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1、广西师范学院硕士学位论文 广西师范学院硕士学位论文 广西师范学院硕士学位论文 广西师范学院硕士学位论文 I 从大型体育赛事的举办看城市品牌的塑造从大型体育赛事的举办看城市品牌的塑造 以南宁国际半程马拉松赛为例以南宁国际半程马拉松赛为例 摘摘 要要 2008 年北京奥运会的成功举办， 给中国的城市品牌营销提供了千载难逢的历史机遇。理论研究和实践已经证明了体育赛事，特别是大型体育赛事是可以和品牌一样进行市场营销的。大型体育赛事促进城市品牌的营销是经济全球化背景下催生的必然产物。在竞争获取城市优势资源的手段和方式发展越来越雷同的情况下， 研究和分析如何通过大型体育赛事对城市品牌的塑造及提升产生积极效
2、应，对增加城市的竞争优势有着重要的现实意义。 本文将国外系统化的理论与国内现有的研究相融合，以传播学为理论指导，并辅以社会学、管理学、营销学等交叉学科，分析国内外城市在实践中是如何通过大型体育赛事对城市品牌产生积极的传播效应，再以南宁国际半程马拉松赛进行初步的实证分析，体现了南宁国际半程马拉松赛影响南宁城市品牌形象“动感民族风情的现代化宜居生态园林城”的塑造和传播效应。最后，提出一些个人对于借助体育赛事提升城市品牌的建议。 关键词：大型体育赛事 城市品牌 南宁 半程马拉松 从大型体育赛事的举办看城市品牌的塑造以南宁国际半程马拉松赛为例 II BUILDING CITY BRAND BY BIG
3、 SPORTS EVENTS A CASE STUDY OF NANNING INTERNATIONAL HALF-MARATHON ABSTRACT The great successes of Beijing Olympics bring an ideal opportunity for city-brand building in China. Sports events, big sports matches in particular are proved a good means of marking as well as other products. It is inevita
4、ble that big sports events play a positive role in the propaganda campaign of cities. While means of gaining favorable urban resources tend to be similar, it is of enormous practicality to study how to improve the competitiveness of the city by means of holding big sports events. This dissertation t
5、ends to analyze how big sports events play a positive role in forming a favorable city brand through out the world by taking Nanning International Half-Marathon Match as an example. Systematic theory and research results will be referred to during this process and the dissertation will take the pers
6、pectives of the field of sociology, marketing, and communication and management. And the essay will put forward suggestions on how to improve city-brand effect by means of sports events. KEY WORDS: Big sports events; city brand; Nanning; Half-Marathon 广西师范学院硕士学位论文 III 目目 录录 摘摘 要要 . I ABSTRACT . II 第
7、第 1 章章 绪论绪论 . 1 1.1 选题背景 . 1 1.2 研究目的及意义 . 1 1.3 研究方法 . 2 第第 2 章章 文献综述文献综述 . 3 2.1 体育赛事的理论研究 . 3 2.1.1 体育赛事的起源、定义、分类 . 3 2.1.2 大型体育赛事的市场化运作 . 4 2.2 城市品牌研究综述及再思考 . 4 2.2.1 城市品牌的概念和内涵 . 4 2.2.2 国内外关于城市品牌塑造的理论 . 5 2.3 体育赛事与城市品牌联合的理论研究 . 6 第第 3 章城市品牌的形成和构建章城市品牌的形成和构建 . 8 3.1 城市品牌的形成及构成要素 . 8 3.1.1 城市品牌的
8、形成过程 . 8 3.1.2 城市品牌的构成要素 . 9 3.2 城市品牌的构建 . 9 3.2.1 城市品牌的受众分析 . 9 3.2.2 城市品牌的定位原则. 10 3.2.3 城市品牌的定位模型 . 12 3.2.4 城市品牌的宣传和管理 . 14 第第 4 章章 大大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播型体育赛事对城市品牌的塑造和传播 . 15 4.1 传播学和文化传播学理论 . 15 4.2 城市行为主体合力打造赛事品牌 . 16 4.2.1 政府组织协调大赛，有助于树立其勤政、高效的形象 . 16 4.2.2 市民广泛关注和参与赛事，促进城市改革开放 . 16 从大型体育赛事的举办看城市品牌的塑造以南宁国际半程马拉松赛为例 IV 4.2.3 企业是赛事品牌发展的源泉 . 17 4.3 多途径传播城市形象 .
