其次，用户逐渐养成通过手机观看视频的习惯；再次，手机视频和社交网站、微博、门户网站等其他网站的互动分享及应用合作也极大地推动了手机视频服务的发展。? ? ?手机电视 电视 社交这一理念迎合了新时期网民的需求， 社交电视（ ）在手机终端的使用，能更好地实现社交媒体同电视的无缝结合，让身处不同地方的电视观众可以方便地共享和讨论他们
3、正在观看的电视节目。二 手机电视发展新挑战?可供用户选择的手机视频内容愈加多元，给传统的手机电视三大运营商和 带来巨大压力：新浪 “ 看点” 、“ 百视通看点”等社交电视产品；腾讯、网易、优酷、乐视、 等各新闻门户和视频网站，纷纷通过移动客户端抢滩手机视频市场，蚕食着手机电视的发展空间。?尽管手机电视具备便携性、交互性、碎片化等媒介优势，但越来越多的替百度百科：社交电视， ： 。代性产品也跃跃欲试，欲与手机电视一较高低：在便携性方面，报纸、广播等传统业务不甘落后，推出了手机报、手机广播等，希望通过手机用户使用移动终端的这一特点开拓新的业务增长点；在交互性方面，网络电视、数字电视正不遗余力地开拓
4、市场，新品功能增多，以多媒体云电视为契机，重点打造集有线电视、通信和互联网功能于一体，具有高清互动及全媒体、全业务、全服务特征的产品；为用户提供个性化内容的 手机电视软件等也见缝插针， 是国内第一个实现流媒体直播的软件，适配几千款移动智能终端，并与 余家电视媒体合作，为其推出专属手机电视应用，客户端全球下载量超过 万，日活跃用户是 到 万，月活跃用户可达 万。三 手机电视发展新举措国内手机电视行业可大致分为三类模式，前两类是传统意义上的手机电视，即广电模式 （ 中国移动多媒体广播）和三大电信运营商主导的模式；第三类是互联网模式，统称为手机视频，即使用手持终端上网观看优酷、土豆等视频网站的节目。
5、? 由国家广电总局管理，借助卫星通信，播出的主要是传统电视的直播频道，业内准确叫法是 “ 手持电视” 。 网络在全国地级以上城市的信号覆盖率达到 以上。 业务开展以用户需求为导向用户需求是开展业务的重要导向， 将业务打造重点放在深受用户青睐的多种双向和互动业务上，包括：业务互动电视、生活资讯服务、应急广 江苏苏州：数字电视新品功能多，今年底将开始推广 ， ： ？ ， 年 月 日。网易科技： 手机电视实现爆发增长，盈利模式待探索 ， ： ， 年 月 日。广电慧聪网： 手机电视 “ 内容为王”方能风景无限 ， ： ， 年 月 日。播、手机团购、手机游戏等，这些业务一旦正式推向市场，必将大幅提升 用
6、户的业务体验，给运营商带来意想不到的市场业绩。 内容制作市场化 一直坚持市场化方式的开放内容制作，并与国内重要的电视媒体如 等展开了深度合作。 终端覆盖高中低端用户 手机目前已经全面覆盖了高中低端用户的需求。最新数据显示，中国移动 终端已经超过 款。从山寨手机到三星 和摩托罗拉 ，再到 及与之配适的 配件 ，低、中、高端终端都在不断完善配备 的功能模块， 手机高端阵营的实力正在增大。从价格方面来看， 手机覆盖了从 元到 元的跨度，努力满足不同用户的需求。? 中国移动 业务规模逐年递增，稳步前进中国移动手机视频，涵盖娱乐、电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、原创等热门视频，同时提供电影首发、电视剧首
7、发、播客首发的特色视频内容，为用户提供海量视频观映体验。（ ）视频业务规模逐年递增，收入实现翻番自 年成立手机视频基地以来，中国移动手机视频业务用户数及收入都实现了每年翻番的增长。 年，中国移动的全国手机视频收入达到 亿元，而 年中国移动手机视频基地的营收为 亿多元， 年为 亿元。中国行业研究网： 年我国手机电视市场发展现状研究分析 ， ： ， 年 月 日。中国 行 业 研 究 网： 年 我 国 手 机 电 视 市 场 发 展 现 状 研 究 分 析 ， ： ， 年 月 日。中国行业研究网： 年我国手机电视市场发展现状研究分析 ， ： ， 年 月 日。中国移动网站： ： 。通信产业网： 中国移
8、动上年手机视频收入超 亿 ， ： ， 年 月 日。视频业务的规模在逐步扩大，全网使用用户数已超过 万，全网手机视频业务收入超过 万。目前，中国移动手机视频已经实现热点内容全覆盖，拥有的直播频道超过 路，点播节目储备量达到 万条，业务发展空间巨大。（ ）创新品牌和业务模式促发展“ 客 拍”也就是即刻即拍，是中国移动鼓励和推动草根原创视频的一种品牌和业务模式，其运作模式是，由视频作者将自己创作的视频上传至中国移动手机视频平台，用户点播按每条 元计费，最终作者能从中获得 的票房分成，通过 “ 原创分享、收入分成”的方式鼓励创作优质视频，构建以中国移动为核心的原创视频产业链。 中国联通 内容进军电影产
9、业，打造微电影独家手机应用发布平台 年中国联通在内容上向电影文化产业进军，为联通在手机视频内容建设奠定基础。（ ）启动 “ 沃是大明星”原创微电影大赛中国联通在 年 月 日至 月 日推出 “ 沃是大明星”原创微电影大赛，以 “ 时代，人人都可以创作电影”为理念，征集 分钟以内的原创微电影作品，实现用户跨平台观赏作品及参与互动，发挥 时代随时随地互动娱乐的特色。（ ）携手北京电影节试水手机视频 年北京国际电影节期间，中国联通在 “ 沃”门户网站上对电影节进行了全程内容呈现，让用户通过沃门户获得电影节的一手资讯及海量视频。 年，联通将连续 年与北京国际电影节独家战略合作。移动 ： 中国移动手机视频基地简介 ， ： ， 年 月 日。通信产业网： 中国移动上年手机视频收入超 亿 ， ： ， 年 月 日。 中 移 动 力 推 原 创 手 机 视 频： 作 者 按 比 例 分 成 ， ： ， 年 月 日。飞象网： 北京联通 “ 沃是大明星”原创微电影大赛启动 ， ： ， 年 月 日。中国通信网： 中国联通首 “ 触电”抢占手机视频市场先机 ， ：
