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1、冠益乳牛到里约 与冠菌同行 Campaign活动规划 2016.05.09 1 2017/11/29 营销星球 微信：xb oxu n 201 72 背景Recap 营销星球 微信：xb oxu n 201 7将母品牌的奥运营销思维&活动 灌入至此次冠益乳的品牌活动中 3 1 营销星球 微信：xb oxu n 201 7增加“线下路跑”活动 4 2 营销星球 微信：xb oxu n 201 75 传播任务 营销星球 微信：xb oxu n 201 7以奥运营销思维 进行冠益乳 品牌活动内容的最大化曝光 6 营销星球 微信：xb oxu n 201 7策略思考 7 营销星球 微信：xb oxu
2、n 201 7以奥运活动 为主线贯穿 5206月中上旬 6月下旬8月初 8 当前的活动结构 以【游泳】为内容的传播 互动-H5游泳互动 以【跑步】为内容的传播 互动-线下跑活动 1 如何将两部分活动内容进行融合 使之成为一个Concept下的完整方案 H5线下扫码活动 营销星球 微信：xb oxu n 201 7此次冠益乳不单单是为 母品牌奥运话题增砖添瓦 而更是要借母品牌与奥运之势 为冠益乳扩大声量 9 2 营销星球 微信：xb oxu n 201 7户外 楼宇 包装 健身房 终端 生动化 OTV 尾版 Digital TVC 尾版 媒体 线下跑 融合的活动项目已经非常丰富 我们现最需要做的
3、是【整合】 并在off line制造话题内容 使on line&offline形成合力 进行最大化传播 ? 10 3 营销星球 微信：xb oxu n 201 711 营销星球 微信：xb oxu n 201 712 营销星球 微信：xb oxu n 201 713 营销星球 微信：xb oxu n 201 714 营销星球 微信：xb oxu n 201 715 营销星球 微信：xb oxu n 201 7运动 不是别人的事儿 而是我们自己的事儿 超越自己 动起来，我就是冠军 整日办公室状态下的亚健康 肥肉横行，面容苍老 16 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球
4、微信：xb oxu n 201 717 拥有冠军品质的冠益乳打造了 一个人人均可当冠军的平台 只要每个人动起来 都可以是自己的人生冠军 参加活动冲向里约，见证真正的冠军 主题 涵盖了当下品牌中两个活动（游泳/跑步）内容 满足奥运冠军与品牌行业冠军的双话题需求 牛到里约 与冠菌同行 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7制造offline内容 发酵最大化话题 18 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7百度地图 19 健身房运动 搜狐跑 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n
5、 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7线下发动一场全面跑步活动 大家为了“皇冠”而跑 不为别的，就为做自己的冠军 20 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 721 地点：奥森公园 时间：每个周末 方式： 公园设置记录跑步轨迹的打卡器 发动跑友，积累皇冠 机制： 号召“跑友”来赚取你的“皇冠” 跑友越多，皇冠越多，奖励越大 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 722 地点：健身房 方式： 健身房内用户可以在跑步机上，和 大屏幕参与互动，ex：跑出皇冠去 里约
6、 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7TVC 尾版 启动 落地 页面 曝光 形象 Social 话题 牛到里约 与冠菌同行 APP 互动 OTV 尾版 Digital 户外 楼宇 包装 终端 生动化 健身房 线上：侧重游泳的运动项目 线下：侧重跑步的运动项目 媒体 线下跑 H5 23 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7线下扫码活动 健身房 活动启动 事 件 推 广 线 上 Social 话题 扫码活动 线 下 线下跑 启动 游泳H5互动 Banner广告 Social话
7、题 Banner广告 Social话题 冠菌金牌榜APP 路跑+APP排行榜 肠道日 social话题 24 主题 任务 牛到里约 与冠菌同行 以奥运营销思维，进行冠益乳品牌活动内容的最大化曝光 战略 以“动起来当冠军”的整合概念，进行奥运冠军活动的全程推广 5.20 5.23 5.29 7.1 8.1 8.5 6月中 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7硬广展示 25 全campaign硬广 路跑活动硬广 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7牛到里约 与冠菌同行媒介方案
8、 2016.05.09 26 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7媒介策略 体验 沉淀冠益乳与运动相关的内容 声量 放大TVC&兑奖活动 &冠益乳与运动强关联内容 Bigday曝光资源 大尺寸曝光资源 信息流原生曝光资源 借事-搜狐名人跑 O2O互动 传播任务： 1、冠益乳“三冠标准”TVC推广（集中在5月底）&线下中奖活动推广（集中在6月中） 2、沉淀冠益乳与运动相关的内容，用于媒介&/social二次传播放大 3、借势“世界肠道日”进行品类教育，强化冠益乳健字号产品及冠益乳冠军形象 27 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n
9、 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7乐视开机视频 高清4K占领高端消费者 28 任务1-TVC：全优TVC资源曝光集中曝光 助力冠益乳三冠标准TVC推广 乐视多屏Bigday 日均曝光量2000W 集中声势 网易视频信息流 原生内容形态，提升用户体验 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7移动端开机大图&焦点图 集中6月中旬曝光活动信息 29 任务1-H5：全优TVC资源曝光集中曝光 助力冠益乳三冠标准TVC推广 持续音量 PC端配送资源 5-7月持续曝光 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营
10、销星球 微信：xb oxu n 201 730 任务2：冠益乳2016司马台长城跑赞助合作 打造冠益乳与运动强关联内容并进行放大 借事造势 option 1 健康X体育X时尚软性推广 5.13-15 司马台长城跑 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 731 任务2：寻找契合的跑步事件合作 打造冠益乳与运动强关联内容并进行放大 冠菌榜单挑战赛 打造冠益乳冠军菌跑团 低门槛，高激励引发全民参与 借事造势 加入冠益乳 三冠悦跑团 立即加入 7月 青海 湖 最强阵容 / 最美圣地 / 最酷挑战 冠益乳冠军菌跑团&冠军酸奶 借势明星跑者，制造超
11、强话题性内容 以搜狐为主平台制造内容 外围三大平台配合扩散 强关联优质内容声势最大化 option 2 7月名人跑青海湖站 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7进入步行导航 跟我走按钮 开启绿动健康走 Click into Baidu Walking Map 完成导航进入主页 分享战绩，兑换好礼 Complete the Navigation and Share the Achievement 任务2 ：百度地图“冠菌里约行”合作 入口级APP+O2O互动体验 康师傅绿动健康走 3个多月， 互动总数高达2.4亿 参与人数达130W
12、Tips： 1、Top 20获得XX奖励 2、抽取1位幸运者获得“牛到里约”里约行 3、代言人语音导航，品牌信息植入 4、百度底图导航中冠益乳产品持续露出 5、我的冠菌里约行排名XX，“离里约行XX公里” 6、分享邀好友参与PK option 3 借势造势 32 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 733 任务3：今日头条“世界肠道日”头条指数 权威数据解读，深度教育用户 大数据解读权威背书，以趣味生动易于传播的展示形式，提醒人们多注意身体发出的警示，提高公众对肠道健康的关注。 通过对冠益乳的趣味软植入，让大众对“冠益乳”和“肠道健康
13、”产生强关联，展现冠益乳对肠道健康的专注和关怀 进一步提升冠益乳的功能认知和消费者教育 健康类资讯在今日头条上的阅读量超过50亿 健康类资讯已成为今日头条平台热门搜索关键词之一 免费 赠送 免费 赠送 深度聚焦 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7媒介全传播节奏 网易 (500W) 乐视 (500W) 今日头条 （100W） 主题 与冠菌同行 牛到里约 任务 5.23 5.29肠道日 6月 7月 8.5开幕日 8月 34 头条指数 冠军公开课 贴片Bigday集中曝光TVC 手机网平台&PC资源持续曝光 视频信息流中曝光TVC 启动
14、页集中曝光 开屏大曝光 TV开机视频集中曝光TVC 可导流焦点图 集中曝光 冠军标准&100%中奖活动 手机网平台&PC资源持续曝光 青海湖名人跑 启动页集中曝光 不可导流开机大图 集中曝光 图文信息流图文原生曝光 图文信息流图文原生曝光 运动体验：冠菌榜单挑战赛H5 PC资源持续曝光 青海湖名人跑移动&PC专题页 联合推广资源品牌元素曝光 搜狐新闻客户端体育、时尚、跑步、奥运频道信息流&悦动圈置顶挑战位 每周/每半个月发布挑战任务 开屏大曝光 开屏大曝光 青海湖 线下跑权益 直播间权益 前期招募+榜单 后期主要是榜单功能 冠益乳与运动 强关联优质内容 放大 冠益乳 中奖活动 集中 曝光 TV
15、C 集中曝光 信息流 为兑奖H5导流 5.29 肠道日 免费 资源 支持 避开 端午前后 打造冠益乳跑体验 沉淀冠益乳与运动 强关联优质内容 搜狐 （500W） 34 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7附 件-搜狐名人马拉松权益细化 35 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 736 1.起点展台logo露出&冠益乳展台 2.补给站易拉宝logo露出&产品植入 3.活动背景板logo露出 4.主持人口播冠益乳名称 5.明星试饮 6.Vip间背景板logo露出 7.冠益乳客户
16、受邀起跑仪式 8.冠益乳跑团&跑团T恤logo曝光 名人马拉松线下强曝光 线下体现冠益乳品牌&产品元素，定制展台，进行互动 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 737 名人马拉松线上直播间入强曝光 最高单场互动200w+，可体现冠益乳品牌元素，定制嘉宾号参与话题互动 名人马拉松青海站 蒙牛 冠益乳 蒙牛冠益乳 肠道健康对于个人健康而言十分重要，今天 正值世界肠道日，特别请来明星和专家老师， 一起来聊聊肠道健康。 名人马拉松青海站 蒙牛 冠益乳 蒙牛冠益乳 肠道健康对于个人健康而言十分重要，今天 正值世界肠道日，特别请来明星和专家老师， 一起来聊聊肠道健康。 直播间资源 名人马拉松青海站 蒙牛
